자가격리와 봉쇄로 인해 신종 코로나바이러스(코로나19)의 확산세가 꺾이면서 많은 호주인들이 이 시기를 주택 개량과 정원 가꾸기에 필요한 영감을 얻는 시간으로 활용하고 있습니다.

봉쇄 조치로 인한 생활 속 거리두기로 미디어 소비가 급증한 것은 사실이지만, 집에 머무르면서 미디어 소비와 주택 개조를 병행하는 소비자들이 늘어나고 있습니다. 집 내부의 결함을 발견하거나, 큰 규모의 리모델링을 고려하거나, 새로운 취미로 정원 가꾸기를 시작하려는 등 호주인들은 코로나19 봉쇄 기간 동안 온라인에서 집과 정원 관련 콘텐츠를 보는 데 훨씬 더 많은 시간을 보내고 있습니다.

닐슨 디지털 콘텐츠 등급 데이터에 따르면 2020년 3월 29일 일요일 정부가 1단계 제한 조치를 발표한 이후 호주인들은 2019년 같은 기간에 비해 집과 정원 웹사이트에 ^120%1 더 많은 시간을 보냈습니다.

봉쇄 기간 동안 집에서 보내는 시간이 이전보다 훨씬 많아진 결과, 25~39세 연령층은 집에 대한 자부심이 더욱 커졌습니다. 모든 연령대가 집과 정원 콘텐츠에 더 적극적으로 참여하고 있지만, 25~39세의 젊은 호주인들은 코로나19 봉쇄 기간 동안 온라인에서 집과 정원 콘텐츠에 139% 더 많은 시간을 보냈습니다.

외출이 제한되고 집 밖으로 나갈 수 있는 옵션이 줄어들면서 많은 호주인이 주말 집 프로젝트를 통해 즐겁게 지내고 영감을 얻으며 바쁜 일상을 보내는 것이 분명합니다. 

코로나19 봉쇄 이전에는 집과 정원 콘텐츠에 대한 온라인 참여도가 주중 내내 비교적 고르게 유지되었습니다. 그러나 1단계 제한 조치 이후 주말에 급격한 증가세를 보였으며 토요일(+151%)과 일요일(+135%)에 가장 큰 폭으로 증가했습니다.       

최근 실시한 코로나19 닐슨 펄스 설문조사 데이터에 따르면 18세 이상 호주인의 35%가 지난 한 달 동안 집 및 정원 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 이 결과는 집과 정원 디지털 콘텐츠에 참여하는 25~39세 젊은 층의 증가를 반영하는 것으로, 해당 연령대의 36%가 지난 30일 동안 집과 정원 제품을 구매한 적이 있다고 답했습니다.

최근 집과 정원을 구입하게 된 동기를 묻는 질문에 호주 시청자들은 집을 개선할 수 있는 여유 시간이 생긴 것이 가장 큰 동기로 30%로 가장 높게 나타났습니다. 집에 머무는 시간이 많아지고 집 주변에서 주의가 필요한 것들을 보게 되면서 21%는 집의 무언가가 고장나서 고쳐야겠다는 생각에 구매했다고 답했습니다. 

코로나19 팬데믹 기간 동안 광고를 지속한 브랜드의 경우, 집과 정원을 구매한 사람의 12%가 브랜드, 회사 또는 제품의 광고를 보고 구매 동기를 얻었다고 답했습니다.

코로나19로 인한 이동 제한과 봉쇄 조치로 인해 호주인들의 가정생활과 라이프스타일은 큰 혼란을 겪었습니다. 그 결과, 여행을 가거나 외식을 하거나 술집과 펍에서 사교 활동을 하던 많은 호주인들이 새로운 방법으로 즐거움을 유지하고 집 밖에서 탈출구를 찾고 있습니다. 이러한 현상은 집과 정원을 가꾸는 것을 새로운 취미이자 창의적인 표현으로 삼는 25~39세에서 가장 뚜렷하게 나타납니다. 이 새로운 세대의 DIY족이 초기 주택 개선에 나서고 있는 만큼, 마케터에게는 이 중요한 인구 통계에 도달하고 향후 몇 년 동안 브랜드를 구축할 수 있는 기회가 있습니다. 

출처: ^닐슨디지털 콘텐츠 시청률, 데일리 태그, 2019년 01월 04일 ~ 2019년 12월 05일 (2019년 04월 15일 ~ 2019년 04월 21일 주간 제외) 2020년 03월 30일 ~ 2020년 10월 5일 (2020년 04월 13일 ~ 2020년 04월 19일 주간 제외), 디지털(C/M), 2인 이상, 기간별 총 사용 시간 평균, 텍스트, 홈&가드너 하위 카테고리