A Solução Avançada de Publicidade em Vídeo da Nielsen e a Suíte Avançada de Público foram recentemente selecionadas como vencedoras não de uma, mas de três Prêmios Cynopsis Ad Tech:
- Melhor Plataforma de Vídeo Marketing/Anúncio
- Implementação Mais Inovadora de Endereçáveis
- Relatórios e análises notáveis
O Nielsen Advanced Audience Suite também foi finalista na categoria Melhor Plataforma de Compra Baseada no Público.
Estas vitórias vêm em um momento em que a publicidade televisiva linear e endereçável orientada por dados está em um ponto de viragem monumental. A pandemia global da COVID-19 acelerou muitos elementos no cenário da TV, que agora estão convergindo para um caminho que leva diretamente a uma publicidade mais avançada na TV.
Com o tempo, a TV avançada evoluiu para incluir tudo, desde a TV conectada (CTV), a TV linear acionada por dados, até a TV endereçável. A TV linear acionada por dados permite que os anunciantes ofereçam publicidade baseada em audiência através da televisão linear, construindo dados de compra e outros dados de audiência em cima dos modelos tradicionais baseados em demografia. Isto vai de mãos dadas com a TV endereçável, que é a entrega de anúncios de TV personalizados para as residências em vez de transmitir um anúncio para uma audiência inteira do programa.
"A indústria de TV está evoluindo rapidamente a maneira como os anunciantes se conectam com os consumidores e a maneira como o conteúdo premium que amamos é monetizado, mudando a TV endereçável de uma agradável para uma obrigatória em 2021", diz Kelly Abcarian, Gerente Geral, Advanced Video Advertising, Nielsen. "A incerteza é maior do que nunca, mas também a necessidade de se mover mais rápido e com confiança". A flutuação dos sentimentos dos consumidores, orçamentos de marketing mais apertados, a necessidade de provar o ROI e mais opções de conteúdo do que nunca aceleraram muito a demanda por publicidade televisiva flexível e mais responsável".
A indústria de TV está evoluindo rapidamente a maneira como os anunciantes se conectam com os consumidores e a maneira como o conteúdo premium que amamos é monetizado, mudando a TV endereçável de uma agradável para uma obrigatória em 2021.
Kelly Abcarian, Gerente Geral, Advanced Video Advertising, Nielsen
Em geral, o grande benefício da TV avançada é que ela permite que os anunciantes veiculem anúncios em uma base direcionada, indo além de uma ampla faixa etária e de gênero para fornecer capacidades de compra e de reportagens com base em dados. O Advanced Audience Suite leva a compra baseada no público um passo à frente ao validar que a publicidade dirigida está alcançando o público que mais importa - seja um comprador de automóveis pela primeira vez ou um entusiasta do melhoramento da casa. É primordial para compradores e vendedores de mídia ter pontos de dados transparentes para transacionar e qualificar os resultados da publicidade com medição em tempo real do público avançado. Ao encerrarmos um ano sem precedentes, porém esclarecedor, a Nielsen está dando um grande e ousado passo em direção a um futuro publicitário mais inteligente.
"Em 2021, continuaremos nosso impulso para transformar a medição que sustenta o mercado de vídeo premium para acompanhar as muitas maneiras como as pessoas estão consumindo conteúdo, " diz Scott Brown, Gerente Geral, Audience Measurement, Nielsen. "Esta vitória da Cynopsis prefigura diretamente o que está no horizonte - uma compreensão total das audiências reunidas pela capacidade da TV avançada de expandir em sistemas do passado, fornecendo o melhor tanto da TV digital quanto da linear".
Os Prêmios Cynopsis Ad Tech foram criados para celebrar os melhores avanços na tecnologia que sustenta o negócio de mídia. Desde as excelentes soluções de segurança de anúncios e marcas até as realizações em estratégia e implementação, a Cynopsis dá destaque àqueles que estão fazendo a diferença na cadeia de fornecimento de mídia digital. Os vencedores foram nomeados em 14 categorias durante um evento virtual ao vivo na terça-feira, 1º de dezembro de 2020.
