Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Od 0 do 200: Wirtualny NASCAR przejmuje Esports Amid Sports Blackout

3 minuty czytania | Marzec 2020
W ostatnich tygodniach nowy koronawirus (COVID-19) zakłócił funkcjonowanie wszystkich branż i przedsiębiorstw. Świat sportów na żywo został całkowicie odsunięty na bok - aż do ostatniego weekendu. W niedzielę, 22 marca, NASCAR po raz pierwszy zorganizowała wyścig eNASCAR iRacing Pro Invitational Series, umieszczając prawdziwych kierowców NASCAR w symulatorach wirtualnych zawodów, które były transmitowane na żywo przez FOX Sports 1. Kierowcy - w tym Jimmie Johnson, Denny Hamlin i niedawno emerytowany Dale Earnhardt, Jr - walczyli w zaciszu własnych domów.

Źródło: Twitter via Denny Hamlin

Był to innowacyjny sposób na wypełnienie pustki spowodowanej odwołaniem wydarzeń sportowych w związku z obawami o rozprzestrzenianie się wirusa COVID-19. NASCAR, jedna z pierwszych organizacji sportowych, która zajęła się bezprecedensowym sportowym blackoutem, zmieniła bieg, aby zapewnić fanom wyścigów samochodowych nowy, wciągający program, który zaspokoi ich potrzebę szybkości.

Rezultatem był 100-okrążeniowy wyścig na wirtualnym Homestead Miami Speedway, który przyciągnął największe talenty zarówno wśród kierowców, jak i spikerów. Denny Hamlin zdobył szachownicę, pokonując Dale'a Earnhardta Jr. w dramatycznym stylu po kolizji tuż przed metą na ostatnim okrążeniu.

Według danych Nielsena dotyczących oglądalności w USA podczas transmisji na Fox Sports 1:

  • Wyścig oglądało średnio 638 000 widzów domowych i 903 000 widzów (P2+), co czyni go najchętniej oglądaną liniową transmisją esportową w historii.
  • 1,6 mln unikalnych widzów P2+ oglądało transmisję przez co najmniej sześć minut. 
  • Widzowie ci dostroili się średnio na 59,42 minuty, czyli ponad połowę 112-minutowej emisji.
  • Transmisja odsłoniła również NASCAR przed nowymi widzami, przynosząc 255 000 widzów, którzy jeszcze nie oglądali wyścigu NASCAR Cup Series w 2020 roku.

Oprócz szerokiej widowni telewizyjnej, wyścig cieszył się również dużym zainteresowaniem w mediach społecznościowych. Według danych Nielsen Social Content Ratings:

  • Wirtualny wyścig z 22 marca był najbardziej społecznościowym programem telewizyjnym dnia na Twitterze, generując 217 300 interakcji i 912 500 wyświetleń wideo.
  • Kierowcy NASCAR byli obecni podczas transmitowanego wyścigu, odpowiadając za prawie połowę (49%) wszystkich zaangażowań na Twitterze (na profilach NASCAR, zespołu, kierowcy i mediów) wokół transmisji iRacing Pro Invitational Series, co stanowi znacznie większy udział niż podczas wyścigów NASCAR Cup Series.

To mówi o potencjale wirtualnych wydarzeń i esportów, aby przykuć uwagę fanów i zapewnić nowe możliwości dla właścicieli praw, zespołów i sponsorów. To, co było prawdziwie wspólnym przedsięwzięciem w całym ekosystemie NASCAR, udało się utorować nowe sposoby angażowania fanów przez marki i reklamodawców.

"Esporty i wirtualne zawody sportowe stanowią obiecujące nowe możliwości dla tradycyjnych lig sportowych i drużyn, aby zaangażować swoich podstawowych fanów, a jednocześnie dostarczyć wartość sponsorom" - powiedziała Jessica Forrest, wiceprezes grupy w Nielsen Sports. "W czasach, gdy tradycyjne sporty na żywo stoją w miejscu, NASCAR jest jednym z niewielu sportów, których zawodnicy wciąż mogą aktywnie rywalizować, robiąc to, co robią najlepiej - ścigając się. A sukces debiutu iRacing w ostatni weekend w telewizji na żywo pokazuje, że fani sportu są gotowi do konsumowania sportu w nowy, innowacyjny sposób."

Po udanym wyścigu Homestead Miami Speedway, Fox Sports i NASCAR zobowiązały się do wyemitowania dodatkowych wyścigów iRacing Pro Invitational Series w tym sezonie. Najbliższa transmisja odbędzie się w niedzielę 29 marca, kiedy to kierowcy ponownie odpalą swoje symulatory wyścigowe, tym razem na wirtualnym torze Texas Motor Speedway. Firma Nielsen Sports będzie uważnie śledzić wyniki oglądalności i treści społecznościowych.

Zdjęcie nagłówka dzięki uprzejmości NASCAR.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń