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Nielsen si aggiudica una "tripla corona" ai Cynopsis Ad Tech Awards 2020

3 minuti di lettura | Dicembre 2020
Nielsen Media vincitrice per tre volte dei premi Cynopsis Ad Tech 2020

La Advanced Video Advertising Solution e la Advanced Audience Suite di Nielsen sono state recentemente selezionate come vincitrici non di uno, ma di tre Cynopsis Ad Tech Awards:

La Nielsen Advanced Audience Suite รจ stata anche finalista nella categoria Best Audience-based Buying Platform.ย 

Queste vittorie arrivano in un momento in cui la pubblicitร  televisiva lineare e indirizzabile guidata dai dati รจ a un punto di svolta monumentale. La pandemia globale di COVID-19 ha accelerato molti elementi del panorama televisivo, che ora stanno convergendo in un percorso che porta direttamente alla pubblicitร  televisiva piรน avanzata.ย 

Nel corso del tempo la TV avanzata si รจ evoluta fino a comprendere la TV connessa (CTV), la TV lineare data-driven e la TV indirizzabile. La TV lineare basata sui dati consente agli inserzionisti di fornire pubblicitร  basata sull'audience attraverso la televisione lineare, aggiungendo i dati di acquisto e altri dati sull'audience ai modelli tradizionali basati sulle demo. Ciรฒ va di pari passo con la TV indirizzabile, che consiste nel trasmettere annunci televisivi personalizzati a famiglie mirate, anzichรฉ trasmettere un unico annuncio a un'intera audience di programmi.

L'industria televisiva sta rapidamente evolvendo il modo in cui gli inserzionisti si connettono con i consumatori e il modo in cui i contenuti premium che amiamo vengono monetizzati, spostando la TV indirizzabile da un "nice to have" a un "must-have" nel 2021", afferma Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "L'incertezza รจ piรน alta che mai, ma anche la necessitร  di muoversi piรน velocemente e con sicurezza. Le fluttuazioni del sentimento dei consumatori, i budget di marketing piรน limitati, la necessitร  di dimostrare il ROI e un numero di opzioni di contenuto piรน elevato che mai hanno accelerato notevolmente la richiesta di pubblicitร  televisiva flessibile e piรน responsabile."

L'industria televisiva sta rapidamente evolvendo il modo in cui gli inserzionisti si connettono con i consumatori e il modo in cui i contenuti premium che amiamo vengono monetizzati, spostando la TV indirizzabile da un "nice to have" a un "must-have" nel 2021.

Kelly Abcarian, Direttore generale, Pubblicitร  video avanzata, Nielsen

In generale, il grande vantaggio della TV avanzata รจ che consente agli inserzionisti di servire annunci pubblicitari su base mirata, andando oltre le ampie proxy di etร  e genere per fornire funzionalitร  di acquisto e reporting basate sui dati. L'Advanced Audience Suite fa un ulteriore passo avanti nell'acquisto basato sull'audience, convalidando che la pubblicitร  mirata raggiunga il pubblico piรน importante, che si tratti di un acquirente di auto per la prima volta o di un appassionato di lavori domestici. Per i media buyer e i venditori รจ fondamentale disporre di dati trasparenti per effettuare transazioni e qualificare i risultati pubblicitari con la misurazione in tempo reale delle audience avanzate. Al termine di un anno senza precedenti ma illuminante, Nielsen sta facendo un grande e coraggioso passo verso un futuro pubblicitario piรน intelligente.

"Nel 2021, continueremo a trasformare la misurazione alla base del mercato dei video premium per stare al passo con i molti modi in cui le persone consumano i contenuti, ", afferma Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. "Questa vittoria da parte di Cynopsis prefigura direttamente ciรฒ che si prospetta all'orizzonte: una comprensione totale dell'audience, unita alla capacitร  della TV avanzata di espandere i sistemi del passato, fornendo il meglio sia della TV digitale che di quella lineare".

I Cynopsis Ad Tech Awards sono stati ideati per celebrare i migliori progressi nella tecnologia alla base del business dei media. Dalle eccezionali soluzioni per la sicurezza degli annunci e dei marchi agli abili risultati in termini di strategia e implementazione, Cynopsis punta i riflettori su coloro che stanno facendo la differenza nella catena di fornitura dei media digitali. I vincitori sono stati nominati in 14 categorie durante un evento virtuale in diretta martedรฌ 1 dicembre 2020.ย