ニールセン、ファンの行動と意識を解き明かす新しいスポーツチームインサイトを発表

• ニールセン、チームレベルでスポーツファンの消費者・メディアインサイトを強化
• ニュージーランド人10,000人以上のサンプル数 
• 10代表スポーツチームと14の国内スポーツチームからの洞察を解き明かす

オークランド：2021年9月22日：ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、コンシューマー＆メディアインサイト（CMI）の最新機能強化として、スポーツファンに関する新たなインサイトを発表した。 

ニールセンは現在、ニュージーランドのスポーツ業界に、^{スポーツファンの}価値を商業的成長目標に結びつける継続的な情報源を提供できる立場にある。 

ニールセンは発売と同時に、オールブラックス、ブラックキャップス、ブラックファーンズ、シルバーファーンズ、トールブラックスなど10のナショナルスポーツチームと、ブルースからウォリアーズ、ノーザン・ミスティックスからサザン・スティール、NZブレーカーズ、ウェリントン・フェニックスなど14の国内スポーツチームの ファンに関する洞察を提供する。 

この多目的な情報源は、実用的なアプリケーションと意思決定をサポートする。スポーツ業界に以下を提供する：

• ファンインサイトの充実と強化
• ターゲット・コミュニケーションの開発プランニング
• パートナーシップのプロスペクティングとパイプラインの検証
• パートナーシップの見直しと評価
• スポーツ・マーケティングおよびパートナーシップ・キャンペーンの強化。

ニールセンの顧客開発担当ディレクターであるヘリーン・マウラー氏は、「370万人のスポーツファン² を抱えるスポーツ大国として、スポーツ団体、スポーツ権益保有者、広告主、スポンサー、メディアオーナーは、新たなパートナーシップと成長の機会を引き出すために、ファンやファン候補をプロファイリングし、理解することが極めて重要である。

ファンを知る

ニールセンはチームレベルのファンデータの内部情報を持っており、彼らがどのように考え、なぜ応援し、どこに住んでいるのかを覗き見ることができる。 

新しいニールセンのデータセットにより、スポーツの放映権者は、カテゴリー別に100以上の異なるブランドとのビジネスチャンスを特定することができる。例えば、ファストフードのカテゴリーでは、平均して1ヶ月に250万人のファンが外食をし、そのうち190万人（ファンの61％）がクイックサービスレストランのトップ5ブランドを利用している：マクドナルド、KFC、ドミノ、サブウェイ、バーガーキング。

強化されたデータセットは、ニュージーランド人のファンのエンゲージメントと、スポーツ・エンターテインメント全体における彼らの行動に関する独自の理解を提供し、ブランドは四半期ごとに新たなトレンドを発見し、特定のファン層と最も関係の深い製品、サービス、産業の種類を探ることができる。  

注1：チームファンとは、15歳以上のニュージーランド人のうち、CMI調査の対象となった24の国内スポーツチームまたは国内スポーツチームのうち、少なくとも1つに関心がある人を指す。

注2：スポーツファンとは、15歳以上のニュージーランド人のうち、さまざまなスポーツに興味がある、昨年参加・観戦した、あるいは今後6ヶ月以内に参加・観戦する可能性がある人を指す。