Nielsen lance de nouvelles études sur les équipes sportives qui révèlent les comportements et les attitudes des supporters.

• Nielsen améliore les connaissances des consommateurs et des médias avec les fans de sport au niveau de l'équipe.
• Taille de l'échantillon : plus de 10 000 Néo-Zélandais 
• Découvrez les points de vue de 10 équipes sportives nationales et de 14 équipes sportives nationales.

Auckland : 22 septembre 2021 : Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui les dernières améliorations apportées à Consumer & Media Insights (CMI) avec désormais de nouvelles informations sur les fans de sport, permettant aux clients de relier les équipes sportives aux données de la marque en s'appuyant sur un échantillon de plus de 10 000 Néo-Zélandais. 

Les fans d'^équipe1 représentent plus de 3 millions de Néo-Zélandais, soit 74 % des Kiwis âgés de plus de 15 ans, et Nielsen est désormais en mesure de fournir à l'industrie sportive néo-zélandaise une source d'information permanente qui peut relier la valeur des fans de sport à leur objectif de croissance commerciale. 

Dès le lancement, Nielsen sera en mesure d'obtenir des informations sur les supporters de 10 équipes sportives nationales - All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks, et bien d'autres - et de 14 équipes sportives nationales - des Blues aux Warriors, des Northern Mystics aux Southern Steel, des NZ Breakers aux Wellington Phoenix, et bien d'autres encore. 

Cette source d'information polyvalente soutient les applications pratiques et la prise de décision. Elle fournit à l'industrie du sport :

• Enrichissement et amélioration des connaissances sur les supporters
• Élaboration d'un plan de communication ciblé
• Prospection de partenariats et validation du pipeline
• Examen et évaluation du partenariat
• Amélioration des campagnes de marketing et de partenariat dans le domaine du sport.

Helene Maurer, directrice du développement de la clientèle chez Nielsen, a déclaré: "En tant que nation passionnée de sport avec 3,7 millions de fans de ^sport2, il est crucial pour les organisations sportives, les détenteurs de droits sportifs, les annonceurs, les sponsors et les propriétaires de médias d'établir le profil et de comprendre leurs fans et les fans potentiels afin de débloquer de nouvelles opportunités de partenariat et de croissance".

CONNAÎTRE SES FANS

Nielsen dispose des données sur les supporters au niveau de l'équipe, ce qui vous permet de savoir comment ils pensent, pourquoi ils applaudissent et où ils vivent. 

Grâce au nouvel ensemble de données Nielsen, les détenteurs de droits sportifs peuvent identifier des opportunités avec plus de 100 marques différentes par catégorie, par exemple dans la catégorie de la restauration rapide : en moyenne, 2,5 millions de fans dînent au restaurant au cours d'un mois moyen, dont 1,9 million (61 % des fans) fréquentent les cinq principales marques de restauration rapide : McDonald's, KFC, Dominos, Subway et Burger King.

Les ensembles de données améliorés fournissent une compréhension unique de l'engagement des fans néo-zélandais et de leur comportement dans le paysage du divertissement sportif. Ils permettent aux marques de découvrir les tendances émergentes sur une base trimestrielle et d'explorer les types de produits, de services et d'industries les plus liés à une base de fans particulière.  

Note 1 : Les supporters d'équipes sont définis comme les Néo-Zélandais âgés de plus de 15 ans qui s'intéressent à au moins une des 24 équipes sportives nationales ou domestiques recensées dans l'enquête CMI.

Note 2 : Les amateurs de sport sont définis comme les Néo-Zélandais âgés de plus de 15 ans qui s'intéressent, ont participé ou assisté l'année dernière, ou qui sont susceptibles de s'inscrire/participer à une série de sports au cours des six prochains mois.