หมวดหมู่บริบทใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยเมตาข้อมูล Gracenote ระดับโปรแกรมพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญไตรมาสที่ 4 กับ Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade และ Xumo เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อกำหนดกลุ่มเป้าหมายหลักได้ในระดับขนาดใหญ่
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 25 กรกฎาคม 2024 – Gracenote ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen กำลังขับเคลื่อนหมวดหมู่บริบทใหม่เพื่อให้ผู้โฆษณามองเห็นเนื้อหาที่ข้อความของพวกเขาแสดงบนทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) ได้มากขึ้น ด้วยการร่วมมือกับ Peer39 ผู้ให้บริการโซลูชันความเหมาะสมตามบริบทและคุณภาพชั้นนำระดับโลกสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ หมวดหมู่ CTV ตามบริบทที่ขับเคลื่อนโดย Gracenote เหล่านี้จะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์ม DSP ของพันธมิตร Peer39 เป็นครั้งแรก ซึ่งช่วยให้สามารถซื้อโฆษณา CTV แบบโปรแกรมเมติกได้ นอกจากนี้ Gracenote ยังได้เลือก Magnite (NASDAQ: MGNI) ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาฝั่งขายแบบออมนิแชนเนลอิสระที่ใหญ่ที่สุดเป็น SSP รายแรกที่จะรองรับและปรับขนาดหมวดหมู่ CTV ใหม่เหล่านี้
ผู้จัดพิมพ์ เช่น Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade และ Xumo สามารถปรับปรุงโปรแกรมของตนได้ด้วย Gracenote Contextual Video Data ซึ่งอธิบายรายการทีวีและภาพยนตร์แต่ละรายการ เพื่อให้ผู้ซื้อสื่อที่ต้องการสัญญาณเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาได้รับการมองเห็นและโปร่งใสมากขึ้น หน่วยงานต่างๆ เช่น Cannella Media และ Ocean Media ตั้งใจที่จะใช้หมวดหมู่ Gracenote CTV เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายและส่งมอบการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
ผู้จัดพิมพ์และสตรีมเมอร์ชั้นนำของโลกต่างไว้วางใจเมตาดาต้าคุณภาพสูงของ Gracenote มาอย่างยาวนานในการขับเคลื่อนประสบการณ์วิดีโอที่สร้างสรรค์และการค้นหาเนื้อหาขั้นสูง ด้วยการประกาศครั้งนี้ Gracenote กำลังทำให้ประเภทรายการมาตรฐาน เรตติ้ง ประเภทเนื้อหา และคำแนะนำพร้อมใช้งานเป็นอนุกรมวิธานทั่วไปสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเพื่อทำธุรกรรมการซื้อ CTV แบบตรงและแบบโปรแกรม
Trent Wheeler ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าวว่า "เพื่อให้การโฆษณาผ่าน CTV บรรลุศักยภาพสูงสุด ขนาดและความโปร่งใสถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง Gracenote อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการเป็นอนุกรมวิธานสำหรับตลาด CTV โดยให้ข้อมูลเมตาในระดับโปรแกรมสำหรับผู้ขายและผู้ซื้อในการทำธุรกรรม ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่เปิดใช้งานโดย Gracenote Contextual Video Data จะช่วยให้ผู้เผยแพร่ปรับให้คลังโฆษณาผ่าน CTV ของตนเหมาะสมที่สุด และผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในระดับขนาดใหญ่"
ข้อมูล Gracenote มอบรายละเอียดที่ไม่เคยมีมาก่อนในระดับขนาดใหญ่สำหรับการซื้อโฆษณาตามโปรแกรม ผู้เผยแพร่สามารถใช้ข้อมูลเมตาเชิงลึกที่อธิบายรายละเอียดของ Gracenote เพื่อรวมสินค้าคงคลังโฆษณาเพื่อปลดล็อกรายได้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับแค็ตตาล็อกเนื้อหา การควบคุมของ Magnite ช่วยให้ผู้เผยแพร่กำหนดได้ว่าข้อมูลเมตาเนื้อหานี้จะถูกแชร์กับผู้โฆษณาเมื่อใด
ตัวอย่างเช่น หากสารคดีกีฬาถูกระบุว่าเป็น "สารคดี" เท่านั้น อาจพลาดโอกาสเสนอราคาที่เหมาะสมสำหรับ "ผู้ที่ชื่นชอบกีฬา" และหมวดหมู่กีฬาอื่นๆ ทำให้การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นมีจำกัด "ละคร" ที่ถ่ายทำในปารีสอาจมีหลายประเภทย่อย เช่น "แฟชั่น" และ "การเดินทาง" ที่จะดึงดูดใจสินค้าฟุ่มเฟือยหรือผู้ลงโฆษณาสายการบินที่เปิดโอกาสในการจับคู่โฆษณาใหม่ๆ ผู้จัดพิมพ์ CTV และเจ้าของเนื้อหาสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ซื้อสื่อจะไม่มีสิทธิ์เข้าถึงชื่อรายการ ซีรีส์ หรือตอนต่างๆ เพื่อกำหนดเป้าหมาย
Mario Diez ซีอีโอของ Peer39 กล่าวว่า "CTV เป็นตัวแทนของอนาคตของการโฆษณาทางโทรทัศน์ และความสามารถในการส่งสัญญาณข้อมูลบริบทมาตรฐานในระดับขนาดใหญ่จะช่วยปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับผู้โฆษณาและนำไปสู่การลงทุนที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เราใช้เวลาหลายปีที่ผ่านมาในการมองหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา CTV ร่วมกับ Gracenote เราหวังว่าจะสร้างระบบนิเวศที่แข็งแกร่งซึ่งผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้บริโภคทุกคนได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่รองรับผ่านการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับบริบท"
การทำให้หมวดหมู่ CTV ตามบริบทของ Gracenote พร้อมใช้งานผ่าน Peer39 จะทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่เข้าใจโปรแกรมที่พร้อมใช้งานได้ดีขึ้นและกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมายการโฆษณา ผู้ซื้อสื่อยังสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายคำหลักเพื่อจับคู่หรือแยกนักแสดง ผู้กำกับ ประเภทกีฬา อารมณ์ ธีม เรื่องราว สถานที่ และเมตาเดตาประเภทอื่นๆ ในเนื้อหาของรายการได้ หมวดหมู่เรตติ้งของรายการและคำแนะนำสำหรับผู้ปกครองของ Gracenote ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มั่นใจที่จะยกเลิกการบล็อกช่องในขณะที่หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม
Kristen Williams รองประธานอาวุโสฝ่ายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของ Magnite กล่าวว่า "Magnite รู้สึกยินดีที่ได้ร่วมงานกับ Gracenote เพื่อขยายขอบเขตการใช้หมวดหมู่บริบทมาตรฐานเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของการโฆษณา CTV และในขณะที่ความร่วมมือของเรายังคงดำเนินต่อไป เราจะร่วมกันสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่ออำนวยความสะดวกในการนำไปใช้ การปรับขนาด และการแจกจ่ายข้อมูลวิดีโอตามบริบท นอกเหนือจากการทดลองใช้แพ็คเกจต่างๆ ตามกรณีการใช้งานตามบริบทแล้ว เรายังหารือเกี่ยวกับคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น การควบคุมข้อมูลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับเจ้าของสื่อ เรามุ่งหวังที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Gracenote และพันธมิตรของเราเพื่อเพิ่มความร่วมมือผ่านข้อมูลเชิงลึกตามบริบท"
การเพิ่มเมตาดาต้าของ Gracenote จะเพิ่มการควบคุมระดับเนื้อหาใหม่ให้กับ Peer39 และสร้างชุดข้อมูล CTV ที่มีมาตราส่วนและแม่นยำที่สุดที่มีให้ในตลาด ซึ่งถือเป็นรากฐานของระบบนิเวศการโฆษณา CTV ที่ดีขึ้น ซึ่งผู้เผยแพร่ หน่วยงาน และแบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์ DSP, SSP และผู้เผยแพร่ที่กำลังใช้ประโยชน์หรือวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากหมวดหมู่ Gracenote ใหม่ผ่าน Peer39 ได้แก่ Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (เดิมชื่อ Acuity), Index Exchange, Infillion (เดิมชื่อ Mediamath), Magnite, Microsoft (เดิมชื่อ Xandr), Plex, Viant (เดิมชื่อ Adelphic) และ Yahoo
ผู้สนับสนุนอุตสาหกรรม
Cannella Media: “Cannella Media รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ Gracenote และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเมตาของโปรแกรมตามบริบท” Chris Brombach รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อและกลยุทธ์ของ Cannella Media กล่าว “เราเชื่อมั่นว่าการเข้าถึงสินค้าคงคลัง CTV อย่างมีประสิทธิภาพและการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงที่เปิดใช้งานโดย Gracenote จะช่วยให้เราสามารถสร้างกลยุทธ์แคมเปญ CTV ที่ประสบความสำเร็จได้ ซึ่งจะส่งผลให้ลูกค้าของเราได้รับผลกำไรเพิ่มขึ้นในที่สุด”
DIRECTV Advertising: Matt Jamison รองประธานฝ่ายพันธมิตรการขายโฆษณาของ DIRECTV Advertising กล่าวว่า “DIRECTV Advertising มุ่งมั่นที่จะมอบเครื่องมือต่างๆ ให้แก่ผู้โฆษณาเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยการผสานรวมข้อมูลเมตาของเนื้อหาของ Gracenote เราจึงสามารถมอบความแม่นยำมากขึ้นให้กับแบรนด์ต่างๆ ในเนื้อหาที่ออกอากาศ รวมถึงความโปร่งใสมากขึ้นในแบ็กเอนด์ ความร่วมมือนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการเสริมสร้างศักยภาพด้านการโฆษณา CTV ของเรา ทำให้เราส่งมอบโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้นให้กับผู้ชมได้”
Ocean Media: “สัญญาณบริบทมีความสำคัญต่อการปรับปรุงแคมเปญสำหรับแบรนด์ของเรา ดังนั้นเราจึงหวังว่าจะได้เห็นความก้าวหน้าในเรื่องนี้” Kevin Telkamp รองประธานฝ่ายปฏิบัติการสื่อของ Ocean Media กล่าว “เนื่องจากอุปกรณ์ Connected TV มักถูกใช้ร่วมกันระหว่างบุคคลในครัวเรือนเดียวกัน การแบ่งประเภทเนื้อหาจึงช่วยแยกแยะและตอบสนองต่อผู้บริโภคที่เหมาะสมที่สุดสำหรับข้อความของแบรนด์ได้ดีขึ้น เราตื่นเต้นกับข้อมูลบริบทมาตรฐานใหม่ของ Gracenote และศักยภาพที่มันมีไว้เพื่อปรับปรุงระบบนิเวศ CTV”
ฟิโล: “บริบทเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวางโฆษณาของตนในโปรแกรมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และสนับสนุนข้อความของตนไปยังผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด” รีด บาร์เกอร์ หัวหน้าฝ่ายโฆษณาของฟิโลกล่าว “ด้วยหมวดหมู่บริบทที่สร้างสรรค์ของ Gracenote ฟิโลจึงสามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับเนื้อหาของเราแก่ผู้โฆษณา ส่งผลให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น ความร่วมมือนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในภารกิจของเราในการมอบประสบการณ์การสตรีมที่ดีที่สุดให้กับทั้งผู้ชมและผู้โฆษณา”
Tastemade: Evan Bregman ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายสตรีมมิ่งของ Tastemade กล่าวว่า “Tastemade เป็นผู้นำในการเผยแพร่ข้อมูลเมตาของเนื้อหาให้ได้มากที่สุด ดังนั้นเราจึงได้เห็นด้วยตัวเองว่าการขาดมาตรฐานสามารถเป็นอุปสรรคต่อผู้ซื้อได้อย่างไร เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ Gracenote เพื่อเอาชนะอุปสรรคนี้และทำให้ผู้โฆษณาทำธุรกรรมกับกลุ่มบริบทต่างๆ ได้ง่ายขึ้น”
Xumo: “Xumo มั่นใจอย่างมากว่าโฆษณาตามบริบทจะมีพลังในการช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายได้โดยปรับให้สอดคล้องกับโปรแกรม” Jerrold Son รองประธานฝ่ายบูรณาการโฆษณาและการดำเนินการของ Xumo กล่าว “อนุกรมวิธานมาตรฐานที่ทั้งผู้ขายและผู้ซื้อสามารถพึ่งพาได้ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญต่อความสำเร็จของการกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ และเรายินดีที่ Gracenote ได้ทำให้ข้อมูลเมตา ID และอนุกรมวิธานที่เชื่อถือได้ของพวกเขาพร้อมใช้งานสำหรับระบบนิเวศ”
Yahoo : “เราได้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องสามารถดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น และการทำให้ผู้โฆษณามีความโปร่งใสในประเภทของเนื้อหาที่พวกเขากำลังเสนอราคานั้นถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกำหนดกลยุทธ์ที่จะนำไปสู่ผลลัพธ์” Beau Ordemann รองประธานฝ่าย Advanced TV ของ Yahoo กล่าว “ข้อเสนอนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาที่พยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยการเพิ่มความเกี่ยวข้องตามบริบท เรามุ่งหวังที่จะนำข้อเสนอนี้มาสู่ลูกค้าของ Yahoo DSP และช่วยให้พวกเขาบรรลุวัตถุประสงค์ได้ดียิ่งขึ้น”
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote คือหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen ซึ่งจัดหาข้อมูลเมตาของความบันเทิง รหัสเนื้อหา และบริการที่เกี่ยวข้องให้กับผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก Gracenote ได้รวบรวม ปรับมาตรฐาน และเสริมข้อมูลเมตาของโปรแกรมหลักที่ครอบคลุม 30 ล้านรายการในแคตตาล็อกสตรีมมิ่ง 360 รายการใน 35 ภาษาและ 60 ประเทศ เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาขั้นสูงได้ ช่วยให้บุคคลต่างๆ เชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย ขณะเดียวกันก็ให้การวิเคราะห์เนื้อหาอันทรงพลังซึ่งทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ Gracenote.com
เกี่ยวกับ Peer39
Peer39 เป็นผู้ให้บริการชั้นนำระดับโลกด้านโซลูชันความเหมาะสมตามบริบทและคุณภาพสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ เครื่องมือวิเคราะห์ความหมายที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของบริษัทถูกใช้โดยแบรนด์ เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่หลายพันรายเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาบนเว็บ CTV มือถือในแอป และตำแหน่งโฆษณาวิดีโอออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น เครื่องมือการกำหนดเป้าหมาย การวัดผล การวิเคราะห์ ความเหมาะสม และความปลอดภัยของ Peer39 ล้วนได้รับข้อมูลจากข้อมูลที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวและไม่มีคุกกี้ ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าโซลูชันเหล่านี้จะช่วยเหลือผู้โฆษณาในปัจจุบันและในอนาคตของสื่อต่างๆ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ Peer39.com
