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스트리밍은 2021 년에 시청자를 늘렸다. 드라마, 현실 및 어린이 프로그래밍이 콘텐츠 전쟁을 주도했습니다.

4 분 읽기 | 일월 2022

미국인들은 2021 년에 거의 15 백만 년 분량의 콘텐츠를 스트리밍했습니다.

전례없는 다양한 스트리밍 플랫폼과 콘텐츠를 관객에게 계속 선보인 한 해 동안 미국 소비자들은 자신의 옵션을 최대한 활용했습니다. 2021년 12월 마지막 주에 관객들은 1830억 분을 스트리밍했는데, 이는 심지어 2020년 초(1660억 분)에 COVID로 인한 록다운의 주간 최고점에서 스트리밍에 소요 된 시간을 가려냈다.

끊임없이 확장되는 다양한 플랫폼에서 연결성이 크게 증가하고 매력적인 콘텐츠가 증가함에 따라 스트리밍 서비스는 연중 내내 오버 더 탑 비디오 콘텐츠에 대한 소비자의 욕구가 커지면서 활용되었습니다. 전체적으로 미국인들은 2021 년에 거의 15 백만 년 분량의 콘텐츠를 스트리밍했습니다. 스트리밍 환경 전반에 걸쳐 무수한 옵션에도 불구하고 소비자는 몇 가지 눈에 띄는 것에 가장 끌렸으며, 그 중 일부는 동시에 그레이트 브리티시 베이킹 쇼, 오징어 게임루카와 같이 미국에 집중되지 않은 콘텐츠에 관객을 소개했습니다.

플랫폼 전반에 걸쳐 미스터리, 드라마, 현실 및 어린이 프로그램은 주로 2021의 스트리밍 목록 상단에서 운전석에 앉았습니다. 원래 카테고리에서 루시퍼 는 소비자에게 93 개의 에피소드를 제공함으로써 이익을 얻었으며, 이는 일년 내내 180 억 분 이상의 시청 시간을 기록했으며 The Great British Baking Show가 그 뒤를 잇습니다. 특히, 획득 한 목록에서 Criminal Minds 의 두드러짐은 그것이 개발 된 플랫폼에 관계없이 좋은 콘텐츠의 공명을 강조합니다 - 그리고 인기있는 스트리밍 프로그램이 끌어 당기는 주목할만한 헤드 라인에도 불구하고. 그리고 미국 가정의 73 %가 Netflix (닐슨 패널 데이터 기준)에 액세스 할 수 있다는 것을 고려할 때,이 획득 한 콘텐츠의 가용성은 완전히 새로운 잠재 고객 기반에 도달 할 가능성이 있으며, 그 중 대부분은 18-34 세의 스트리머입니다.

Seinfeld가 Netflix로 옮긴 것은 41 %가 34 세 이하로 새로운 시청자를 끌어들이는 프로그램의 또 다른 예이며, 너무 젊어서 방송 TV에서 처음 방영되었을 때 살아 있거나 시청할 수 없었습니다. 오늘날 90 년대 고전 "아무것도 보여주지 않음"의 시청자 중 80 %는 50 세 미만입니다.

2021년은 국제 스트리밍 콘텐츠의 획기적인 해이기도 합니다. 단 아홉 개의 에피소드만 시청할 수 있는 넷플릭스의 한국 시리즈 오징어 게임(Squid Game on Netflix)은 미국 시청자들 사이에서 1300만 분 이상의 시청 시간을 기록했다. 이 프로그램의 시청자는 시청자의 37 %가 18-34 이었기 때문에 Netflix 평균보다 젊었습니다. 루시퍼 그레이트 브리티시 베이킹 쇼는 매우 유사한 스트리밍 관객에게 호소력을 발휘했으며, 두 프로그램의 시청률은 대부분 여성이며 18-34, 35-49 및 50-64 연령 인구 통계에 걸쳐 고르게 나뉘어져 있습니다. 시청자를 위한 경쟁 속에서, 2021년 언래핑된 데이터는 오리지널 콘텐츠가 고령 시청자들 사이에서 더 많은 매력을 가지고 있는 반면, 획득한 콘텐츠는 젊은 시청자들 사이에서 더 높은 매력을 가지고 있음을 보여줍니다.

전염병이 전통적인 영화관 산업에 가해지는 부담을 감안할 때, 스트리밍 플랫폼은 관객들에게 자신의 집에서 편안하게 최신 연극 작품을 즐길 수있는 기회를 제공했습니다. 이것은 가장 많이 스트리밍 된 영화 중 네 편이 애니메이션 어린이 영화이기 때문에 아이들을위한 이익이었습니다. 아이들과 잘 지내는 것 외에도, 올해의 목록에있는 영화는 관객들에게 화면 포함과 다양성에 대한 필요성이 커지는 것을 말하는 다양성 수준을 소개했습니다. 사실, 올해 목록에서 가장 많이 스트리밍 된 영화 중 다섯 편은 다양한 주인공을 선보였습니다. 플랫폼 관점에서 볼 때, 영화 카테고리는 디즈니 +가 빛나는 곳으로, 목록에있는 상위 15 개 영화 중 11 개를 배포합니다.

스트리밍에 대한 펼쳐지는 이야기는 미디어 생태계 전반에 걸쳐 가장 높은 지분과 설득력으로 남아 있으며 소비자를위한 선택의 폭이 증가하고 있습니다. 그러나 올해 우리가 보았 듯이, 유명 오리지널과 인기있는 어린이 영화로 보강 된 콘텐츠 라이브러리는 시청자의 관심을 끄는 데 중요합니다. 침투는 기업이 사용자에게 추가 콘텐츠를 홍보하여 참여를 유지할 수 있기 때문에 또 다른 원동력입니다. 가격의 역학 (무료 대 광고 지원)은 더 많은 경쟁이 치열해짐에 따라 점점 더 많은 역할을 할 수 있습니다. 케이블 패키지 확장과 마찬가지로, 어떤 서비스가 유지되고 어떤 서비스가 중단되거나 대체되는지에 대한 소비자의 결정이 내려질 것입니다.

Nielsen의 제품 전략 및 사고 리더십 담당 SVP 인 Brian Fuhrer는 2021 년 최고의 스트리밍 프로그램을 되돌아 봅니다.

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