洞察本地市场收视习惯和千禧一代投票概况

纽约州纽约市 - 2016年1月20日 - 今天，尼尔森（NYSE：NLSN）发布了2015年第四季度《本地观察报告》。最新一期报告分析了本地电视收视习惯以及智能手机、智能电视、平板电脑和订阅视频点播（SVOD）等新技术的普及对不同市场的影响程度。报告的第二部分分享了有关年轻选民及其媒体使用习惯的见解。

尼尔森的《本地观察报告》显示，直播电视仍然是消费视频的主要媒体。在前 25 个指定市场区域（DMAs）中的 24 个区域，25-54 岁的成年人每天观看直播电视的时间超过 3 小时。在排名前 10 位的本地人流量计（LPM）市场中，有 9 个市场的非裔美国人每天观看直播电视的时间超过 5 小时。在排名前 10 位的西班牙裔 LPM 市场中，西班牙裔平均每天收看电视直播的时间超过 3 小时，丹佛和凤凰城的西班牙裔收看电视直播的时间超过 4 小时。

报告还关注年轻选民及其媒体使用情况。千禧一代是备受青睐的 18-34 岁成年人群体，目前占美国成年人登记选民的 26%。了解他们的媒体习惯、生活方式和投票趋势是吸引他们注意力的关键。在排名前 25 位的 LPM 市场中，有 9 个位于战场州，其中 6 个州的年轻选民至少占所在选区登记投票成年人的 25%。 

"尼尔森执行副总裁兼地方媒体董事总经理马特-奥格雷迪（Matt O'Grady）说："虽然年轻选民与新技术和社交媒体联系紧密，但他们仍然非常关注电视直播。"尼尔森地方媒体执行副总裁、董事总经理马特-奥格雷迪（Matt O'Grady）说："地方广播公司拥有抓住这些年轻选民的绝佳机会，因为78%的人每周观看广播电视，49%的人通常会收看地方新闻。

2015 年第四季度《地方观察报告》中的其他见解包括：

• 克利夫兰以 5 小时 47 分钟的电视总收视率保持第一
• 与 2014 年 11 月相比，OTT（Over-the-top）观看方式增长了 2%至 8%，视设备而定（全美智能电视拥有率为 20%；美国平板电脑渗透率为 56%；美国智能手机渗透率为 82）
• 巴尔的摩是多媒体（Apple TV、Roku、Chromecast 等）使用率第一的 LPM 市场，每天使用 18 分钟
• SVOD 覆盖了近一半的美国人口，费城、匹兹堡和达拉斯等市场一年内的增长率高达 15
• 半数年轻选民独立或不认同任何政党--29% 是民主党人，21% 是共和党人
• 近 40% 的年轻选民来自不同族裔--西班牙裔占 18%，非裔美国人占 13%，亚裔/其他族裔占 8%

更多信息，请下载《2015 年第四季度本地观察报告》。

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