- Nielsen ปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคและสื่อด้วยแฟนกีฬาในระดับทีม
- ตัวอย่างชาวนิวซีแลนด์มากกว่า 10,000 ราย
- ปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกจากทีมกีฬาระดับชาติ 10 ทีมและทีมกีฬาในประเทศ 14 ทีม
โอ๊คแลนด์: 22 กันยายน 2021: ในวันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศการปรับปรุงล่าสุดสำหรับ Consumer & Media Insights (CMI) ซึ่งมาพร้อมข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับแฟนกีฬา ช่วยให้ลูกค้าเชื่อมโยงทีมกีฬากับข้อมูลแบรนด์ โดยใช้กลุ่มตัวอย่างชาวนิวซีแลนด์กว่า 10,000 ราย
แฟนกีฬา 1 ทีม คิดเป็นมากกว่า 3 ล้านคนของชาวนิวซีแลนด์ ซึ่ง 74% เป็นคนนิวซีแลนด์ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป และปัจจุบัน Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่จะสามารถมอบแหล่งข้อมูลอย่างต่อเนื่องให้กับอุตสาหกรรมกีฬาของนิวซีแลนด์ ซึ่งสามารถเชื่อมโยงมูลค่าของแฟนกีฬาเข้ากับเป้าหมายการเติบโตเชิงพาณิชย์ได้
เมื่อเปิดตัว Nielsen จะสามารถปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแฟนๆ ของ ทีมกีฬาแห่งชาติ 10 ทีม ได้แก่ All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks และอื่นๆ อีกมากมาย รวมถึง ทีมกีฬาในประเทศ 14 ทีม ตั้งแต่ Blues ไปจนถึง Warriors, Northern Mystics ไปจนถึง Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix และอื่นๆ อีกมากมาย
แหล่งข้อมูลที่หลากหลายนี้รองรับการใช้งานจริงและการตัดสินใจ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมกีฬาดังต่อไปนี้:
- การเพิ่มพูนและเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลเชิงลึกของแฟนๆ
- การพัฒนาการวางแผนการสื่อสารแบบมีเป้าหมาย
- การค้นหาพันธมิตรและการตรวจสอบท่อส่ง
- การทบทวนและประเมินความร่วมมือ
- การเสริมสร้างการตลาดกีฬาและการรณรงค์พันธมิตร
Helene Maurer ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาลูกค้า Nielsen กล่าว ว่า “เนื่องจากประเทศนี้มีความคลั่งไคล้กีฬาและมีแฟนกีฬาถึง 3.7 ล้านคน 2 จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่องค์กรกีฬา เจ้าของลิขสิทธิ์กีฬา ผู้โฆษณา ผู้สนับสนุน และเจ้าของสื่อต่างๆ จะต้องสร้างโปรไฟล์และทำความเข้าใจแฟนๆ และแฟนในอนาคตของตน เพื่อปลดล็อกความร่วมมือใหม่และโอกาสในการเติบโต”
รู้จักแฟนๆของคุณ
Nielsen มีข้อมูลวงในเกี่ยวกับข้อมูลแฟนๆ ในระดับทีม ซึ่งหมายถึงคุณจะได้เห็นว่าพวกเขาคิดอย่างไร ทำไมพวกเขาถึงเชียร์ และพวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหน
ด้วยชุดข้อมูล Nielsen ใหม่ เจ้าของลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดกีฬาสามารถระบุโอกาสกับแบรนด์ต่างๆ กว่า 100 แบรนด์ตามหมวดหมู่ เช่น ในหมวดหมู่ฟาสต์ฟู้ด โดยเฉลี่ยแล้วแฟนๆ ราว 2.5 ล้านคนจะออกไปรับประทานอาหารนอกบ้านในเดือนโดยเฉลี่ย โดย 1.9 ล้านคน (61% ของแฟนๆ) เป็นลูกค้าของแบรนด์ร้านอาหารบริการด่วน 5 อันดับแรก ได้แก่ McDonald's, KFC, Dominos, Subway และ Burger King
ชุดข้อมูลที่ปรับปรุงใหม่นี้ให้ความเข้าใจที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ชาวนิวซีแลนด์และพฤติกรรมของพวกเขาในภูมิทัศน์ของความบันเทิงด้านกีฬา และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ค้นพบเทรนด์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นทุกไตรมาส และสำรวจประเภทของผลิตภัณฑ์ บริการ และอุตสาหกรรมที่เชื่อมโยงกับฐานแฟนๆ เฉพาะกลุ่มมากที่สุด
หมายเหตุ 1: แฟนทีมหมายถึงชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปที่สนใจทีมกีฬาอย่างน้อยหนึ่งทีมจาก 24 ทีมกีฬาในประเทศในการสำรวจของ CMI
หมายเหตุ 2: แฟนกีฬาหมายถึงชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปที่สนใจ เข้าร่วม หรือเข้าร่วมชมกีฬาในปีที่แล้ว หรือมีแนวโน้มที่จะเล่น/มีส่วนร่วมในกีฬาประเภทต่างๆ ในอีก 6 เดือนข้างหน้า
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ให้ความเข้าใจอย่างรอบด้านและเป็นกลางเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ด้วยข้อเสนอที่ครอบคลุมถึงการวัดผลผู้ชม ผลลัพธ์ของผู้ชม และเนื้อหา Nielsen นำเสนอโซลูชันที่เรียบง่ายสำหรับคำถามที่ซับซ้อนให้กับลูกค้าและพันธมิตร และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและกลยุทธ์การเติบโตของพวกเขา บริษัทเป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอบริการวัดผลผู้ชมสื่อผสมแบบแยกส่วน Audience is EverythingTM สำหรับ Nielsen และลูกค้า และ Nielsen มุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าทุกเสียงมีความหมาย
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลในเกือบ 60 ประเทศ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราได้ทาง Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram
ติดต่อ
นีลเส็น
ซาร่า กัวนาซซี่
ซาร่า กวาอินัซซี่@nielsen.com
+61478409112
