メディアを取り巻く環境が拡大するにつれ、メディアの評価はますます重層的で微妙なものになってきています。これは、オーナーとバイヤーの双方に課題をもたらす可能性があります。新しいプラットフォームやチャンネルが増え、視聴者やエンゲージメントを惹きつけ続けています。オーナーにとっては、メディアの価値を理解し、最適なポジショニングと売却を行うことが必要です。一方、バイヤーは、自分たちの資金をどこに費やすのが最適か、その費用に対してどのようなROIが期待できるかを最もよく理解する必要があります。 

歴史的に、メディアの販売者は、2つの実績ある成長戦術を持っています：価格を上げるか、より多くの広告費を誘致するために、そのメディアの価値を証明することです。理想的には、売り手はその両方を組み合わせて成長することを目指すべきです。しかし、通常は実現不可能です。つまり、販売者は、自社のメディアが他の選択肢（他のすべての選択肢）に対してどのような状態であるかを評価することから始める必要があります。

バイヤーにとって重要なのは、メディア購入の選択肢と、それぞれが提供するROIを総合的に把握することです。インサイト 例えば、テレビは世界的にメディアプランを支配し続けていますが、バイヤーはこれらの購入に関連するROIの傾向を把握していない可能性があります（市場によって異なる場合があります）。 

メディアの評価と戦略について理解を深めるため、プランニング 、ニールセンの北欧カスタマー・サクセス・ディレクターのジェレミー・カートライト氏に話を伺いました。ジェレミーは、支出とROIの関係、確かなメディア価格戦略の重要性、メディアROIの地域差について話しています。

その他の洞察については、以下をダウンロードしてください。 2022年ROIレポート.