ニューヨーク – 2017年5月8日 – アジア系アメリカ人の女性は、グローバルな視点と多文化的な感性に大きく影響されたトレンドの購買行動を通じて、ブランドや製品を形成しています。本日発表されたニールセンのレポート「Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset」によると、アジア系アメリカ人女性は平均年齢36歳で、圧倒的に多言語で多様性に富み、母国の価値観や伝統にしっかりと根ざした異文化間の考え方を持っています。

ニールセンの年次レポートによると、アジア系アメリカ人の女性はテクノロジーに精通したジェットセッターです。このグループは、世界中を旅し、家族をやりくりし、仕事上の目標を追求する中で、常に新しいコンテンツや消費者製品を発見しています。職場では、アジア系アメリカ人女性が経営する全企業の39%を所有しており、46%が職業のトップに立つことが目標であると答えています。支出に関しては、自分の価値観や個人的な目標をサポートし、それを物語るブランドや製品を求めることを恐れず、まだ主流の市場に出回っていないトレンドの舞台を整えます。

「ブランドにとって、この急成長中の若く、デジタルに堪能な消費者セグメントがトレンドに影響を与える能力は無視できません」と、ニールセンの戦略的コミュニティアライアンス担当バイスプレジデントであるマリコ・カーペンターは述べています。「アジア系アメリカ人の女性は注目すべきグループです。アジア系アメリカ人女性は19%で、2010年から2015年の間に米国に移住した最大のグループです。高学歴で冒険心旺盛なアジア系アメリカ人女性は、世界を探検しながら新しい製品や体験を発見するだけでなく、ソーシャルメディアを利用して、市場に影響を与える共有可能なコンテンツを作成しています。

この新しいレポートは、過去10年間で人口増加率が47%増加し、米国で最も急速に成長しているアジア系アメリカ人の消費者をマーケターがよりよく理解し、サービスを提供するための洞察を提供するためのニールセンの継続的な取り組みの一環です。このレポートは、有色人種の女性に焦点を当てた3部構成の2017年ダイバーシティ・インテリジェンス・シリーズの第1弾であり、ヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人の分割払いが今年後半にリリースされる予定です。

「ニールセンは、有色人種の消費者に関するデータと洞察の決定的な情報源であることを証明し続けています」と、ニールセン・アジア太平洋系アメリカ人対外諮問委員会のメンバーであるシャーミラ・ファウラーは述べています。「文化的に関連性のあるデータ ニールセンについて 私たちの多面的なコミュニティは、アジア系アメリカ人により良い製品、サービス、コンテンツを提供するための重要なツールです。だからこそ、有色人種の消費者がニールセンの調査やパネルに参加する機会があれば、「イエス」と答えることがとても重要なのです。

アジア系アメリカ人女性のハイライト:異文化間の考え方でデジタルに流暢に話せる人:

移民のエッジを持つ両文化

• 米国生まれのアジア系アメリカ人女性人口は、外国生まれの人口よりも急速に増加しており、2005年以降、それぞれ60%、43%増加しています
• 米国生まれのアジア系アメリカ人女性の78%は34歳以下です
• ニールセンについて 米国の留学生の半数は中国、インド、韓国からの留学生です
• アジア系アメリカ人女性の16%は、民族的に2つ以上の人種であると認識しています

精通した買い物客

• アジア系アメリカ人女性の76%は、多少高価であっても、信頼できるブランドにお金を払うと答えています
• 71%が地元で栽培された食品を買おうとしている
• 42%が過去12か月間にナチュラルまたはオーガニックの美容製品を使用した(非ヒスパニック系白人女性よりも10%高い)

ジェットセッター

• アジア系アメリカ人女性の54%が過去3年間に米国本土外に旅行したことがあり、これは非ヒスパニック系白人女性よりも67%高い
• 過去3年間に海外出張した人は12%(非ヒスパニック系白人女性の割合の2.6倍)
• 14%が過去12か月間に国内出張をした(非ヒスパニック系白人女性より55%多い)

テクノロジーとデジタルコンテンツの達人

• アジア系アメリカ人女性は、米国のあらゆる人種や民族グループの中で最もスマートフォンの普及率が高い。
• アジア系アメリカ人女性は、コンピューター、タブレット、ビデオゲームの所有率で総人口を上回っています
• アジア系アメリカ人女性の83%が過去30日間にソーシャルネットワーキングサイトを利用したことがあり、Snapchatのリーチが最も高く、女性全体と比較して23%過剰にインデックスされています
• アジア系アメリカ人女性は、Skype、GroupMe、WhatsApp、Hangoutsなどのコミュニケーションアプリで過剰にインデックス化されています
• アジア系アメリカ人女性の66%がオンラインバンキングを利用しており、成人全体の人口より22%高い

詳細と洞察については、 アジア系アメリカ人女性:異文化間の考え方を持つデジタル流暢な情報をダウンロードしてください。

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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ

2011年、ニールセンは多様な消費者の消費・購買習慣に特化した包括的なレポート「Diverse Intelligence Series」を発表。このシリーズは、ブランドがエスニック消費者をよりよく理解し、リーチするための業界リソースとなっています。詳細はこちらニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligenceリサーチシリーズ。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、Watch（視聴）セグメントとBuy（購入）セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com。

お問い合わせ

アンドリュー・マッカスキル、andrew.mccaskill@nielsen.com