La saisonnalité joue un rôle dans la baisse de 2 % de l'utilisation totale de la télévision au cours du mois.

La saisonnalité joue un rôle clé dans l'utilisation de la télévision, tout comme les événements sportifs de premier plan. Le mois de mars n'a pas fait exception dans les deux cas, puisque l'utilisation totale de la télévision a diminué, mais le début des séries éliminatoires de basket-ball de la NCAA a donné un coup de pouce saisonnier à l'écoute du câble. En fait, l'arrivée de la "March Madness" a donné au câble son plus grand coup de pouce depuis le tournoi de l'année dernière et sa première hausse depuis août 2022. Le câble a également été le seul à gagner du terrain au cours du mois, avec une augmentation de l'audience de 0,6 %.

L'attrait du tournoi pour les amateurs de sport met en évidence l'impact du contenu à forte demande sur l'audience, quelle que soit la plateforme ou la chaîne. En dehors de la "March Madness", les tendances de l'audience télévisuelle au cours du mois ont été conformes aux tendances saisonnières, avec une utilisation totale en baisse de 2 % par rapport à février 2023.

La 95e cérémonie des Oscars a entraîné une hausse de 153 % dans la catégorie des prix et cérémonies sur les ondes, mais cette hausse, ainsi qu'une augmentation de 2,7 % de l'écoute des dramatiques, n'a pas suffi à compenser les baisses d'écoute des nouvelles (-4,4 %) et des comédies de situation (-8,1 %). En dehors des sports, qui représentaient 9,5 % de l'utilisation du câble en mars, les tendances d'écoute sur le câble étaient similaires, avec une baisse de 5,1 % pour les longs métrages et de 6,7 % pour les actualités. D'une année sur l'autre, l'écoute du câble est en baisse de 13,7 % (5,9 points de part).

Bien que le streaming n'ait perdu que 0,2 point de part en mars, cette baisse représente la première perte de part du streaming depuis août 2022, lorsqu'il avait perdu 0,1 point au début de la saison de football NCAA et NFL. Depuis lors, sa part a augmenté quatre fois et est restée stable deux fois. Pourtant, alors que l'utilisation du streaming a baissé de 2,6 % depuis février, la catégorie est toujours en hausse de plus d'un tiers d'une année sur l'autre (près de 8 points de part de marché).

Sur l'ensemble des plateformes, c'est Pluto TV qui a le plus progressé, avec une augmentation de 4,6 % de l'utilisation, ce qui a permis à sa part de remonter à 0,8 %. L'utilisation de Peacock a augmenté de 3,1 % pour atteindre un niveau record de 1,1 % dans l'utilisation totale de la télévision. Parmi les autres points forts de la diffusion en continu, citons

• Les téléspectateurs ont regardé plus de 4,7 milliards de minutes de Outer Banks sur Netflix.
• La nouvelle saison de The Mandalorian sur Disney+, avec de nouveaux épisodes diffusés chaque semaine, a attiré plus de 3,6 milliards de minutes de visionnage, ce qui en fait le deuxième programme le plus regardé en mars.
• Vous avez généré près de 3,6 milliards de minutes de visionnage sur Netflix.
• YouTube, à l'exclusion de YouTube TV, reste la plateforme la plus utilisée, avec 7,8 % de l'utilisation totale de la télévision.

Tendances des données du mois de mars avec Brian Fuhrer

Méthodologie et questions fréquemment posées

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.