미국인들은 지난해 1,900만 년 분량의 콘텐츠를 스트리밍했다
스트리밍 서비스는 시청자들이 선호하는 콘텐츠 소비처로서 계속해서 성장세를 보이고 있지만, 지난 한 해 동안의 시청 행태는 넷플릭스가 2013년 오리지널 프로그램을 선보인 이후 콘텐츠 제공 방식이 얼마나 극적으로 진화했는지를 보여준다.
넷플릭스의 정치 드라마 시리즈 < 하우스 오브 카드>가 데뷔하기 전까지, 스트리밍 서비스에서 독점 공개된 최초의 TV 시리즈였던 이 작품 이전에는 사실상 모든 스트리밍 콘텐츠가 타사에서 라이선스를 취득한 것이었다. 당시 일부에서는 실험이나 위험으로 여겨졌을 수도 있는 오리지널 콘텐츠는 이제 스트리밍 서비스의 경쟁 우위로 성장했다. 수많은 오리지널 작품들이 시청자들을 플랫폼으로 끌어모았고, 경우에 따라서는 구매한 콘텐츠보다 더 뛰어난 성과를 거두기도 했다.
지난해 미국인들은 총 1,940만 년 이상의 콘텐츠를 스트리밍했으며, 이는 2021년 약 1,500만 년 대비 27% 증가한 수치입니다. 이러한 증가는 신규 및 확장 서비스의 폭과 콘텐츠의 깊이, 특히 오리지널 스트리밍 콘텐츠가 주도했습니다. '하우스 오브 카드' 출시 이후 몇 년간 연간 시청률 분석에서는 방대한 구매 콘텐츠 라이브러리가 제공하는 놀라운 지원이 강조되었습니다. 그러나 2022년에는 상황이 바뀌었습니다. 최고 인기 오리지널 콘텐츠의 시청 시간이 최고 인기 구매 콘텐츠를 크게 앞질렀으며, 넷플릭스의 '스트레인지 씽즈'가 모든 시리즈 중 1위를 차지했습니다.
2022년 시청자들은 총 520억 분 동안 < 스트레인지 씽즈 >를 시청했으며, 이는 코로나19로 인한 봉쇄 조치로 시청자들이 2020년 <오피스>를 571억 분 시청한 이후 최고 기록이다. < 스트레인지 씽즈>는 총 34회로, <오피스>의 192회에 비해 훨씬 적은 에피소드 수임에도 불구하고 오리지널 콘텐츠의 우위를 더욱 확고히 했다.
반면, 때로는 단 한 편으로도 충분할 때가 있다. 관객들은 2021년 12월 말 디즈니+에서 공개된 장편 애니메이션 < 엔칸토>를 총 2,740만 분 동안 시청했다. 이는 총 2억 6,900만 회 시청된 것과 같습니다. < 엔칸토 >가 12개월 동안 시청 횟수를 쌓아 스트리밍 상위권에 진입한 반면, 2022년 11월 말 넷플릭스에 공개된 < 웬즈데이>는 단 36일 만에 상위권에 이름을 올렸습니다.
2022년 오리지널 콘텐츠가 시청자들과 함께 성장했지만, 모든 스트리밍 콘텐츠(오리지널, 구매 콘텐츠, 영화 포함) 중 오리지널 작품은 단 4편에 불과했다는 점을 강조할 필요가 있다. 이는 NCIS, 그레이 아나토미, 블루이, 신필드, 크리미널 마인드, 심슨 가족 등 인기 작품들을 시청하며 연간 수십억 분을 소비한 시청자들에게 라이브러리 콘텐츠가 지닌 막대한 매력을 보여준다.
