콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

성장 급증: 광고 지원 동영상 스트리밍 시간이 유명 SVOD 시청 시간을 앞지르고 있습니다.

3 분간 읽기 | 2020년 8월

타이거 킹(Tiger King), 업로드(Upload), 오자크(Ozark)와 같은 유명 구독 온디맨드 비디오(SVOD) 타이틀에 대한 헤드라인과 소셜 미디어의 소동 이면에는 광고 지원 디지털 스트리밍이라는 새로운 형태의 디지털 스트리밍이 주목을 받고 있습니다.

AVOD(광고 지원 주문형 비디오), FAST(무료 광고 지원) 및 CTV(커넥티드 TV)와 같은 다양한 약어로 알려진 광고 지원 스트리밍 종류는 선택의 폭이 매우 넓어지는 가운데 소비자에게 또 다른 비디오 옵션을 제공합니다. 광고 지원 옵션은 구독 서비스에 최대한의 만족감을 느끼는 소비자에게 어필할 수 있을 뿐만 아니라 신종 코로나바이러스(COVID-19) 팬데믹으로 인한 실업률 증가의 영향을 받아 현금이 부족한 소비자들 사이에서 더 인기를 끌 수 있습니다.

중요한 것은 모든 비디오 옵션에서 스트리밍 소비가 작년보다 74% 이상 증가했으며, 이는 COVID-19로 인해 가속화되어 스트리밍이 이제 콘텐츠 제작의 현재이자 미래임을 나타냅니다. 오늘날 스트리밍이 가능한 가정에서 미국인들은 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 TV 유리에서 보내는 시간의 4분의 1을 보냅니다. 그리고 55세 이상 성인의 성장과 고착도는 스트리밍이 소비자 그룹 전반에 걸쳐 보편화에 훨씬 더 가깝다는 것을 시사합니다.

현재까지 Netflix, Hulu 및 Amazon과 같은 유명 SVOD 서비스의 인기와 채택에 대해 많은 보고가 있었지만 소비자가 광고 지원 스트리밍 콘텐츠로 보내는 시간에 대해서는 아직 많은 것이 표면화되지 않았습니다.

비디오 스트리밍 배포 측면에서 Netflix, Hulu, Amazon 및 YouTube는 2019년 11월 출시 후 Disney+가 이미 4%를 차지하면서 가장 큰 비중을 유지하고 있습니다.  그러나 "기타"는 전체 스트리밍 배포의 거의 4분의 1을 차지합니다.

앞서 보도한 바와 같이, 소비자는 비용을 지불할 의향이 있는 구독 서비스의 수에 한계가 있으며, 광고 지원 동영상 스트리밍 콘텐츠에 소비하는 시간이 증가함에 따라 신규 진입자는 소비자의 요구와 욕구에 부합하지 않을 수 있는 비즈니스 모델을 고려하기 전에 현재 시청 트렌드를 명확하게 파악해야 합니다. 

의심할 여지 없이 COVID-19 전염병은 우리의 일상(그리고 밤) 일상을 뒤엎어 놓았고 우리는 시간을 보낼 수 있는 새롭고 매력적인 방법을 찾아야 했고 스트리밍이 구출되었습니다. 이러한 변화는 미디어 소비를 영구적으로 변화시켰을 수 있으며, 특히 이전에 스트리밍을 하지 않았던 인구 집단(예: 55+)의 경우 더욱 그랬습니다. 따뜻한 날씨와 봉쇄 조치 이후 집 밖을 떠날 수 있는 자유에도 불구하고 비디오 스트리밍에 소비하는 시간은 여전히 전년 수준을 훨씬 웃돌기 때문입니다. 더욱 인상적인 것은 인터넷에 연결된 TV에 대한 참여도가 COVID-19 이전 수준을 유지하고 있다는 사실입니다. 이에 비해 선형 TV 시청 및 전통적인 AM/FM 라디오 시청과 같은 많은 전통적인 미디어 소비 트렌드는 계절적으로 정상화된 수준으로 거의 돌아왔습니다.

올 여름, 미국의 많은 지역이 다시 문을 연 후에도 미국인들은 여전히 비디오 스트리밍 콘텐츠에 몰두하고 있었습니다. 2020년 2분기 동안 미국인들은 1,420억 분 이상의 스트리밍 비디오를 시청했습니다. 동영상 스트리밍의 압도적인 인기에 힘입어 전체 시청 시간도 주목할 만하지만, Netflix, Hulu, Amazon, Disney+, YouTube의 콘텐츠 외 시청 시간은 전년 대비 57% 이상 증가하여 120억 분 이상을 기록했습니다.

디지털은 미디어 소비가 증가하고 있는 분야이며, 새로운 디지털 비디오 콘텐츠가 온라인에 등장함에 따라 소비자들은 이를 빠르게 수용하고 있습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 올해 전 세계 광고 지출이 감소하겠지만, 2020년 2월 닐슨 총 시청자 보고서에 따르면 2023년까지 전 세계적으로 디지털 미디어 지출이 5,000억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 비디오 스트리밍이 미국 시청자의 입지를 계속 확보함에 따라 광고 지원 비디오는 수익을 창출하기에 이보다 더 좋은 위치에 있을 수 없습니다.

광고 지원 스트리밍 비디오 환경에 대한 추가 인사이트를 보려면 "Beyond SVOD" 보고서를 다운로드하세요.

유사한 인사이트 계속 탐색