在自我隔离和封锁以平息新型冠状病毒（COVID-19）曲线的过程中，许多澳大利亚人利用这段时间寻找灵感，进行急需的家庭装修和园艺活动。

我们知道，由于消费者的生活受到限制，他们的媒体消费激增，而在家的生活又激发了他们将媒体消费与家居装修相结合的想法。无论是因为他们注意到了家中的瑕疵，考虑进行更大的装修，还是考虑将园艺作为一项新的爱好，澳大利亚人在 COVID-19 禁闭期间花在网上阅读家居和园艺内容的时间都大大增加了。

尼尔森数字内容评级数据显示，自政府于 2020 年 3 月 29 日（星期日）宣布第一阶段限制措施以来，澳大利亚人在家庭和园艺网站上花费的时间比 2019 年同期增加了^120%1。

由于在家的时间比以前大大增加，封锁期让 25-39 岁的人变得更加以家为荣。虽然所有年龄段的人都更积极地参与家庭和花园内容，但在 COVID-19 禁售期间，25-39 岁的年轻澳大利亚人在网上参与家庭和花园内容的时间增加了 139%。

由于受到各种限制，出门的选择越来越少，许多澳大利亚人显然通过周末的家务项目来娱乐和激励自己，让自己保持忙碌。 

在 COVID-19 封锁之前，一周内家庭和花园内容的在线参与度相对均衡。然而，自第一阶段限制以来，周末的参与度急剧上升，其中周六（+151%）和周日（+135%）的参与度增幅最大。       

最近的 COVID-19 尼尔森脉搏调查数据显示，35% 的 18 岁以上澳大利亚人在过去一个月内购买过家居和园艺产品。这一结果反映出 25-39 岁的年轻受众对家居和园艺数字内容的参与度有所提高，表明该年龄段中 36% 的人在过去 30 天内购买过家居和园艺产品。

当被问及促使他们最近购买房屋和花园的原因时，澳大利亚受众表示，他们有更多的时间来改善房屋是目前最大的驱动因素，占 30%。21% 的受访者还表示，由于有更多的时间呆在家里，并且看到了家里需要注意的东西，他们购买的原因是家里的东西坏了，需要修理。 

对于在 COVID-19 大流行期间继续投放广告的品牌，有 12% 的人在购买房屋和花园产品时表示是因为看到了某个品牌、公司或产品的广告。

由于 COVID-19 的限制和封锁，澳大利亚人的家庭动态和生活方式无疑被打乱了。因此，许多原本会外出旅行、外出就餐或在酒吧和酒馆社交的澳大利亚人开始采用新的方式来保持娱乐，并在他们居住的四面墙之外寻找逃离。这一点在 25-39 岁的年轻人身上体现得最为明显，他们把改善房屋和花园作为一种新的消遣和创造性的表达方式。由于新一代的 DIY 族正在进行早期的家庭装修，营销人员有机会接触到这一重要人群，并在未来数年内建立自己的品牌。 

资料来源：^1尼尔森数字内容收视率，每日标签，01/04/2019-12/05/2019（不包括15/04/2019-21/04/2019的一周）30/03/2020-10/05/2020（不包括13/04/2020-19/04/2020的一周），数字（C/M），2岁以上人群，各时段总花费时间平均值，文本，家庭与花园子类别