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SXSW 2022におけるニールセン:テレビが必要とするネイティブ表現

3分で読めるシリーズ|2022年5月
写真(左から右)。 Sierra Teller Ornelas(ナバホ族、メキシコ系アメリカ人)、Bird Runningwater(シャイアン族、Mescalero Apache)、Leah Salgado(PascuaYaqui)、Charlene Polite Corley。

メディアにおけるネイティブアメリカンの表現と開かれたナラティブを増やすための動きはありますが、エンターテインメント業界はまだ道半ばです。先住民のクリエイターたちは、あらゆる背景を持つ観客に影響を与えることを目的に、彼らの多様な視点から語られ、インスパイアされたストーリーで突破口を開こうとしています。 

SXSWで行われたNielsenの先住民の表現に関するパネル「Forget Mascots. インサイト Forget Mascots.The Native Representation TV Needs"では、画面上やエンターテインメント業界全体において、ネイティブの真の表現がどのように行われるのか、舞台裏を紹介しました。 

今日のネイティブ・アメリカンのより良い表現のために、まず目下の問題は、全体として代表的なコンテンツとキャラクターの不足です。2020年の米国国勢調査によると、米国人口の約2%が先住民ですが、Gracenote Inclusion Analyticsのデータによると、このコミュニティは、テレビで主役級の繰り返し登場する役の0.5%未満にしか存在しないことが分かっています。 

画面上での先住民の抹殺は、限られた先住民のタレントが起用されることと、スポーツのマスコットの中で非常に目につくステレオタイプな表現を通して起きている。ニールセンの調査によると、男性スポーツファンの56%が、テレビで先住民の姿を見るのはスポーツのマスコットとして見るときだけで、トップ放送番組の98%はスポーツ番組であると答えています。これは先住民の流用であり、これらのマスコットは彼らの文化を戯画化したものなのです。ニールセンについて IllumiNativeのChief Impact of Officerであり、Pascua Yaqui Tribeの市民でもあるLeah Salgado氏は、「Reclaiming Native Truth」というプロジェクトのデータを紹介しました。これは、ネイティブではない人々が考えるニールセンについて 、なぜ認識や考えが形成されるのかを分析した、最大の世論調査研究だそうです。 

「アトランタ・ブレーブスによる)トマホーク・チョップの使用には、先住民の65%が反対しているという調査結果もあるんです。ネイティブの若者は、ネイティブのマスコットの使用にはさらに不快感を抱いています」とサルガド。"人々がネイティブのマスコットしか見ないとき、人々はこれらのステレオタイプを見た結果、ネイティブをより攻撃的に見る傾向があります。"

Illuminativeの使命の一つは、ネイティブの人々のよりポジティブで現代的な、本物の物語に公共の物語をシフトする方法を見つけることであり、Rutherford Fallsのショーランナー、エグゼクティブプロデューサー、共同制作者、ナバホ族の市民、Sierra Teller Ornelasは彼女の仕事の中でそれを提唱しているものです。テラー・オーネラスは、「私たちは、ネイティブではない人たちが気づいていないような、固定観念に縛られているような気がします」と語っています。「このような神話を払拭したいと思いつつ、その神話が存在することを説明しなければならないという奇妙なダンスがあるわけです。だから、コメディはとても効果的なのです。

サンダンス・インスティテュートのベテランで、アマゾン・スタジオのプロデューサー、シャイアン族とメスカレロ・アパッチ族の市民であるバード・ラニングウォーター氏は、ニールセンについて 、この業界に入ることの難しさについて語ってくれました。「この国のほとんどのアメリカ人の教育経験が、アメリカの大衆文化における不可視性と相まって、大きな問題を生み出していると思います」と、ラニングウォーターは言います。「この業界の意思決定者や門番は、同じシステムで教育を受け、同じシステムで働くため、私たちは目に見えないのです」。

スクリーン上でもメディア業界内でも、本物の表現が、様々な表現力の乏しい人々に対するネガティブなステレオタイプを払拭し、視聴者に新しいストーリーを提供するのに役立っています。ニールセンの調査によると、87%の視聴者が、自分のアイデンティティ・グループ以外の人々を見ることに関心を持っていることが分かっています。

"安全な階層的男性主導の白人至上主義モデルでは、最高の先住民コンテンツを生み出すことはできません。"とRunningwater氏は言います。"別の制作方法を再考し、制作方法を変化させる意志が必要です"