Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade、Xumoとの第4四半期のキャンペーンでは、番組レベルのGracenoteメタデータを利用した新しいコンテキストカテゴリが利用可能で、バイヤーは主要な視聴者を大規模にターゲット化することができます。
ニューヨーク発 - 2024年7月25日- ニールセンのコンテンツデータ事業部門であるGracenoteは、コネクテッドTV（CTV）上で広告主がメッセージを表示するコンテンツの可視性を高めるため、新たなコンテクスチュアル・カテゴリーを提供します。Gracenoteは、現代のマーケター向けにコンテクストの適合性と品質に関するソリューションを提供する世界有数のプロバイダーであるPeer39と提携することで、Peer39のパートナーDSPプラットフォームで初めて、プログラマティックなCTV広告の購入が可能になります。さらにGracenoteは、これらの新しいCTVカテゴリをサポートし、拡張する最初のSSPとして、最大の独立系オムニチャネルセルサイド広告会社であるマグナイト（NASDAQ: MGNI）を採用しました。
Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade、Xumoなどのパブリッシャーは、個々のテレビ番組や映画を説明するGracenoteContextual Video Dataを使用して番組を強化することができ、コンテンツに関連する追加シグナルを求めるメディアバイヤーに可視性と透明性を提供することができます。Cannella Media社やOcean Media社などのエージェンシーは、Gracenote CTVカテゴリーを利用して、ターゲティングを最適化し、リーチを拡大する予定です。
Gracenoteの高品質なメタデータは、革新的なビデオ体験や高度なコンテンツ発見を可能にするため、世界の主要なパブリッシャーやストリーマーに長年信頼されてきました。今回の発表により、Gracenoteは、メディアバイヤーとセラーがダイレクトおよびプログラマティックCTVバイを取引するための共通分類法として、最高水準の番組ジャンル、視聴率、コンテンツタイプ、アドバイザリーを利用できるようになります。
「Gracenoteの最高製品責任者であるトレント・ウィーラー（Trent Wheeler）氏は、次のように述べています。「CTV広告がその可能性を最大限に発揮するためには、規模と透明性が不可欠です。「Gracenoteは、売り手と買い手が取引するための番組レベルのメタデータを提供するCTV市場の分類法として、独自の地位を確立しています。Gracenote Contextual Video Dataが可能にするコンテンツへのインサイト は、パブリッシャーがCTVインベントリを最適化し、広告主がターゲットとする視聴者に大規模にリーチするのに役立ちます。"
Gracenoteのデータは、プログラマティック広告の購入において、これまでにないきめ細かさを提供します。パブリッシャーは、Gracenoteの詳細な記述メタデータを使用して広告在庫をパッケージ化し、コンテンツカタログの収益増を引き出すことができます。Magniteのコントロールにより、パブリッシャーはこのコンテンツメタデータを広告主と共有するタイミングを決定することができます。
例えば、スポーツドキュメンタリーが「ドキュメンタリー」としか識別されない場合、「スポーツ愛好家」や他のスポーツカテゴリーに適した入札を逃し、リーチの増加が制限される可能性がある。パリを舞台にした「ドラマ」であれば、「ファッション」や「旅行」など複数のサブジャンルがあり、高級品や航空会社の広告主にアピールできるため、新たな広告マッチングの機会が生まれる。CTVのパブリッシャーやコンテンツ所有者は、メディアバイヤーが番組やシリーズ、エピソードのタイトルをターゲティングのために利用することはないと確信できる。
「CTVはテレビ広告の未来を象徴するものであり、標準化されたコンテクスト・データ・シグナルを大規模に伝達する能力は、広告主の成果を向上させ、パブリッシャーの投資拡大につながる」とPeer39のCEO、Mario Diez氏は語る。Peer39のCEOであるMario Diez氏は、次のように述べている。「私たちは過去数年間、CTV広告のターゲティングにさらなる効果をもたらすことを模索してきました。Gracenoteとともに、広告主、パブリッシャー、消費者のすべてが、文脈に関連した広告によってサポートされるコンテンツから利益を得ることができる強力なエコシステムを構築したいと考えています。"
Peer39を通じてGracenoteのCTVカテゴリーを利用できるようにすることで、広告主や広告代理店は利用可能な番組をよりよく理解し、広告目標を達成するために視聴者をより効果的にターゲティングできるようになります。メディアバイヤーは、キーワードによるターゲティングで、俳優、監督、スポーツタイプ、ムード、テーマ、主題、場所、その他のコンテンツ内メタデータとのマッチングや除外を行うこともできます。Gracenoteの番組視聴率と保護者向けカテゴリーは、不適切なコンテンツを避けながらチャンネルブロックを解除する自信をブランドに与えます。
「マグナイトはGracenoteと協力し、CTV広告の成果を向上させるために標準化されたコンテクスチュアル・カテゴリーの使用を拡大できることを嬉しく思います。「コンテキストの使用ケースに基づくさまざまなパッケージの実験に加え、メディア所有者のためのより強固なデータ制御を含む追加機能について議論しています。私たちは、Gracenote社およびパートナー各社と緊密に協力し、コンテキストに基づく洞察を通じてコラボレーションを促進することを楽しみにしています。"
Gracenoteのメタデータを追加することで、Peer39に新たなコンテンツレベルのコントロールが追加され、市場で利用可能な最もスケールが大きく正確なCTVデータセットが構築されます。これにより、パブリッシャー、エージェンシー、ブランドが恩恵を受ける、より優れたCTV広告エコシステムの基盤が形成される。プランニング Peer39を通じてGracenoteの新カテゴリーを活用するDSP、SSP、パブリッシャーには、Basis、Cadent、DeepIntent、Illumin（旧Acuity）、Index Exchange、Infillion（旧Mediamath）、Magnite、Microsoft（旧Xandr）、Plex、Viant（旧Adelphic）、Yahooなどがある。
業界サポーター
キャンネラ・メディア 「キャンネラ・メディアのメディア・戦略担当SVPであるクリス・ブロムバック氏は、次のように述べています。「キャンネラ・メディアは、Gracenoteと協業し、そのコンテキストに基づいた番組メタデータを活用できることに興奮しています。「キャンネラ・メディアのメディア・戦略担当副社長クリス・ブロムバックは、「Gracenoteとの協業と、文脈に沿った番組メタデータの活用に、キャンネラ・メディアは大きな期待を寄せています。
DIRECTV広告 「DIRECTV広告社では、広告主が最も効果的に視聴者にリーチできるツールを提供することに全力を注いでいます。「Gracenoteのコンテンツメタデータを統合することで、私たちはブランドに対し、放映するコンテンツの精度を高め、バックエンドの透明性を高めることができます。今回の提携は、CTVの広告機能を強化する上で大きな前進であり、視聴者により適切でインパクトのある広告を提供できるようになります。"
オーシャンメディア 「オーシャン・メディアのメディア・オペレーション担当副社長、ケビン・テルカンプ氏は、「コンテクスチュアル・シグナルは、私たちのブランドのキャンペーンを最適化するために不可欠なものです。「コネクテッドTVのデバイスは、同じ家庭内の個人間で共有されることが多いため、コンテンツの分類は、ブランドメッセージに最適な消費者を区別し、より適切に対応するのに役立ちます。私たちは、ニールセンについて 、Gracenoteが新たに提供する標準化されたコンテキストデータと、それがCTVエコシステムの改善にもたらす可能性に興奮しています。"
Philo：「コンテクストは、広告主がブランドセーフで、消費者へのメッセージを最も効果的にサポートする番組内に広告を掲載することを可能にする重要な要素です。「Gracenoteの革新的なコンテクスト・カテゴリーを利用することで、Philoは広告主により比類のないインサイト 、より効果的でインパクトのある広告キャンペーンを提供することができます。このパートナーシップは、視聴者と広告主の双方に最高のストリーミング体験を提供するという我々の使命において、大きな前進となります。"
Tastemade： 「Tastemadeのストリーミング担当ジェネラルマネージャーであるエヴァン・ブレグマンは、「Tastemadeは、可能な限り多くのコンテンツメタデータを提供するリーダーです。「Gracenoteと提携することで、このハードルを克服し、広告主がコンテクスチュアルセグメントに対して簡単に取引できるようになることをうれしく思います。
Xumo：「Xumoは、ニールセンについて 、ブランドが番組と連携してターゲット消費者にリーチできるよう、コンテクスト広告の力を最大限に活用しています。「売り手と買い手の双方が信頼できる標準的な分類法は、この種のターゲティングの成功に不可欠な要素であり、Gracenoteが信頼できるメタデータ、ID、分類法をエコシステムに提供してくれることを嬉しく思います。
ヤフー「ヤフーのアドバンストTV担当副社長であるボー・オーデマン氏は、「我々は、関連性の高い広告がより高い注目を集めることを繰り返し見てきました。そして、広告主が入札しているコンテンツの種類に対する透明性を確保することは、結果を出す戦略を導く上で非常に重要です。「このサービスは、関連性の高い文脈を提供することで、ターゲットとする視聴者にリーチしようとする広告主にとって有益なものとなるでしょう。私たちは、このサービスをYahoo DSPのクライアントに提供し、彼らの目標達成をさらに支援することを楽しみにしています。"
ニールセンについて グレースノート
Gracenoteはニールセンのコンテンツデータ事業部門であり、エンターテインメントのメタデータ、コンテンツID、および関連サービスを世界の主要なクリエイター、配信事業者、プラットフォームに提供しています。Gracenoteは、35言語、60カ国、360ストリーミングカタログの3,000万タイトルを網羅するコアプログラムのメタデータを集約、正規化、エンリッチしています。Gracenoteのテクノロジーは、高度なコンテンツナビゲーションとディスカバリー機能を実現し、個人が好きなテレビ番組、映画、音楽、スポーツに簡単にアクセスできるよう支援するとともに、複雑なビジネス上の意思決定をよりシンプルにする強力なコンテンツ分析機能を提供しています。詳細はGracenote.comをご覧ください。
ニールセンについて ピア39
Peer39は、現代のマーケティング担当者のための文脈適合性と品質ソリューションのリーディング・グローバル・プロバイダです。同社のAIを搭載したセマンティック分析エンジンは、ウェブ、CTV、アプリ内モバイル、オンラインビデオ広告のプレースメントにおけるコンテンツの理解を深めるために、何千ものブランド、エージェンシー、パブリッシャーによって使用されています。Peer39のターゲティング、測定、分析、適合性・安全性ツールはすべて、プライバシーに準拠したクッキー不要のデータに基づいている。これにより、これらのソリューションは現在、そしてメディアの未来に至るまで、広告主を確実に支援することができる。詳細はPeer39.comをご覧ください。
