コンシューマー360®フォーラム：世代別・消費者需要に関する新たな洞察

デジタルマーケティングから最大のROIを達成する

上海 - 2015年9月8日 -ニールセン・グレーターチャイナのマネージング・ディレクター、キキ・ファンとオリバー・ラストは、ニールセン・グレーターチャイナのコンシューマー360フォーラムで、消費者と小売のトレンドデータと戦略を発表しました。 

年齢人口統計は、現在と将来の消費者需要を見通す手がかりとなる

と題された範のメインステージでのプレゼンテーション： 明日の中国人消費者を理解するニールセンについて 各世代の現在のニーズと、今後10年間でそれらの価値観がどのように進化するかについての洞察を提供する。 参加者は、異なる市場セグメントに対し、それぞれのコア・バリューに応じた商品の見せ方や、「インターネット・プラス」時代における購買チャネルの多様化について学ぶことができる。

世代によって消費者には大きな違いがある：

- 60代の価値観は比較的伝統的で、54％が必要なときだけ商品を購入し、62％が価格よりも量を重視している。オンラインショッピングに積極的なのは30%に過ぎない。

- 70代の40％が子どもの成長に関心を持ち、一緒にいたいと考えており、平均より18％高い。そのため、商品選びにも慎重で、54％が信頼できるブランドの商品のみを購入し、割引があってもブランドを変えることはほとんどない。

- 資産評価は80代の生活の中心であり、家族や健康よりも注目されている。72％がより良い給与を期待している。多忙な生活を送る彼らの39％は、時間を節約するためにオンラインで購入する傾向が強い。

- 90歳代は夢により積極的で、36％と30％がキャリアと自己啓発が人生において非常に重要だと考えている。消費習慣の面では、37％が他人の目を引くためにブランドよりスタイルを好む。

「世代交代は市場にも大きな変化をもたらすでしょう。 「消費者の年齢が上がるにつれて、彼らの核となる価値観や要求は変化します。 これは、あらゆる業界の購買行動において重要な要素です。 メーカーや小売業者は、感情的認知を獲得し、ニーズを満たす製品を作り、生涯にわたるブランド・ロイヤルティと信頼を促進するために、年齢カテゴリーを超えた消費者グループの中核的な要求を把握する必要があります。"

デジタル・マーケティングの未来はマルチプラットフォームと動画中心

オリバー・ラストのメインステージでのプレゼンテーション、 デジタルの未来の再発明は、中国のデジタル爆発がビジネスに与える影響とチャンスに光を当てます。参加者は、急速に変化するメディア消費環境の中で広告費を形成し、最適化するための戦略を聞くことができる。

「中国におけるデジタルの爆発的な普及は否定できない。 中国には6億4,900万人以上のモバイル・インターネット・ユーザーがおり、そのうち4億3,200万人がオンライン・ビデオを視聴している。 実際、中国の消費者は1日170分をモバイル・デバイスに費やしており、これはテレビ、ラジオ、印刷物を合わせた時間よりも長い。 モバイル動画は今後、情報やエンターテインメントを提供する上で大きなトレンドとなり、それは特に広告にも当てはまる。"

最近行われたニールセンの調査によると、消費者の72％がモバイルでビデオを見ることに慣れている。彼らは、PCやタブレットと比較して、モバイルで短いフォーマットのコンテンツを視聴する傾向がある。ラストのプレゼンテーションでは、モバイルの爆発的な普及と、企業がより新しく、測定可能性が高く、費用対効果の高い方法で消費者にリーチする無限の機会に焦点を当てます。 このプレゼンテーションでは、より小さな画面での動画エンゲージメントを最大化する戦略や、視聴者に特化したマーケティングの進化に焦点を当てます。   

ニールセン・グレーターチャイナのコンシューマー360フォーラム・イベントとインサイトに関する詳細は、https://preprod.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.htmlをご覧ください。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン（Nielsen N.V.、NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。

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