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投资回报率数据可帮助买卖双方在不断扩大的媒体格局中把握媒体估值的方向

2 分钟阅读 | 2022 年 8 月

随着媒体版图的扩大,媒体估值也变得越来越多层次和细微。这给所有者和购买者都带来了挑战。新平台和新渠道的增长不断吸引受众和参与。对于所有者来说,这就需要了解其媒体的价值,以便对其进行最佳定位和销售。另一方面,买家则需要充分了解他们的钱花在哪里最合适,以及这笔钱的预期投资回报率是多少。 

从历史上看,媒体销售商有两种行之有效的增长策略:提高价格或证明其媒体的价值以吸引更多的广告费用。在理想情况下,销售商应希望通过两者的结合实现增长。但这通常并不可行,这意味着销售商应首先评估其媒体与其他选择--所有其他选择--相比的情况如何。

对于买家来说,关键是对媒体购买方案以及每种方案所带来的投资回报率有一个整体的认识。例如,电视仍然在全球媒体计划中占据主导地位,但采购人员可能无法深入了解与这些购买相关的投资回报率趋势,因为不同市场的投资回报率可能会有所不同。 

为了更好地了解在不断扩大的媒体格局中的媒体估价和战略规划,我们最近采访了尼尔森公司北欧客户成功总监杰里米-卡特赖特(Jeremy Cartwright)。在我们的讨论中,杰里米谈到了支出与投资回报率之间的关系、可靠的媒体定价策略的重要性以及媒体投资回报率的地区差异。

如需了解更多信息,请下载我们的 2022 年投资回报率报告.

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