Forum Consumer 360®: nowe spojrzenie na popyt konsumencki według generacji i

osiągnięcie maksymalnego ROI z marketingu cyfrowego

SHANGHAI - 8 września 2015 - Dyrektorzy zarządzający Nielsen Greater China Kiki Fan i Oliver Rust zaprezentowali dane dotyczące trendów konsumenckich i detalicznych oraz strategie podczas Nielsen Greater China's Consumer 360 Forum. 

Demografia wiekowa daje wgląd w popyt konsumencki, teraz i w przyszłości

Prezentacja Fan'a na scenie głównej zatytułowana: Understanding Tomorrow's Chinese Consumers odnosi się do kluczowych wniosków dotyczących obecnych potrzeb każdego pokolenia i oferuje wgląd w to, jak te wartości będą ewoluować w ciągu następnej dekady. Uczestnicy dowiedzą się, jak prezentować produkty różnym segmentom rynku zgodnie z ich odmiennymi podstawowymi wartościami oraz jak zdywersyfikować kanał zakupu w erze "internet plus".

Wśród konsumentów z różnych pokoleń występują duże różnice:

- Wartości 60-latków są stosunkowo tradycyjne, 54% z nich kupuje produkty tylko w razie potrzeby, a 62% uważa, że ilość jest ważniejsza niż cena. Tylko 30% jest skłonnych robić zakupy online z powodu obaw o bezpieczeństwo.

- 40% 70-latków zwraca większą uwagę na rozwój dzieci i chciałoby im towarzyszyć, o 18% więcej niż przeciętnie. Są więc bardziej rozważni w wyborze produktów, 54% z nich kupuje tylko produkty zaufanych marek i rzadko zmienia marki, nawet z rabatem.

- Docenianie majątku jest centrum życiowym 80-latków i dostaje więcej uwagi niż rodzina i zdrowie. 72% z nich oczekuje lepszego wynagrodzenia. Biorąc pod uwagę ich zajęte życie, 39% z nich jest bardziej skłonnych do zakupu online, aby zaoszczędzić czas.

- 90-latki są bardziej skłonne poświęcić się marzeniom, 36% i 30% z nich osobno uważa, że kariera i samodoskonalenie to bardzo ważne rzeczy w życiu. Jeśli chodzi o zwyczaje konsumpcyjne, 37% z nich woli styl od marki, aby przyciągnąć wzrok innych.

"Zmiana pokoleniowa przyniesie ogromne zmiany również na rynku" - powiedział Fan. "Wraz z wiekiem konsumentów zmieniają się ich podstawowe wartości i wymagania. Jest to kluczowy czynnik wpływający na zachowania zakupowe w każdej branży. Producenci i sprzedawcy muszą uchwycić podstawowe wymagania grup konsumenckich w różnych kategoriach wiekowych, aby wygrać emocjonalne poznanie, stworzyć produkty, które spełniają potrzebę i promować lojalność i zaufanie do marki przez całe życie. "

Przyszłość marketingu cyfrowego jest wieloplatformowa i skoncentrowana na wideo

Prezentacja Olivera Rusta na scenie głównej, Reinventing the Digital Future rzuca światło na wpływ i możliwości dla firm w obliczu eksplozji cyfrowej w Chinach. Uczestnicy usłyszą strategie kształtowania i optymalizacji wydatków reklamowych w szybko zmieniającym się środowisku konsumpcji mediów.

"Cyfrowa eksplozja w Chinach jest niezaprzeczalna" - powiedział Rust - "a wieloekranowe życie chińskich konsumentów jest coraz bardziej złożone. W Chinach jest ponad 649 milionów klientów mobilnego Internetu, a wśród nich 432 miliony, aby oglądać wideo online. W rzeczywistości chińscy konsumenci spędzają 170 minut dziennie na urządzeniach mobilnych, co jest dłuższe niż telewizja, radio i druk łącznie. Mobilne wideo stanie się w przyszłości głównym trendem w dostarczaniu informacji i rozrywki, a to dotyczy w szczególności także reklamy."

Z niedawno przeprowadzonego badania Nielsena wynika, że 72% konsumentów jest przyzwyczajonych do oglądania filmów na urządzeniach mobilnych. Mają oni tendencję do oglądania krótkich formatów na urządzeniach mobilnych, w porównaniu do komputerów i tabletów. Prezentacja Rust'a skupi się na eksplozji urządzeń mobilnych i nieskończonych możliwościach dla przedsiębiorstw w zakresie dotarcia do konsumentów w nowszy, wysoce mierzalny i opłacalny sposób. Prezentacja podkreśli strategie maksymalizacji zaangażowania wideo na mniejszych ekranach oraz ewolucję marketingu ukierunkowanego na odbiorców.   

For more information on Nielsen Greater China’s Consumer 360 Forum event and insights, visit: https://preprod.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html .

O NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT:

Andrew McCaskill 347.331.5725-US andrew.mccaskill@nielsen.com