Aperçu des habitudes d'écoute du marché local et des profils des électeurs du millénaire
New York, NY - 20 janvier 2016 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a publié son rapport de veille locale du quatrième trimestre 2015. Cette dernière édition du rapport analyse les habitudes d'écoute de la télévision locale et la mesure dans laquelle la prolifération des nouvelles technologies, telles que les smartphones, les téléviseurs intelligents, les tablettes et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), influencent les différents marchés. La deuxième partie du rapport présente des informations sur les jeunes électeurs et leurs habitudes en matière d'utilisation des médias.
Le rapport local de Nielsen montre que la télévision en direct reste le principal moyen de consommer de la vidéo. Dans 24 des 25 premières zones de marché désignées (DMA), les adultes de 25 à 54 ans regardent plus de trois heures de télévision en direct par jour. Dans neuf des dix premiers marchés LPM (local people meter), les Afro-Américains regardent plus de cinq heures de télévision en direct par jour. Parmi les 10 premiers marchés hispaniques LPM, les Hispaniques regardent la télévision en direct en moyenne plus de trois heures par jour, les habitants de Denver et de Phoenix la regardant pendant plus de quatre heures.
Le rapport s'intéresse également aux jeunes électeurs et à leur utilisation des médias. Les milléniaux, le groupe très convoité des adultes de 18 à 34 ans, représentent aujourd'hui 26 % des adultes américains inscrits sur les listes électorales de leur circonscription. Pour capter leur attention, il est essentiel de comprendre leurs habitudes médiatiques, leur mode de vie et leurs tendances électorales. Sur les 25 premiers marchés LPM, neuf se trouvent dans des États clés et dans six d'entre eux, les jeunes électeurs représentent au moins 25 % des adultes inscrits sur les listes électorales de leur circonscription.
"Alors que les jeunes électeurs sont fortement connectés aux nouvelles technologies et aux médias sociaux, ils sont également très engagés dans la télévision en direct", a déclaré Matt O'Grady, vice-président exécutif et directeur général des médias locaux chez Nielsen. "Les diffuseurs locaux ont une grande opportunité de capter ces jeunes électeurs car 78% d'entre eux regardent la télévision chaque semaine et 49% écoutent généralement les informations locales."
Voici d'autres informations tirées du rapport de veille locale du quatrième trimestre 2015 :
- Cleveland reste en tête du nombre total d'heures d'écoute de la télévision avec cinq heures et 47 minutes.
- Les options de visionnage over-the-top (OTT) ont augmenté de 2 % à 8 %, selon l'appareil, par rapport à novembre 2014 (le taux de possession de téléviseurs intelligents aux États-Unis est de 20 %, le taux de pénétration des tablettes aux États-Unis est de 56 % et le taux de pénétration des smartphones aux États-Unis est de 82 %).
- Baltimore est le premier marché LPM en termes d'utilisation multimédia (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) avec 18 minutes par jour.
- La SVOD touche près de la moitié de la population américaine, et des marchés comme Philadelphie, Pittsburgh et Dallas ont enregistré des gains allant jusqu'à 15 % en un an.
- La moitié des jeunes électeurs sont indépendants ou ne s'identifient pas à un parti politique - 29 % sont démocrates et 21 % sont républicains.
- Près de 40 % des jeunes électeurs sont d'origine ethnique : 18 % d'Hispaniques, 13 % d'Afro-Américains et 8 % d'Asiatiques/autres.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport de veille locale du quatrième trimestre 2015.
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