코로나19 확산에 대한 우려로 스포츠 이벤트가 취소되면서 생긴 공백을 메우기 위한 혁신적인 방법이었습니다. 전례 없는 스포츠 정전 사태를 극복한 최초의 스포츠 단체 중 하나인 NASCAR는 스톡카 레이싱 팬들의 속도에 대한 욕구를 충족시킬 수 있는 새로운 프로그램을 제공하기 위해 기어를 전환했습니다.
가상의 홈스테드 마이애미 스피드웨이에서 100랩의 레이스가 펼쳐졌으며, 드라이버와 방송 아나운서 모두 최고의 재능을 가진 사람들이 참가했습니다. 데니 햄린은 마지막 랩에서 결승선 직전에 충돌한 데일 언하트 주니어를 극적으로 제치고 체커기를 받았습니다.
미국 내 닐슨 시청률 데이터에 따르면 폭스 스포츠 1 방송의 미국 내 시청률입니다:
- 평균 638,000가구, 903,000명의 시청자(P2+)가 경기를 시청했으며, 이는 역사상 가장 많은 시청자가 시청한 리니어 e스포츠 방송이 되었습니다.
- P2+ 순 시청자 160만 명이 방송을 6분 이상 시청했습니다.
- 이 시청자들은 112분 방송의 절반 이상인 평균 59.42분 동안 시청했습니다.
- 또한 이 방송을 통해 NASCAR를 새로운 시청자에게 노출시켰으며, 2020년에 NASCAR 컵 시리즈 경기를 아직 시청하지 않았던 255,000명의 시청자를 유치했습니다.
텔레비전 시청률 외에도 레이스 기간 동안 소셜에서 상당한 화제를 불러일으켰습니다. 닐슨 소셜 콘텐츠 등급 데이터에 따르면:
- 3월 22일의 가상 레이스는 217,300건의 상호작용과 912,500건의 동영상 조회수를 기록하며 트위터에서 당일 가장 많은 소셜 TV 프로그램으로 기록되었습니다.
- NASCAR 드라이버들은 방송 레이스에서 압도적인 존재감을 드러냈으며, iRacing Pro 인비테이셔널 시리즈 중계에 대한 전체 트위터 참여(NASCAR, 팀, 드라이버 및 미디어 프로필)의 거의 절반(49%)을 차지해 라이브 NASCAR 컵 시리즈 레이스보다 훨씬 더 높은 점유율을 기록했습니다.
이는 팬들의 관심을 사로잡고 권리 소유자, 팀, 스폰서에게 새로운 기회를 제공할 수 있는 가상 이벤트와 e스포츠의 잠재력을 보여줍니다. 전체 NASCAR 에코시스템에 걸친 진정한 협업의 노력은 브랜드와 광고주가 팬과 소통할 수 있는 새로운 방법을 개척하는 데 성공했습니다.
"e스포츠와 가상 스포츠 대회는 전통적인 스포츠 리그와 팀이 핵심 팬들의 참여를 유도하는 동시에 스폰서에게 가치를 제공할 수 있는 유망한 새로운 기회입니다."라고 닐슨 스포츠의 그룹 부사장 제시카 포레스트는 말합니다. "전통적인 라이브 스포츠가 정체되어 있는 이 시기에 NASCAR는 선수들이 자신이 가장 잘하는 레이싱을 통해 여전히 활발하게 경쟁할 수 있는 몇 안 되는 스포츠 중 하나입니다. 그리고 지난 주말 iRacing이 생방송으로 데뷔한 성공은 스포츠 팬들이 새롭고 혁신적인 방식으로 스포츠를 소비할 준비가 되어 있다는 것을 보여줍니다."
성공적인 홈스테드 마이애미 스피드웨이 iRacing 이벤트의 뒤를 이어, 폭스 스포츠와 NASCAR는 이번 시즌 iRacing 프로 인비테이셔널 시리즈 경기를 추가로 방송하기로 약속했습니다. 다음 방송은 이번 주 일요일인 3월 29일에 있을 예정이며, 이번에는 가상의 텍사스 모터 스피드웨이에서 드라이버들이 다시 레이스 시뮬레이터를 켜고 경주를 펼칠 예정입니다. 그리고 닐슨 스포츠는 시청률과 소셜 콘텐츠 수치를 면밀히 주시할 것입니다.
헤더 사진 제공: NASCAR.
