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닐슨과 웨이보, 광고주가 온라인 잠재고객을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 파트너십 체결

2 분간 읽기 | 2017년 6월

6월 27일, 닐슨은 상하이에서 열린 출시 행사에서 닐슨 디지털 광고 등급디지털 브랜드 효과에 대한 웨이보와의 획기적인 파트너십을 시작했습니다. 일용소비재(FMCG), 미디어, 이커머스 등 다양한 업계 관계자들과 언론인 400여 명이 참석하여 디지털 오디언스 측정의 새로운 장을 열게 될 이번 협업을 축하했습니다.

월 평균 3억 4천만 명 이상의 활성 사용자를 보유한 중국 최대 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 웨이보가 중국 내 닐슨 디지털 광고 등급을 위한 주요 데이터 제공업체로 텐센트에 합류했습니다. 닐슨의 데이터 과학 전문 지식으로 보정된 이 두 가지 대규모 데이터 세트의 결합으로 온라인 잠재고객을 새로운 차원의 명확하고 세밀하게 측정할 수 있게 되었습니다.

이제 닐슨 디지털 광고 등급은 웨이보의 방대한 사용자 기반의 태그화된 관심사를 활용하여 고객에게 잠재고객의 소득 수준, 자동차 소유 여부, 가구 내 자녀 유무 등을 파악할 수 있게 되었습니다. 이 세 가지 요소는 사용자 소비 습관을 결정하는 가장 큰 요인으로 밝혀졌으며, 고객들이 특정 행동 선호도별로 잠재고객을 이해하는 데 가장 먼저 도움이 될 것입니다.

"웨이보를 디지털 광고 시청률 데이터 제공업체로 등록함으로써 닐슨 차이나의 측정은 더욱 포괄적이고 신뢰할 수 있게 될 것입니다."라고 행사를 연 비샬 발리(Vishal Bali) 닐슨 차이나 전무이사가 말했습니다.

비샬의 뒤를 이어 웨이보의 부사장 왕야후안(Wang Ya Juan)은 웨이보의 소셜 미디어 관점에서 바라본 인사이트를 발표하며 "소셜 미디어는 빅데이터의 힘을 발전시키고 측정은 정밀 마케팅을 추진하는 열쇠"라며 새로운 파트너십에 대한 열망을 드러냈습니다.

"모바일 인터넷 마케팅의 차별점은 사용자의 정체성과 관심사를 정확하게 인식하는 것이며, 브랜드가 온라인에서 사용자와 깊이 소통하여 마케팅 캠페인의 효과와 광고 ROI를 높일 수 있도록 도와줍니다. 웨이보와 닐슨의 파트너십은 기업의 모바일 인터넷 전환에 도움이 될 수 있는 지표를 구축하기 위한 것입니다."라고 왕 야좐(Wang Yajuan) 시나 웨이보 부사장은 말합니다.

이번 행사에서는 브랜드가 주요 지표인 브랜드 상승도를 계산하여 디지털 광고가 소비자에게 미치는 진정한 영향력을 계산하고 이해할 수 있는 '디지털 브랜드 효과'가 중국에서 처음 공개되었습니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 상호작용을 통한 마케팅 효과를 측정할 수 있을 뿐만 아니라 광고 노출 후 소비자의 의견 변화(예: 광고에 주의를 기울였는지, 지출 의향이 증가했는지 등)도 파악할 수 있게 됩니다.