Serwis zapewnia podcasterom i markom atrakcyjne informacje o słuchaczach podcastów według gatunków i ich zwyczajów zakupowych

Nowy Jork, NY - 29 stycznia 2020 r . - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że IPG Mediabrands (IPG) jest teraz subskrybentem usługi Nielsen Podcast Listener Buying Power, a osiem agencji korzysta z usługi na podstawie licencji IPG. Jest to pierwsza agencja, która subskrybuje tę usługę. Do agencji parasolowych IPG należą Universal McCann, Initiative, ID Media, Cadreon, Brand Programming Network, Orion, MAGNA i Healix. 

IPG uzyska dostęp do informacji o podcastach obejmujących 18 gatunków i ponad 90 indywidualnych tytułów podcastów, które można powiązać z różnymi wzorcami zachowań zakupowych konsumentów i korzystania z usług. 

Teraz, z 10 firmami podcastowymi subskrybującymi, usługa Nielsen's Podcast Listener Buying Power, która wystartowała w sierpniu 2019 roku, pozwala klientom profilować programy za pomocą tytułów programów zebranych od subskrybentów, aby połączyć konkretne typy słuchaczy z konkretnymi reklamodawcami i konkretnymi insightami na poziomie programu.

Tylko Nielsen, ze swoją obszerną bazą danych kategorii Scarborough, ma tego typu powiązanie reklamodawców z podcastami. Usługa Nielsen Podcast Listener Buying Power posiada efektywną próbę ponad 35 000 respondentów, z możliwością przechwytywania wyników dla konkretnych programów. Zawiera również spostrzeżenia dotyczące słuchania podcastów w ramach 18 gatunków podcastów, ponad 2 000 kategorii sprzedaży detalicznej/planowania zakupów oraz setki reklamodawców o określonych nazwach marek, takich jak firmy ubezpieczeniowe, motoryzacyjne, restauracje szybkiej obsługi, sprzedawcy sprzętu AGD i inne. Te łatwe w użyciu raporty są generowane za pomocą oprogramowania internetowego i są publikowane dwa razy w roku. 

"IPG Mediabrands na nowo definiuje, jak media, technologia i dane zasilają marketing naszych klientów na dzisiejszym dynamicznym rynku" - powiedział Brian Hughes, EVP of Audience Intelligence and Strategy w MAGNA. "Jesteśmy podekscytowani wartością, jaką te dane zapewnią w obsłudze wszystkich agencji z wglądem i inteligencją najważniejszą dla sukcesu możliwości monetyzacji. Jest to korzystne dla nas i całej branży, ponieważ szybko rozwijająca się branża podcastów wymaga istotnych danych, aby nadać sens słuchalności." 

"Z przyjemnością witamy IPG Mediabrands jako naszego pierwszego klienta agencyjnego, który subskrybuje usługę Nielsen's Podcast Listener Buying Power" - powiedział David Hohman, EVP & Managing Director for Nielsen Global Media's demand-side business. "IPG Mediabrands integruje szybkość, zwinność i data smarts w każdym aspekcie swojej działalności. Ponieważ nadal dotrzymują kroku zmieniającym się zachowaniom konsumentów, z niecierpliwością czekamy na umożliwienie im zdobycia wiedzy, która będzie napędzać biznes ich klientów i maksymalizować wydatki na kampanie do ich pełnego potencjału."