ポッドキャスターとブランドに、ポッドキャストのリスナーとその購買習慣をジャンル別にマッチングさせる有力なインサイトを提供するサービス

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年1月29日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、IPGメディアブランズ（IPG）がニールセン・ポッドキャストのリスナー購買力サービスの加入者となり、IPGライセンスのもと8つの代理店がこのサービスを利用することを発表しました。このサービスを購読するエージェンシーは今回が初めてです。IPG傘下のエージェンシーには、ユニバーサル・マッキャン、イニシアチブ、IDメディア、カドリオン、ブランド・プログラミング・ネットワーク、オリオン、MAGNA、ヒーリックが含まれています。 

IPGは、18のジャンルと90以上の個別ポッドキャストタイトルから、消費者の様々な購買行動パターンやサービス利用状況と相互参照できるポッドキャストのインサイトにアクセスすることができるようになります。 

現在、ポッドキャスト10社が加入しており、2019年8月に開始したニールセンの「ポッドキャストリスナー購買力サービス」では、特定のタイプのリスナーと特定の広告主、特定の番組レベルのインサイトを結びつけるために、クライアントが加入者から集めた番組タイトルを使って番組をプロファイリングできるようになっています。

ポッドキャスティングとこのような広告主のつながりを持つのは、広範なスカボロー・カテゴリーのデータベースを持つニールセンだけです。Nielsen Podcast Listener Buying Powerサービスは、35,000人以上の回答者からなる効果的なサンプルを持ち、特定の番組に関する結果を把握することができます。また、18のポッドキャストジャンル、2,000以上の小売/プラン・トゥ・バイのカテゴリー、保険会社、自動車、クイックサービスレストラン、ホームセンターなど、特定のブランド名を持つ数百の広告主に関するインサイトを備えています。これらの使いやすいレポートは、ウェブベースのソフトウェアから作成され、年に2回データが公開されます。 

「IPG Mediabrandsは、今日のダイナミックな市場でメディア、テクノロジー、データがどのように顧客のマーケティングに力を与えるかを再定義しています」と、MAGNAのAudience Intelligence and Strategy担当EVP、Brian Hughesは述べています。「私たちは、ニールセンについて 、このデータが、収益化の機会を成功させるために最も重要な洞察とインテリジェンスを、すべての代理店にサービスする際に提供されることを期待しています。急速に成長するポッドキャスト業界では、リスナー数を把握するために意味のあるデータが必要とされており、これは当社だけでなく業界全体にとっても有益です。 

「IPG Mediabrandsを、NielsenのPodcast Listener Buying Power Serviceに加入する最初の代理店クライアントとして迎えることができ、嬉しく思っています。「IPG Mediabrandsは、スピード、敏捷性、データのスマートさをビジネスのあらゆる側面に統合しています。消費者行動の変化に対応し続ける同社に、クライアントのビジネスを前進させ、キャンペーン費用を最大限に活用するためのインサイトを提供できることを楽しみにしています。