通过 Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade 和 Xumo，节目级 Gracenote 元数据可为第四季度营销活动提供新的上下文类别，帮助买家大规模锁定关键受众
纽约州纽约市--2024 年 7 月 25 日--尼尔森旗下的内容数据业务部门 Gracenote 正在为新的上下文类别提供支持，使广告商能够更清楚地了解其信息在联网电视（CTV）上播放的内容。通过与全球领先的现代营销人员上下文适宜性和质量解决方案提供商 Peer39 合作，这些由 Gracenote 支持的上下文 CTV 类别将首次出现在 Peer39 合作伙伴 DSP 平台上，从而实现程序化 CTV 广告购买。此外，Gracenote 还与最大的独立全渠道销售方广告公司 Magnite（纳斯达克股票代码：MGNI）合作，将其作为首个 SSP 来支持和扩展这些新的 CTV 类别。
包括 Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade 和 Xumo 在内的出版商可以利用 GracenoteContextual Video Data增强他们的节目制作，GracenoteContextual Video Data描述了单个电视节目和电影，为希望获得更多内容信号的媒体买家提供了更多的可见性和透明度。包括 Cannella Media 和 Ocean Media 在内的代理公司打算使用 Gracenote CTV 类别来优化目标定位并扩大覆盖范围。
长期以来，高质量的 Gracenote 元数据深受世界领先的出版商和流媒体的信赖，为创新的视频体验和先进的内容发现提供了动力。随着这一消息的发布，Gracenote 将其黄金标准的节目类型、收视率、内容类型和建议作为通用分类法提供给媒体买家和卖家，用于直接和程序化的 CTV 购买交易。
"Gracenote 首席产品官 Trent Wheeler 表示："CTV 广告要充分发挥其潜力，规模和透明度至关重要。"Gracenote 定位独特，能够成为 CTV 市场的分类标准，为卖方和买方提供节目级别的元数据。Gracenote Contextual Video Data 对内容的洞察力将帮助出版商优化其 CTV 库存，并帮助广告商大规模触及目标受众。
Gracenote 数据为程序化广告购买提供了前所未有的规模粒度。出版商可以使用 Gracenote 的深度描述性元数据打包广告库存，为内容目录释放增量收入。Magnite 的控制功能允许出版商决定何时与广告商共享这些内容元数据。
例如，如果一部体育纪录片只被识别为 "纪录片"，那么它可能会错过 "体育爱好者 "和其他体育类别的合适竞标，从而限制了增量覆盖。一部以巴黎为背景的 "戏剧 "可能有多个子类型，如 "时尚 "和 "旅游"，这将吸引奢侈品或航空广告商，从而带来新的广告匹配机会。CTV 出版商和内容所有者可以放心，媒体购买者将无法获得节目、系列或剧集标题来进行定位。
"Peer39 首席执行官 Mario Diez 表示："CTV 代表着电视广告的未来，大规模传递标准化上下文数据信号的能力将改善广告商的效果，并为出版商带来更多投资。"在过去的几年里，我们一直致力于提高 CTV 广告定位的有效性。我们希望与 Gracenote 一起创建一个强大的生态系统，让广告商、出版商和消费者都能从通过上下文相关广告支持的内容中受益。
通过 Peer39 提供 Gracenote 的上下文 CTV 类别将使广告商和广告代理公司能够更好地了解可用的节目，并更有效地定位受众以实现其广告目标。媒体购买者还可以使用关键字定位来匹配或排除演员、导演、运动类型、情绪、主题、题材、地点和其他类型的内容元数据。Gracenote 的节目分级和家长咨询类别使品牌有信心取消频道屏蔽，同时避免不适宜的内容。
"Magnite 战略合作伙伴高级副总裁 Kristen Williams 表示："Magnite 很高兴能与 Gracenote 合作，扩大标准化上下文类别的使用范围，以改善 CTV 广告效果。"除了根据上下文用例尝试不同的套餐外，我们还在讨论其他功能，包括为媒体所有者提供更强大的数据控制。我们期待与 Gracenote 和我们的合作伙伴密切合作，通过对上下文的深入了解加强合作。
Gracenote 元数据的加入为 Peer39 增加了新的内容级控制，并为市场提供了最具规模和最精确的 CTV 数据集。这为更好的 CTV 广告生态系统奠定了基础，出版商、代理商和品牌都将从中受益。已经或计划通过 Peer39 利用新的 Gracenote 类别的 DSP、SSP 和出版商包括 Basis、Cadent、DeepIntent、Illumin（前身为 Acuity）、Index Exchange、Infillion（前身为 Mediamath）、Magnite、Microsoft（前身为 Xandr）、Plex、Viant（前身为 Adelphic）和 Yahoo。
行业支持者
Cannella Media： "Cannella Media 媒体与战略高级副总裁 Chris Brombach 说："Cannella Media 很高兴能与 Gracenote 合作，利用其上下文节目元数据。"我们相信，通过 Gracenote 实现的对 CTV 库存的有效访问和增强的定位功能，将使我们能够在成功的 CTV 活动策略基础上更进一步，最终为我们的客户提高盈利能力。
DIRECTV 广告公司： "在 DIRECTV 广告公司，我们致力于为我们的广告客户提供最有效地接触受众的工具，"DIRECTV 广告公司广告销售合作主管 AVP Matt Jamison 说。"通过整合 Gracenote 的内容元数据，我们可以为品牌提供更精确的播放内容，并提高后台的透明度。此次合作标志着我们在增强 CTV 广告能力方面迈出了重要一步，使我们能够向观众投放更具相关性和影响力的广告"。
Ocean Media： "Ocean Media 媒体运营副总裁 Kevin Telkamp 表示："情境信号对于优化我们的品牌营销活动至关重要，因此我们期待在这方面取得进展。Ocean Media 媒体运营副总裁 Kevin Telkamp 说："由于互联电视设备通常由同一家庭中的个人共享，因此内容分类有助于区分并更好地向最佳消费者传达品牌信息。我们对 Gracenote 新的标准化上下文数据产品及其为改善 CTV 生态系统所带来的潜力感到兴奋。
Philo广告主管 Reed Barker 说："情境是一个关键要素，它使广告商能够在品牌安全的节目中投放广告，并最有效地向消费者传递信息。"借助 Gracenote 创新的上下文类别，Philo 可以让广告商对我们的内容有无与伦比的洞察力，从而开展更有效、更有影响力的广告活动。此次合作标志着我们在为受众和广告商提供最佳流媒体体验的使命上迈出了重要一步。
Tastemade： "Tastemade 流媒体总经理 Evan Bregman 说："Tastemade 是尽可能传递内容元数据的领先企业，因此我们亲眼目睹了缺乏标准化是如何阻碍买家的。"我们很高兴能与 Gracenote 合作，共同克服这一障碍，让广告商更轻松地进行大规模的情境细分交易。
Xumo："Xumo 非常看好情境广告的力量，它可以帮助品牌通过与节目的结合接触到目标消费者，"Xumo 广告整合与运营副总裁 Jerrold Son 说。"卖方和买方都可以信赖的标准分类法是这类定位成功的关键因素，我们很高兴Gracenote向生态系统提供他们值得信赖的元数据、ID和分类法。
雅虎"雅虎高级电视部副总裁 Beau Ordemann 说："我们一再发现，相关性广告能带来更高的关注度，而确保广告商对其竞标内容类型的透明度，对于指导广告商采取能产生效果的策略至关重要。雅虎高级电视部副总裁 Beau Ordemann 表示："这一产品将通过提供更强的上下文相关性，为广告商接触目标受众带来益处。我们期待将这一产品带给雅虎 DSP 客户，帮助他们进一步实现目标。
关于 Gracenote
Gracenote 是尼尔森的内容数据业务部门，为全球领先的创作者、发行商和平台提供娱乐元数据、内容 ID 和相关产品。Gracenote 对核心节目元数据进行了聚合、规范化和丰富，涵盖 35 种语言和 60 个国家 360 个流媒体目录中的 3,000 万部作品。Gracenote 技术可实现先进的内容导航和发现功能，帮助个人轻松连接到他们喜爱的电视节目、电影、音乐和体育节目，同时提供强大的内容分析功能，使复杂的业务决策变得更加简单。欲了解更多信息，请访问Gracenote.com。
关于 Peer39
Peer39 是为现代营销人员提供语境适宜性和质量解决方案的全球领先供应商。数以千计的品牌、代理商和出版商使用该公司的人工智能语义分析引擎，以更好地理解网络、CTV、应用内移动和在线视频广告投放的内容。Peer39 的定位、测量、分析以及适用性和安全性工具均采用符合隐私标准的无 cookie 数据。这确保了这些解决方案能够帮助广告商现在和未来的媒体。欲了解更多信息，请访问Peer39.com。
