27 czerwca rozpoczęliśmy naszą nową, przełomową współpracę z Weibo w zakresie Nielsen Digital Ad Ratings i Digital Brand Effect podczas imprezy inauguracyjnej w Szanghaju. Ponad 400 gości z różnych branż, w tym dóbr szybkozbywalnych (FMCG), mediów i e-commerce, a także dziennikarze dołączyli do świętowania współpracy, która obiecuje otworzyć nowe drzwi dla cyfrowego pomiaru widowni.

Weibo, jedna z największych chińskich platform społecznościowych o średniej liczbie 340 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, dołączyła do Tencent jako kluczowy dostawca danych dla Nielsen Digital Ad Ratings w Chinach. Połączenie tych dwóch ogromnych zbiorów danych, skalibrowanych przez naszą wiedzę z zakresu data science, umożliwia nowy poziom jasności i ziarnistości w pomiarach widowni online.

Dzięki wykorzystaniu oznaczonych zainteresowań ogromnej bazy użytkowników Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings jest teraz w stanie dostarczyć klientom obraz poziomu dochodów ich odbiorców, tego czy posiadają samochód i czy w gospodarstwie domowym są dzieci. Te trzy czynniki okazały się największymi determinantami nawyków konsumpcyjnych użytkowników i będą pierwszymi obszarami, w których pomożemy klientom zrozumieć ich odbiorców poprzez konkretne preferencje behawioralne.

"Podpisanie Weibo jako dostawcy danych Digital Ad Ratings sprawi, że nasz pomiar będzie bardziej kompleksowy i godny zaufania" - powiedział Vishal Bali, dyrektor zarządzający Nielsen China, który otworzył wydarzenie.

Wang Ya Juan, wiceprezes Weibo, podążył za Vishalem, aby przedstawić spostrzeżenia z perspektywy mediów społecznościowych Weibo i wyraził swój zapał wobec nowego partnerstwa i jak "media społecznościowe rozwijają moc Big Data, a pomiar jest kluczem do napędzania marketingu precyzyjnego."

"Różnica mobilnego marketingu internetowego polega na dokładnym rozpoznaniu tożsamości i zainteresowań użytkownika i może pomóc markom w głębokiej interakcji z użytkownikami online, aby zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych i ROI reklamy. Partnerstwo Weibo z Nielsenem jest w chęci ustalenia metryk, które mogą pomóc przedsiębiorstwom w przejściu na mobilny internet" - powiedział Wang Yajuan, wiceprezes Sina Weibo.

Podczas wydarzenia ogłoszono również debiut Digital Brand Effect w Chinach, pozwalający markom obliczyć i zrozumieć prawdziwy wpływ reklamy cyfrowej na konsumentów poprzez obliczenie kluczowej metryki - brand lift. Dzięki temu rozwiązaniu reklamodawcy będą mogli nie tylko zmierzyć efekt marketingowy z interakcji, ale także lepiej zrozumieć zmiany w opiniach konsumentów po ekspozycji - na przykład, czy zwrócili uwagę na reklamy lub czy zwiększyli chęć do wydania pieniędzy.