2020年はフィリピンにとって混乱の年でした。2020年1月のタール火山の爆発に始まり、2020年3月からはCOVID-19のパンデミックにより、強化された地域検疫（ECQ）で厳しくも長いロックダウンを余儀なくされたのです。さらに2020年5月には、フィリピンの2大ネットワークの1つであるABS-CBNが閉鎖され、これに拍車がかかった。このように次々と起こる混乱の連鎖によって、消費者のメディア行動やさまざまなチャンネルへのアクセス方法に一連の変化が生じています。メディアの売り手も買い手も、この激動する市場を乗り切るために、急速に変化するフィリピンのメディア事情を明確に理解する必要があります。広告主が消費者に効率的にリーチし、エンゲージする方法について十分な情報を得た上で意思決定できるよう、包括的で比較可能なクロスプラットフォームのオーディエンス測定にアクセスできることが、かつてないほど重要となってきています。
ECQが施行されると、テレビ視聴は高まり、2020年3月末の視聴率は21.2％と前月から5％ポイント以上上昇した。この大幅な上昇はすべてのデイパートで見られ、ニュースや "気の利いた番組 "が必要とされたことが大きな要因であると思われる。COVID-19がこの混乱を招き、世界的に同様の変化をもたらしたが、ABS-CBNの閉鎖により、同ネットワークの主要チャンネルが単独で2020年第1四半期のテレビ視聴者総数の33.5%を占め、フィリピンは特異なケースとなった。シャットダウンにより、テレビ視聴の総量は全体として低下したが（2020年第1四半期の17.0%に対し、2021年第1四半期のフィリピン全体では13.5%）、残りのチャンネルの個別視聴率は高くなった。
大手の一角を失い、リモートワークが必要になったことで、より多くの人がインターネットにアクセスできるようになり、インターネット普及率の増加はフィリピン都市部だけで400万人以上（2020年第1四半期76％→2021年第1四半期84％）にも上りました。テレビとインターネットの両方にアクセスできる人は、常に両方を同時に使っているのが一般的な行動で、インターネットユーザーであるテレビ視聴者の92％が週に複数日、両方の活動を同時に行っていたそうです。個々のチャンネルの視聴率は上昇したが、テレビ全体の視聴率が低下しているのは、こうしたマルチスクリーナーが純粋なデジタル化を決断する割合が高いことを指摘している。
これらのことは、混乱がメディアの状況に新たなバランスをもたらし、その結果、常時稼働するクロスプラットフォーム測定のニーズが高まっていることを意味しています。広告主は、どのメディアとチャンネルに予算を配分すべきかを知り、データに基づく判断でキャンペーンを最適化できるようにする必要があります。同様に、パブリッシャーも、自社のプラットフォームが提供できるものを広告主クライアントに定量化できるようにする必要があります。
常時接続のクロスプラットフォーム測定の提唱者の一人が、ユニリーバ・フィリピンのデニス・ペレス氏です。この1年の混乱と変化が重なり、ユニリーバは常時接続のクロスプラットフォーム計測を必要とするようになったのです。SEAAのUnilever Philippines & E-Commerce MediaのMedia DirectorであるDennis Perezは、次のように述べています。"2020年の混乱後、ユニリーバとマインドシェアはニールセンのデジタル広告レーティングとトータルアドレーティングの試験運用を行いました。これらのソリューションが与えることのできるデータ、メリット、洞察により、キャンペーンの効率を定量化することができ、広告投資に関する意思決定（ニールセンについて ）に高い自信を持つことができたのです。したがって、2021年にこれらの測定ソリューションを追求することにしました。"
フィリピンのメディア環境は進化しており、今後も進化し続けるため、独立したクロスメディアの測定基準にアクセスし、自信を持ってキャンペーンの計画、最適化、活性化、成果の把握を行うブランドやパブリッシャーは、最も重要な視聴者に到達し、つながりを得るために有利な立場に立つことができるようになるのです。
クロスプラットフォームで "常時 "計測できることは、次のような新しいメリットをもたらします。
データ主導の総合的な洞察 ニールセンについて より多くのキャンペーンデータを利用できるようになったことで、広告主はブランドメッセージが消費者にどのように届いているかをより深く理解できるようになり、ターゲットオーディエンスにリーチするためにどこに、どのように費用を配分するかについて、より多くの情報に基づいた意思決定ができるようになりました。また、すべてのキャンペーンのパフォーマンス指標をより適切に分析し、製品カテゴリーや特定のブランドごとに広告戦略を推進することができます。
広告販売の信頼性。継続的な測定により、パブリッシャーは自社がリーチするユニークなオーディエンスを強く理解し、在庫の真価を発揮できると確信して、自信を持って広告販売の交渉に臨むことができるようになります。
キャンペーンの実現が容易。測定は常にオンになっているため、自動的に行われ、キャンペーンやプレースメントの設定プロセスがよりシンプルになります。
