Alors que les mesures d'isolement et de confinement ont été mises en place pour aplanir la courbe du nouveau coronavirus (COVID-19), de nombreux Australiens en ont profité pour s'inspirer des travaux de rénovation et de jardinage dont ils avaient tant besoin.
Alors que nous savons que la consommation de médias a grimpé en flèche depuis que les consommateurs vivent sous des restrictions pour aplanir la courbe, le fait d'être à la maison les a incités à combiner leur consommation de médias avec l'amélioration de leur habitat. Que ce soit parce qu'ils remarquent des imperfections à l'intérieur de leur maison, qu'ils envisagent des rénovations plus importantes ou qu'ils songent à se lancer dans le jardinage comme nouveau passe-temps, les Australiens passent beaucoup plus de temps en ligne à lire du contenu sur la maison et le jardin pendant la période de confinement COVID-19.
Les données de Nielsen Digital Content Ratings montrent que les Australiens ont passé 120 %1 de temps en plus sur les sites Web consacrés à la maison et au jardin depuis que le gouvernement a annoncé les restrictions de la phase 1, le dimanche 29 mars 2020, par rapport à la même période en 2019.
En passant beaucoup plus de temps à la maison qu'auparavant, les 25-39 ans sont devenus plus fiers de leur maison. Alors que toutes les tranches d'âge s'engagent plus activement dans le contenu maison et jardin, les Australiens les plus jeunes, âgés de 25 à 39 ans, ont passé 139 % de temps en ligne de plus à s'engager dans le contenu maison et jardin pendant les périodes de verrouillage de COVID-19.
Avec les restrictions en vigueur et la diminution des possibilités de sortir de chez soi, il est évident que de nombreux Australiens se divertissent et s'inspirent des projets domestiques du week-end pour s'occuper.
Avant le blocage de COVID-19, l'engagement en ligne pour le contenu sur la maison et le jardin était relativement uniforme tout au long de la semaine. Cependant, depuis les restrictions de l'étape 1, on constate une augmentation spectaculaire pendant le week-end, le samedi (+151%) et le dimanche (+135%) enregistrant la plus forte augmentation.
Les données d'une récente enquête COVID-19 Nielsen Pulse Survey révèlent que 35% des Australiens âgés de 18 ans et plus ont acheté des produits pour la maison et le jardin au cours du dernier mois. Les résultats reflètent l'augmentation du nombre de jeunes âgés de 25 à 39 ans qui s'intéressent au contenu numérique pour la maison et le jardin, indiquant que 36 % des personnes de cette tranche d'âge ont acheté des produits pour la maison et le jardin au cours des 30 derniers jours.
Interrogés sur les raisons qui les ont poussés à acheter leur maison et leur jardin, les Australiens ont indiqué que le temps supplémentaire dont ils disposaient pour améliorer leur maison était de loin la principale motivation (30 %). Avec plus de temps à la maison, et en voyant les choses qui ont besoin d'attention, 21% ont également répondu qu'ils avaient fait cet achat parce que quelque chose dans leur maison était cassé et qu'ils devaient le réparer.
En ce qui concerne les marques qui ont continué à faire de la publicité pendant la pandémie de COVID-19, 12 % des personnes ayant effectué un achat de maison et de jardin ont déclaré que cet achat avait été motivé par la vue d'une publicité d'une marque, d'une entreprise ou d'un produit.
La dynamique des ménages et les modes de vie des Australiens ont sans aucun doute été perturbés par les restrictions et les fermetures imposées par COVID-19. En conséquence, de nombreux Australiens qui auraient autrement voyagé, mangé au restaurant ou fréquenté les bars et les pubs ont trouvé de nouveaux moyens de se divertir et de s'évader hors des quatre murs où ils vivent. Ce phénomène est particulièrement évident chez les 25-39 ans, qui ont fait de l'amélioration de la maison et du jardin un nouveau passe-temps et une nouvelle expression créative. Alors que cette nouvelle génération de bricoleurs effectue ses premiers travaux de rénovation, les spécialistes du marketing ont l'occasion d'atteindre ce groupe démographique important et de développer leur marque pour les années à venir.
Source : 1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluant la semaine du 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluant la semaine du 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Personnes 2+, Moyenne du temps total passé pour chaque période, Texte, sous-catégorie Maison et Jardin.
