콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

닐슨, 2015년 4분기 로컬 워치 보고서 발표

3분 읽기 | 2016년 1월

현지 시장 시청 습관 및 밀레니얼 세대의 투표 프로필에 대한 인사이트

뉴욕, 뉴욕 - 2016년 1월 20일 - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)이 2015년 4분기 로컬 시청자 보고서를 발표했습니다. 이 최신 보고서에서는 국내 TV 시청 습관과 스마트폰, 스마트 TV, 태블릿, 주문형 비디오 구독(SVOD) 등 신기술의 확산이 각 시장에 미치는 영향을 분석합니다. 보고서의 두 번째 부분에서는 젊은 유권자와 그들의 미디어 사용 습관에 대한 인사이트를 공유합니다.

닐슨의 로컬 시청 보고서에 따르면 라이브 TV는 여전히 동영상을 소비하는 주요 매체입니다. 상위 25개 DMA(지정 시장 지역) 중 24개 지역에서 25-54세 성인이 하루에 3시간 이상 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 지역 인구 측정(LPM) 시장 중 9개 지역에서 아프리카계 미국인은 하루에 5시간 이상 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 히스패닉 LPM 시장 중 히스패닉의 라이브 TV 시청 시간은 하루 평균 3시간 이상이며, 덴버와 피닉스에서는 4시간 이상 시청하는 것으로 나타났습니다.

이 보고서는 또한 젊은 유권자와 이들의 미디어 이용에 초점을 맞추고 있습니다. 밀레니얼 세대는 18세에서 34세 사이의 성인으로, 현재 미국 성인 유권자의 26%를 차지하며 지역구에서 유권자로 등록되어 있습니다. 이들의 미디어 습관, 라이프스타일, 투표 트렌드를 이해하는 것은 이들의 관심을 끌기 위한 핵심 요소입니다. 상위 25개 LPM 시장 중 9개는 격전지에 속하며, 그 중 6개는 젊은 유권자가 해당 지역구에 유권자로 등록된 성인의 25% 이상을 차지하고 있습니다. 

"젊은 유권자들은 새로운 기술과 소셜 미디어에 많이 연결되어 있지만, 여전히 라이브 TV에도 많이 참여하고 있습니다."라고 닐슨의 지역 미디어 담당 부사장 겸 전무이사인 Matt O'Grady는 말합니다. "78%가 매주 TV를 시청하고 49%가 일반적으로 지역 뉴스를 시청하기 때문에 지역 방송사는 이러한 젊은 유권자를 사로잡을 수 있는 좋은 기회를 가지고 있습니다."

2015년 4분기 로컬 워치 보고서의 다른 인사이트는 다음과 같습니다:

자세한 내용은 2015년 4분기 로컬 워치 보고서를 다운로드하세요.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

Contact

고르키 데 로스 산토스; (646) 654-4837; gorki.delossantos@nielsen.com