今週、東京で開催された「Advertising Week Asia 2017」に、マーケティング、広告、テクノロジー、エンターテインメントの各業界の優秀な人材とともに、当社のリーダー3名が参加しました。

ニールセン・デジタル・ディレクターの山田耕介は、ニールセンのプレゼンス向上のために、以下のセッションに参加しました。プログラマティック広告の次の時代."ニールセンデジタルの山田耕介ディレクターは、「プログラマティック広告の次の時代」をテーマにしたセッションで、ニールセンデジタルを盛り上げました。プログラマティック広告がモバイル広告の次の波を牽引するために必要なこと、マーケターがターゲティングとその専門性を高めるためにすべきこと、プログラマティック広告の時代を測るために必要なこと、などについて議論しました。

セッションの中でコウスケは、プログラマティック広告の時代において、第三者による測定がより重要になる理由を強調した。"すべてのメディアが同じオーディエンスデータに基づいたターゲティングを提供しているわけではありません。そのため、正しいオーディエンス属性情報・属性の把握に基づき、正しい方法でオーディエンス拡張が行われていることを第三者による測定で確認する必要があります」と耕介は説明した。"キャンペーン全体のパフォーマンスとメディア間のパフォーマンス差を把握する必要がある"

3日目のAdweek Data Trackでは、ニールセンジャパンデジタル社長の宮本淳がデジタル広告の透明性をテーマにセッションを開催。資生堂ジャパンの小出誠氏、ヤフーの高田亨氏も登壇し、メディアの視点だけでなく、広告主の視点からも透明化に向けた取り組みについて議論しました。

最終的には、中立的な第三者による透明性を確保した測定が必要であるというのが、3人の意見の一致点であった。どのような計測を行うかというと、クッキーや広告IDの計測ではなく、人物ベースの計測が必要である。そして、ビューアビリティを把握するためだけの測定ではなく、ターゲットリーチも重要である。

「デジタル広告の指標を標準化し、メディアを横断して広告効果を検証することが重要だ。"今後はテレビだけでなく、デジタルとの広告指標の標準化も必要だ "とジュンは言う。

カンファレンス最終日、MarTechトラックの一環として、ニールセンデジタルのシニアアナリスト、今田聡がテクノロジーステージに向かいました。デジタルトレンド2017」というセッションで、サトシはニールセンについて 、日本の消費者向けにコミュニケーションニールセンについて デジタルを設計する際に、留意すべき5つのポイントを語りました。

"消費者行動に関する正確なデータを知ることが、コミュニケーションの第一歩 "と説明するサトシ。"日本全国のデータを網羅し、特定の端末やOS、ユーザー層に偏ることなく、デジタル環境全体の利用動向を把握するためのデータとして活用することが重要です。"

スマートフォンやアプリケーションは最重要課題だが、PCやブラウザとの親和性はまだ必要だとサトシは注意を促した。日本では6割の人がPCからネットを利用しており、旅行などのカテゴリーではPCからの利用者がさらに多くなっている。マーケティング担当者は、ターゲットや目的に応じて、デバイス戦略を立てる必要がある。

日本では、生活者の目的や文脈によってコミュニケーションが分断されています。例えば、20〜34歳の男性はスマートフォンで映画やキュレーションサービスをよく利用し、女性は化粧品や料理、フリーマーケットサービスなどをよく利用します。しかし、デモグラフィックに関しては、典型的なセグメントを超えて考えることが重要です。世代間の違いだけでなく、同じ世代でも利用するサービスは異なります。

マーケターにとっては、新しいサービスが登場したときにそれを把握することも重要で、そのためには、人々がどこに集まって時間を過ごすのか、また、特定の消費者がその時間をどのように過ごしているのかを理解する必要があります。2016年10月現在、新サービスの利用者が最も多いのは、「ポケモンGO」（1,126万人）、「SNOW」（382万人）、「AbemaTV」（380万人）だそうです。

最後にサトシは、スマートフォンでの映画視聴が増加する時代において、デジタル広告の変化に対応することの重要性を強調した。米国ではSVOD（Subscription Video On Demand）の利用率が50％であるのに対し、日本では14％にとどまっている。このような状況の中で、広告主は迅速に対応する必要がある。