纽约 - 2017年5月8日 - 亚裔美国女性正在通过引领潮流的购买行为来塑造品牌和产品，这些行为深受全球视野和多元文化敏感性的影响。根据尼尔森今天发布的一份报告《亚裔美国女性：具有跨文化思维的数字流利》，亚裔美国女性的平均年龄为36岁，绝大多数是多语种、多样化的，其跨文化思维方式牢牢植根于其祖国的价值观和传统。

根据尼尔森的年度报告，亚裔美国女性是精通技术的喷气式飞机。这个群体在环游世界、兼顾家庭和追求职业目标时，不断发现新的内容和消费产品。在工作中，亚裔美国女性拥有39%的亚裔美国人拥有的企业，46%的人表示她们的目标是达到职业的顶峰。在支出方面，他们不怕要求品牌和产品能够支持和表达他们的价值观或个人目标：为尚未进入主流市场的趋势奠定基础。

“对于品牌来说，这个快速增长、年轻和数字流利的消费群体影响趋势的能力不容忽视，”尼尔森战略社区联盟副总裁Mariko Carpenter说。“亚裔美国女性是值得关注的群体。2010年至2015年间，亚裔美国女性占19%，是移民美国的最大群体。亚裔美国女性受过高等教育，喜欢冒险，她们不仅在探索世界时发现新产品和新体验，而且还使用社交媒体创建影响市场的可分享内容。

这份新报告是尼尔森持续努力的一部分，旨在提供洞察力，帮助营销人员更好地了解和服务亚裔美国消费者，亚裔美国消费者是美国增长最快的种族群体，在过去10年中人口增长47%。本报告是2017年多元化情报系列三部分中的第一部分，该系列将重点关注有色人种女性，西班牙裔和非裔美国人将于今年晚些时候发布。

“尼尔森继续证明它是有色人种消费者数据和见解的权威来源，”尼尔森亚太裔美国人外部咨询委员会成员Sharmila Fowler说。“关于我们多元化社区的文化相关数据是向亚裔美国人提供更好的产品、服务和内容的重要工具。这就是为什么有色人种消费者在有机会参加尼尔森调查或小组讨论时说'是'如此重要的原因。

亚裔美国女性的亮点：具有跨文化思维的数字流利度：

具有移民边缘的双元文化

• 自2005年以来，美国出生的亚裔美国女性人口增长速度快于外国出生人口，分别增长了60%和43%
• 78%在美国出生的亚裔美国女性年龄在34岁或以下
• 大约一半的美国外国学生来自中国、印度和韩国
• 16%的亚裔美国女性在种族上认同为两个或两个以上的种族

精明的购物者

• 76%的亚裔美国女性会为她们信任的品牌买单，即使价格稍贵
• 71%的人尝试购买他们居住地当地种植的食物
• 42%的人在过去12个月内使用过天然或有机美容产品（比非西班牙裔白人女性高10%）

喷气式飞机

• 在过去三年中，54%的亚裔美国女性在美国大陆以外的地方旅行，比非西班牙裔白人女性高出67%
• 12%的人在过去三年中出差（是非西班牙裔白人女性比例的2.6倍）
• 14%的人在过去12个月内出差过（比非西班牙裔白人女性多55%）

技术和数字内容专家

• 亚裔美国女性的智能手机普及率是美国所有种族或族裔群体中最高的。
• 亚裔美国女性在电脑、平板电脑和视频游戏拥有量方面占总人口的指数过高
• 83%的亚裔美国女性在过去30天内使用过社交网站，其中Snapchat的覆盖率最高，与女性总数相比，超高的索引率为23%
• 亚裔美国女性在Skype、GroupMe、WhatsApp和Hangouts等通信应用程序上的指数过高
• 66%的亚裔美国女性使用网上银行，比成年人口高出22%

欲了解更多详情和见解，请下载 《亚裔美国女性：跨文化思维的数字流利》。

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关于尼尔森多元化情报系列

2011 年，尼尔森推出了 "多元化情报系列"，这是一个强大的综合报告组合，专门关注多元化消费者独特的消费和购买习惯。该系列已成为帮助品牌更好地了解和接触少数民族消费者的行业资源。了解有关尼尔森多元智能研究系列的更多信息。

关于尼尔森

尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"（Total Audience）测量服务，测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com。

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