ニールセンについて Tiger King、Upload、Ozarkといった話題の定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）作品の見出しやソーシャルメディアでの騒ぎの裏で、新しい形のデジタルストリーミングが人気を集めています。

AVOD（広告付きオンデマンドビデオ）、FAST（無料広告付き）、CTV（コネクテッドTV）など、さまざまな略語で知られる広告付きストリーミングは、選択肢が大きく分断されている中で、消費者に新たな映像の選択肢を提供するものである。また、新型コロナウイルス（COVID-19）の大流行による失業率の上昇で資金繰りが悪化した消費者の間で、定額制サービスに飽き足らない広告付きサービスの人気が高まる可能性があります。

重要なのは、COVID-19によって加速された、すべてのビデオオプションにおけるストリーミングの消費が昨年から74%以上増加していることで、ストリーミングが今やコンテンツ制作の現在と未来であることを告げています。現在、ストリーミングに対応した家庭のアメリカ人は、時間の4分の1をテレビでストリーミングビデオコンテンツを視聴して過ごしています。また、55歳以上の成人における成長と定着は、ストリーミングが消費者グループ全体でユビキタスに近づいていることを示唆しています。

ニールセンについて 今日まで、Netflix、Hulu、Amazonなどの有名なSVODサービスの人気と普及について多くの報告がなされてきましたが、消費者が広告付きストリーミングコンテンツに費やす時間については、まだ表面化されていません。

動画ストリーミング配信では、Netflix、Hulu、Amazon、YouTubeがパイの大部分を維持し、2019年11月に市場に登場したばかりのDisney+はすでに4％を獲得しています。 しかし、「その他」はストリーミング配信全体の4分の1近くを占めている。

以前にもお伝えしたように、消費者がお金を払ってまで利用したい定額制サービスには限界があり、広告付き動画ストリーミングコンテンツの利用時間が伸びていることから、新規参入者は消費者のニーズや欲求にそぐわない可能性のあるビジネスモデルを検討する前に、現在の視聴トレンドをしっかりと見極める必要があると考えられます。 

COVID-19の大流行は、間違いなく私たちの日常生活（および夜間）を混乱させ、時間をつぶすための新しい魅力的な方法を模索することを余儀なくさせ、ストリーミングがその助けとなったのです。この変化は、特にこれまでストリーミングを利用していなかった層（55歳以上）にとって、メディア消費を恒久的に変化させたかもしれません。というのも、暖かい気候で、ロックダウン後は自由に外出できるにもかかわらず、ビデオのストリーミングに費やす時間は、前年度のレベルをはるかに上回っているのです。さらに印象的なのは、インターネットに接続されたテレビとの関わり合いが、COVID-19以前のレベルを上回っていることです。一方、リニアテレビの視聴や従来のAM/FMラジオのチューニングなど、多くの伝統的なメディア消費傾向は、季節的に標準化されたレベルにほぼ戻っています。

この夏、アメリカの多くの地域が再開した後も、アメリカ人はビデオストリーミングコンテンツを夢中で見ていました。2020年第2四半期に、アメリカ人は1420億分以上のストリーミングビデオを視聴しました。総計の伸びは注目に値し、動画ストリーミングの圧倒的な人気を物語っていますが、Netflix、Hulu、Amazon、Disney+、YouTubeのコンテンツ以外の視聴分数の前年比伸びは57%以上、120億分以上を占めました。

デジタルはメディア消費が増加している場所であり、新しいデジタルビデオコンテンツがオンラインで提供されるようになると、消費者はすぐにそれらを受け入れるようになりました。今年はCOVID-19の流行で世界の広告費は落ち込むでしょうが、2020年2月のNielsen Total Audience Reportでは、2023年までにデジタルメディアの支出は世界で5000億ドルを超えると予測しています。動画ストリーミングが米国の視聴者の間で足場を固めつつある中、広告付き動画はその恩恵を受けるのにこれ以上ない好位置につけています。

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