ヒスパニックと黒人のラジオ聴取者を合計すると、12歳以上は7,470万人で、わずか5年前の7,030万人から6.25%増加している。聴取率は黒人とヒスパニックの両オーディエンスで伸びているが、2013年から2017年にかけては、ヒスパニックリスナーの伸びが黒人リスナーの伸びを顕著に上回っている。

また、デジタルメディアの影響力が増しているにもかかわらず、伝統的なラジオが、デジタルメディアと完全につながって育った若いリスナーを引きつけ続けていることも明らかだ。しかし、全米ラジオの成長ストーリーには別の側面もある：アフリカ系アメリカ人とヒスパニック系アメリカ人の聴取者は、現在聴取者の3分の1を占め、その数は増え続けている。

また、ラジオが黒人とヒスパニック系消費者のかなりの部分にリーチしていることも注目に値する。特にヒスパニック系へのリーチは高く、全米平均の93％をはるかに上回っている。

しかし、エスニック系消費者は、その消費を自宅や車内に限定しているわけではない。実際、黒人とヒスパニックの消費者は、スマートフォン経由のオーディオストリーミングの大幅な増加を牽引しており、黒人の消費者では過去1年間で30％増、ヒスパニックの消費者では29％増となっている。

しかし、この2つのグループの間でラジオ聴取が伸びているにもかかわらず、顕著な違いがある。すべての消費者行動と同様に、2つの消費者グループが真に同じであることはありません。例えば、この2つの層の習慣を詳しく見てみると、12歳以上のヒスパニック系ラジオリスナーの54％が男性であるのに対し、黒人のラジオリスナーは48％しか男性ではない。しかし、黒人のリスナーは全体的にラジオに費やす時間が長く、毎週平均13時間58分で、ヒスパニック系（12時間50分）より1時間以上長い。

この2つのグループは、1日のうちで聴取する時間帯も異なる。黒人のリスナーは午後3時から7時、ヒスパニックのリスナーは午前10時から午後3時がトップである。

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