データは、ブランドやマーケターにとってこれほど重要になったことはない。
デジタルチャネルとの関わりが拡大し続ける中、適切なメッセージを適切な対象に届けるためには、その関わりを持つ消費者を理解することが不可欠です。しかし、コンテキストデータ（閲覧されているもの）のみを活用している場合、全体像の一部しか把握できていません。現代のマーケターにとって、コンテキストデータと行動データ（どのような行動が取られたか）を組み合わせることで、ターゲットオーディエンスのより包括的な理解が得られ、より効果的なメッセージングが可能になります。
ブランドが広告費の大幅な増加に備える中、特に新興デジタルチャネルにおけるメッセージングは極めて重要だ。ニールセンの2022年マーケティング年次報告書によると、世界のマーケターの51％が今後1年間でOTT／CTV（接続型テレビ）広告費の増加を計画している。 北米ではその割合が61%に達し、これは昨年の動画ストリーミング利用増加と一致する。米国では、サブスクリプション型および広告支援型ストリーミングプラットフォーム全体で、アメリカ人が視聴したコンテンツの総再生時間は約1,500万年分に相当した。
消費者のいる場所で彼らと接するため、マーケターは戦略の指針となり、より多くのターゲット層にリーチする高品質なデータを必要としている。2022年年次マーケティングレポートのグローバルマーケター調査によれば、オーディエンスターゲティングが最も重要なマーケティング戦術である。
世界のマーケターの過半数（69%）は、ターゲティング戦略と消費者へのリーチにはファーストパーティデータが不可欠だと考えている。しかし、オーディエンスデータの重要性については合意しているにもかかわらず、マーケターの36%はデータからインサイトを引き出すことが「非常に困難」または「極めて困難」だと考えている。
消費者データのソースが拡大し続ける中、マーケターがしばしばばらばらのデータセットから洞察を得るのが難しい理由は明らかだ。しかし、膨大なデータセットを実用的な洞察に変えられるマーケターには、豊富な見返りが待っている。
ニールセンの マルチタッチアトリビューション（MTA）調査によると、最も効果的なマーケティング戦略は行動データとコンテキストデータの両方の力を組み合わせ、最高のROIを実現するものである。ニールセン・デジタル広告評価（DAR）のデータは、コンピューターとモバイルを合わせた広告の平均到達率が63%¹であることを示している。これは年齢や性別で定義されたターゲット層（データカバレッジと品質が十分に確保されている層）においても同様である。
文脈データに高品質で確定的に取得された行動データを補完することで、マーケターはマーケティングキャンペーンの効果と効率を高め、ターゲット層とのエンゲージメントを向上させることができます。また、オーディエンスデータに対するこの包括的なアプローチは、リードアトリビューションと収益への影響に対する確信も高めることができます。
ニールセンは最近、適切な広告を適切な視聴者に届けられればROIが向上することを検証する分析を実施し、視聴者指標がキャンペーン成果の先行指標であることを確認した。
本調査では、ターゲット層への広告配信数が少ない広告パートナー（左下クラスター）の平均ROIは1ドルあたり0.25ドルであったのに対し、ターゲット層への広告配信数が多い広告パートナー（右上クラスター）の平均ROIは1ドルあたり2.60ドルであることが判明した。
バルセロ・ホテル・グループにとって、データはアトリビューションを理解する上で極めて重要であり、特にメディア環境がクッキーレスの未来へ向かう中でその重要性は増しています。ニールセンのアイデンティティ・シンクを活用することで、同ホテルグループはコンバージョンの98%を実際のマーケティング接触点に帰属させることが可能となり、PPC収益シェアを23%、ディスプレイ収益シェアを17%増加させました。キャンペーンをほぼリアルタイムで効果的に監視・テストすることで、バルセロのマーケターはチャネル横断的なターゲティング、支出、戦略の最適化を実現しました。
消費者のメディア環境が細分化されるにつれ、マーケターにとってのデータ環境も同様に細分化されている。特定のターゲット層に焦点を当てるブランドにとって、データギャップを埋めることはこれまで以上に重要だ。潜在顧客のいる場所で接触を図りたいマーケターは、状況データと行動データを組み合わせて活用し、キャンペーンの効果を最大化するために継続的に最適化する必要がある。
さらなる洞察を得るには、当社の 2022年マーケティング年次報告書をダウンロードしてください。
