新しいテレビ広告のクリエイティブであれ、朝のホットなトークショーの代わりの司会者であれ、オンエアのタレントにふさわしい人材を見つけることは、最近のタレントの意思決定者にとって難しい仕事です。しかし、適切なオーディエンスを惹きつけるために最適なパーソナリティを特定することで、大きな成果を上げることができます。

結局のところ、映画スターからスリーポイントを消耗するバスケットボール選手まで、事実上すべての公的な人物は、個人的なブランドを持っており、その影響力の範囲はしばしば競技場や銀幕をはるかに超えています。要するに、これらのコンテンツクリエーターやタレントの意思決定者が選択できる選択肢はたくさんありますが、広告とコンテンツの両方のメッセージを群衆から際立たせるために、これらの有名人のファンが何を見て、購入し、何をしているのかを知ることで、さらに多くのことを得ることができます。

ニールセンが最近強化した N-Score(1,000人以上の有名人(俳優、タレント、ミュージシャン、スポーツ選手を含む)のキャスティングとエンドースメントの可能性を評価するシンジケートソリューションは、業界関係者がまさにそれを行うのに役立ちます。N-Scoreは初めて、特定のコンテンツやブランドに合わせて有名人のファンベースを定量化する「ファンアフィニティ」スコアを提供し、直感を補完して、実用的な指標でタレントの意思決定に役立てます。

「ブランド、コンテンツクリエーター、キャスティングの意思決定者にとって、競争力を維持するためには、適切な人材を見つけることが非常に重要です。ニールセンの新しいタレント・アナリティクス・インサイトは、これらの難しいキャスティングやエンドースメントの決定に役立つ、業界のデータに基づいたインサイトを提供することができます」と、ニールセンのクライアントコンサルティング担当シニアバイスプレジデントであるミシェル・オーリックは述べています。

実際、2016年6月にニールセンのタレント・アナリティクス製品群でこの新機能を活用した最近の分析では、特定の番組タイプに最適なセレブリティタレントは誰なのかを調べました。

朝のトークショーの司会者

朝のトークショーは、何十年もの間、陽気なテレビの気質と幅広いコンテンツを特徴とすることで、アメリカ人の目覚めを助けてきました。しかし、司会者の交代は珍しくなく、タレントの意思決定者は、ファンの共感を呼び、視聴者を惹きつけ、広告主にとっても魅力的な番組を育てることができるパーソナリティを常に求めています。2016年6月のNielsen Talent Analyticsの分析では、トークショーの候補者を調べたところ、適任と思われる2人が見つかりました。

クレジットカードのトラベルリワードプログラムのクリエイティブキャンペーン

今の時代、クレジットカードのリワードプログラムは事実上ユビキタスであり、ほぼすべての主要な金融機関が、日常の買い物や旅行を通じて独自のポイントプログラムを宣伝しています。実際 ニールセンについて 米国の消費者の3分の1は、 スマートフォンで買い物をした後、スマートフォンを使ってリワードプログラムに登録していると回答しています。メッセージに最も共鳴するファンがいる可能性のある適切なスポークスパーソンを見つけることで、競争の混乱を打破することが、ファンアフィニティスコアが提供するものです。

ハイブリッド車の広告

Nielsen Talent Analyticsの分析では、Nスコアが高く、そのファンは「環境に優しい活動」でファンアフィニティスコアが高く、「ハイブリッド車の購入を検討している」でも高いスコアを獲得した有名人を評価しました。この調査では、ドラマチックでジャンルにとらわれない番組で知られる2人のテレビ俳優が、新しい車を選ぶ際に環境に配慮することの利点を宣伝するのに最も適している可能性があることがわかりました。