月間のテレビ総使用量が2％減少したのは、季節性が影響している

テレビ視聴には季節性が重要な役割を果たし、注目のスポーツイベントも同様である。3月もその例外ではなく、テレビの総使用量は減少しましたが、NCAAバスケットボールのプレーオフが始まったことで、ケーブルテレビの視聴に季節的な変動がもたらされました。実際、「マーチ・マッドネス」の到来により、ケーブルテレビは昨年の大会以来最大の伸びを示し、2022年8月以来の上昇を記録しました。また、この月のケーブルテレビは0.6%増と、唯一視聴率が上昇しました。

スポーツファンの間でこの大会が魅力的であることは、プラットフォームやチャンネルに関係なく、需要の高いコンテンツが視聴率に影響を与えることを浮き彫りにしています。マーチマッドネス以外の月のテレビ視聴動向は季節的な傾向と一致しており、利用総額は2023年2月から2％減少しました。

第95回アカデミー賞は、放送局の賞・式典部門で153％の伸びを示したが、ドラマの視聴が2.7％増加したほか、ニュース（4.4％減）とシットコム（8.1％減）の減少を相殺するには十分でなかった。3月にケーブルテレビ利用の9.5％を占めたスポーツ以外のケーブルテレビの視聴動向も同様で、長編映画は5.1％減、ニュースは6.7％減でした。前年同月比では、ケーブルテレビの視聴は13.7%（5.9シェアポイント）減少した。

3月にストリーミングが失ったシェアポイントは0.2ポイントに過ぎないが、この落ち込みは、ストリーミングがNCAAとNFLのフットボール開始時に0.1ポイント低下した2022年8月以来のシェア低下となった。その後、4回シェアを伸ばし、2回横ばいになっています。しかし、ストリーミングの利用率は2月から2.6％減少したものの、同カテゴリーは前年比で3分の1以上増加しています（ほぼ8シェアポイント）。

プラットフォーム別では、「Pluto TV」が4.6%増となり、0.8%までシェアを伸ばしたのが大きい。Peacockの視聴は3.1%増加し、テレビ全体の利用率で1.1%の高水準を記録した。その他、注目のストリーミングは以下の通りです：

• 視聴者はNetflixでアウターバンクスを47億分以上視聴しました。
• 毎週新エピソードが配信されるDisney+の「ザ・マンダロリアン 」新シーズンは、36億分以上の視聴時間を集め、3月に2番目に多くストリーミングされた番組となりました。
• Netflixで約36億分の視聴時間を生み出しましたね。
• YouTube TVを除くYouTubeは、テレビ利用全体の7.8％を占め、最も利用されているプラットフォームであることに変わりはありません。

ブライアン・フューラー氏による3月のデータトレンド

メソドロジーとよくある質問

本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブルなど、主要なテレビ配信プラットフォームにおける視聴者の視聴行動を月次でマクロ分析したものです。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載しています。チャート自体は、月次の総テレビ視聴率、カテゴリー別視聴率、ストリーミング配信事業者別の視聴率に分けられたものです。