ニールセンのAdvanced Video Advertising Solutionと Advanced Audience Suiteはこのほど、シノプシス社のアドテク・アワードで1つだけでなく3つの賞を受賞した：

• 最優秀動画マーケティング／広告プラットフォーム
• アドレサブルの最も革新的な実装
• 卓越したレポートと分析

ニールセン・アドバンスト・オーディエンス・スイートは、ベスト・オーディエンス・ベース・バイイング・プラットフォーム部門の最終選考にも残った。 

これらの勝利は、データ主導のリニアTV広告とアドレサブルTV広告が重大な転換点を迎えている時にもたらされた。世界的なCOVID-19の流行は、テレビを取り巻く多くの要素を加速させ、それらは今、より高度なテレビ広告へとまっすぐにつながる道へと収束しつつある。 

高度なテレビは、コネクテッドTV（CTV）、データ主導型リニアTV、アドレサブルTVなど、あらゆるものを含むように進化してきた。データ主導型リニアTVは、広告主が従来のデモベースのモデルの上に購買データやその他の視聴者データを構築することで、リニアTVを通じて視聴者ベースの広告を配信することを可能にする。これは、1つの広告を番組視聴者全体に放送するのではなく、パーソナライズされたテレビ広告をターゲット世帯に配信するアドレサブルTVと密接に関連している。

テレビ業界は、広告主が消費者とつながる方法と、我々が愛するプレミアムコンテンツの収益化方法を急速に進化させており、2021年には、アドレサブルTVは、"あればいい "から "なくてはならないもの "になる」と、ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告担当ジェネラル・マネージャー、ケリー・アブカリアンは言う。「不確実性はかつてないほど高まっていますが、自信をもって迅速に行動する必要性も高まっています。揺れ動く消費者感情、厳しいマーケティング予算、ROIを証明する必要性、これまで以上に多くのコンテンツの選択肢が、柔軟でより説明責任のあるテレビ広告への需要を大きく加速させています。"

テレビ業界は、広告主が消費者とつながる方法と、われわれが愛するプレミアム・コンテンツの収益化方法を急速に進化させており、2021年にはアドレサブルTVは「あればいいもの」から「なくてはならないもの」へと変化する。

ケリー・アブカリアン、ニールセン、アドバンスト・ビデオ広告担当ゼネラル・マネージャー

全体として、アドバンストTVの大きな利点は、広告主がターゲットベースで広告を配信できることであり、幅広い年齢や性別のプロキシを超えて、データ駆動型のバイイングとレポート機能を提供することである。アドバンスド・オーディエンス・スイートは、ターゲット広告が最も重要なオーディエンス（初めて車を買う人、ホームセンターに通う人など）にリーチしていることを検証することで、オーディエンスベースのバイイングをさらに一歩進めます。メディアの買い手と売り手にとって、高度なオーディエンスをリアルタイムで測定することで、広告の成果を検証し、取引するための透明性の高いデータポイントを持つことが最も重要です。ニールセンは、よりスマートな広告の未来に向けて、大きく大胆な一歩を踏み出しました。

「ニールセンの視聴者測定担当ゼネラル・マネージャーであるスコット・ブラウンは、次のように述べている。「2021年、私たちはプレミアム・ビデオ市場を支える測定の変革に向けて勢いを続け、人々がコンテンツを消費するさまざまな方法（ ）に対応していきます。「このシノプシスからの勝利は、デジタルとリニアTVの両方の長所を提供し、過去のシステムを拡張するアドバンストTVの能力によってもたらされる視聴者の総合的な理解という、今後の展望を直接予感させるものです。

シノプシス アドテクノロジー アワードは、メディアビジネスを支えるテクノロジーの優れた進歩を称えることを目的としています。卓越した広告・ブランドセーフティ・ソリューションから、戦略と実装における巧みな成果まで、シノプシスはデジタルメディアのサプライチェーンに変化をもたらしている企業にスポットライトを当てます。受賞者は、2020年12月1日（火）のライブ・バーチャル・イベントにおいて、14部門にわたって選出された。