팟캐스터와 브랜드에 장르별 팟캐스트 청취자와 구매 습관을 일치시키는 강력한 인사이트를 제공하는 서비스입니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 1월 29일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 IPG 미디어브랜드(IPG)가 닐슨 팟캐스트 리스너 바잉 파워 서비스의 구독자가 되어 8개 대행사가 IPG 라이선스에 따라 서비스를 사용하게 되었다고 발표했습니다. 이 서비스를 구독하는 첫 번째 에이전시입니다. 유니버설 맥캔, 이니셔티브, ID 미디어, 카드레온, 브랜드 프로그래밍 네트워크, 오리온, 마그나, 힐릭스 등이 IPG 소속 에이전시입니다. 

IPG는 18개 장르와 90개 이상의 개별 팟캐스트 타이틀을 아우르는 팟캐스트 인사이트에 액세스하여 다양한 소비자 구매 행동 패턴과 서비스 이용에 대해 상호 참조할 수 있게 됩니다. 

현재 10개 팟캐스트 회사가 구독 중인 닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 서비스는 2019년 8월에 출시되었으며, 구독자로부터 수집한 프로그램 제목을 사용하여 프로그램을 프로파일링하여 특정 유형의 청취자와 특정 광고주 및 특정 프로그램 수준의 인사이트를 연결할 수 있습니다.

광범위한 스카버러 카테고리 데이터베이스를 보유한 닐슨만이 팟캐스트와 이러한 유형의 광고주를 연결할 수 있습니다. 닐슨 팟캐스트 청취자 구매력 서비스는 35,000명 이상의 응답자로 구성된 유효 표본을 보유하고 있으며 특정 프로그램에 대한 결과를 캡처할 수 있습니다. 또한 18개 팟캐스트 장르, 2,000개 이상의 소매/구매 계획 카테고리, 보험사, 자동차, 퀵서비스 레스토랑, 주택 개선 소매업체 등 특정 브랜드명을 가진 수백 개의 광고주에 대한 팟캐스트 청취에 대한 인사이트를 제공합니다. 사용하기 쉬운 이 보고서는 웹 기반 소프트웨어에서 생성되며 1년에 두 번 데이터를 공개합니다. 

"IPG 미디어브랜즈는 오늘날의 역동적인 시장에서 미디어, 기술 및 데이터가 고객의 마케팅을 강화하는 방법을 재정의하고 있습니다."라고 MAGNA의 오디언스 인텔리전스 및 전략 담당 부사장 Brian Hughes는 말합니다. "우리는 이 데이터가 모든 대행사에 수익화 기회의 성공을 위해 가장 중요한 인사이트와 인텔리전스를 제공하는 데 있어 제공할 가치에 대해 기대가 큽니다. 빠르게 성장하는 팟캐스트 업계에서 청취자 수를 파악하기 위해 의미 있는 데이터가 필요하기 때문에 이는 우리뿐만 아니라 업계 전체에 도움이 될 것입니다." 

"닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 서비스를 구독하는 첫 번째 에이전시 고객으로 IPG 미디어브랜드를 맞이하게 되어 기쁩니다."라고 닐슨 글로벌 미디어의 수요 측면 비즈니스 담당 부사장 겸 전무이사인 데이비드 호먼(David Hohman)이 말했습니다. "IPG 미디어브랜즈는 비즈니스의 모든 측면에 속도, 민첩성, 스마트한 데이터를 통합하고 있습니다. 변화하는 소비자 행동에 발맞추면서 고객의 비즈니스를 발전시키고 캠페인 지출을 최대한으로 극대화할 수 있는 인사이트를 제공할 수 있기를 기대합니다."