Nowy Jork - 8 maja 2017 - Azjatycko-Amerykańskie kobiety kształtują marki i produkty poprzez zachowania zakupowe zgodne z trendami, na które duży wpływ ma globalna perspektywa i wielokulturowa wrażliwość. Według Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, raportu Nielsena opublikowanego dzisiaj, w średnim wieku 36 lat, Azjatki są w przeważającej większości wielojęzyczne, zróżnicowane i mają międzykulturową mentalność mocno zakorzenioną w wartościach i tradycjach ich rodzimych krajów.

Według corocznego raportu firmy Nielsen, Azjatki są zaawansowanymi technologicznie odrzutowcami. Grupa ta jest w ciągłym stanie odkrywania nowych treści i produktów konsumenckich, ponieważ podróżuje po świecie, łączy rodzinę i realizuje cele zawodowe. W pracy, Azjatki są właścicielkami 39% wszystkich firm należących do Amerykanów, a 46% twierdzi, że ich celem jest osiągnięcie szczytu w swoim zawodzie. Jeśli chodzi o wydatki, nie boją się wymagać marek i produktów, które wspierają i przemawiają do ich wartości lub celów osobistych: tworząc scenę dla trendów, które dopiero mają trafić na rynek główny.

"Dla marek nie można ignorować zdolności tego szybko rosnącego, młodego i cyfrowo płynnego segmentu konsumentów do wpływania na trendy" - powiedziała Mariko Carpenter, wiceprezes, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Azjatycko-amerykańskie kobiety są grupą, którą należy obserwować. Na poziomie 19%, Azjatki stanowią największą grupę, która wyemigrowała do Stanów Zjednoczonych w latach 2010-2015. Wysoko wykształcone i żądne przygód Azjatki nie tylko odkrywają nowe produkty i doświadczenia w trakcie zwiedzania świata, ale także wykorzystują media społecznościowe do tworzenia treści, które mają wpływ na rynek."

Ten nowy raport jest częścią ciągłych wysiłków Nielsena, aby zapewnić spostrzeżenia, które pomagają marketerom lepiej zrozumieć i obsługiwać konsumentów azjatycko-amerykańskich, którzy są najszybciej rozwijającą się grupą rasową w USA, po zwiększeniu 47% wzrostu populacji w ciągu ostatnich 10 lat. Raport ten jest pierwszym z trzyczęściowej serii 2017 Diverse Intelligence Series, która będzie koncentrować się na kobietach kolorowych, przy czym raty dotyczące Latynosów i Afroamerykanów zostaną wydane w późniejszym okresie tego roku.

"Nielsen wciąż udowadnia, że jest ostatecznym źródłem danych i spostrzeżeń na temat kolorowych konsumentów" - powiedziała Sharmila Fowler, członek Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council. "Istotne kulturowo dane o naszej wieloaspektowej społeczności są istotnym narzędziem do dostarczania lepszych produktów, usług i treści dla Azjatów. Dlatego tak ważne jest, aby kolorowi konsumenci powiedzieli "tak", jeśli pojawi się możliwość wzięcia udziału w badaniu lub panelu Nielsena."

Highlights of Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset:

Dwukulturowość z nutką imigrantów

• Od 2005 r. liczba urodzonych w USA Azjatek rośnie szybciej niż liczba urodzonych za granicą - odpowiednio 60% i 43%.
• 78% urodzonych w USA Azjatek ma 34 lata lub mniej.
• Około połowa wszystkich amerykańskich studentów zagranicznych pochodzi z Chin, Indii i Korei Południowej
• 16% azjatyckich Amerykanek identyfikuje się etnicznie jako dwie lub więcej ras.

Savvy Shoppers

• 76% Azjatek zapłaci za markę, której ufa, nawet jeśli jest ona nieco droższa
• 71% stara się kupować żywność uprawianą lokalnie w miejscu zamieszkania
• 42% używało naturalnych lub organicznych produktów kosmetycznych w ciągu ostatnich 12 miesięcy (10% więcej niż białe kobiety)

Jetsetters

• 54% azjatyckich Amerykanek podróżowało w ciągu ostatnich trzech lat poza kontynentalną część Stanów Zjednoczonych, co stanowi 67% wzrost w porównaniu z białymi kobietami nie należącymi do tej grupy wiekowej.
• 12% wzięło udział w zagranicznej podróży służbowej w ciągu ostatnich trzech lat (2,6 razy więcej niż odsetek białych kobiet niehiszpańskich)
• 14% wzięło udział w krajowej podróży służbowej w ciągu ostatnich 12 miesięcy (55% więcej niż białe kobiety niehiszpańskie)

Mistrzowie techniki i treści cyfrowych

• Azjatyckie Amerykanki mają najwyższą penetrację smartfonów spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych w USA.
• Azjatycko-amerykańskie kobiety mają wyższy wskaźnik w stosunku do całej populacji w zakresie posiadania komputerów, tabletów i gier wideo
• 83% Azjatyckich Amerykanek korzystało z portalu społecznościowego w ciągu ostatnich 30 dni, przy czym Snapchat miał największy zasięg, przekraczający indeks o 23% w stosunku do ogółu kobiet
• Azjatycko-amerykańskie kobiety mają wyższy wskaźnik korzystania z aplikacji komunikacyjnych, takich jak Skype, GroupMe, WhatsApp i Hangouts
• 66% Azjatek korzysta z bankowości internetowej, co stanowi 22% wzrost w stosunku do całej populacji dorosłych

Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.

Dołącz do rozmowy na Facebooku (Nielsen Community) i Twitterze(@NielsenKnows) używając #NielsenDIS.

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 roku Nielsen wprowadził Diverse Intelligence Series - solidne portfolio kompleksowych raportów, które skupiają się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Dowiedz się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com