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CES 2020: 기술과 진실이 미디어의 미래를 좌우할 것

4분 읽기 | 2020년 1월

세계 최대의 전자제품 및 기술 전시회인 CES는 미디어 산업을 포함한 전체 기술 생태계가 한자리에 모이는 곳입니다. 매년 이 행사에서 C 스페이스 앳 더 아리아는 전 세계 혁신가, 마케터, 크리에이티브들이 한 자리에 모여 미디어와 광고의 미래에 대해 논의합니다. 올해에는 닐슨의 데이터, 인사이트 및 기술이 어떻게 업계에 공유된 진실을 가져다주는지 보여주기 위해 닐슨의 리더들이 이 대화에 참여했습니다. 

데이터는 기술에 인텔리전스, 맥락, 진실을 더하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이는 올해 CES의 핵심 트렌드였으며, 특히 미디어와 관련이 깊은 주제입니다. 

이번 주에는 스마트 TV의 광범위한 보급에 힘입어 선형 TV 광고를 대중 마케팅 매체에서 훨씬 더 타겟화된 매체로 전환하는 데 도움이 될 새로운 어드레서블 TV 광고 플랫폼의 베타 출시를 발표하며 한 주를 시작했습니다.  

"프로그래머들이 시간당 14분이라는 광고 시간의 가치를 극대화하기 위해 도전하면서, 복잡한 어드레서빌리티 워크플로우를 관리할 수 있는 솔루션이 필요합니다."라고 닐슨의 고급 동영상 광고 부문 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다. 

세분화된 미디어 환경 전반에서 활동하려면 데이터와 기술이 개방적이고 유연해야 합니다. 닐슨은 기술에 구애받지 않고 모든 스마트 TV 브랜드와 기존의 모든 방송 인프라 및 대행사 워크플로우에 통합될 수 있도록 어드레서블 TV 광고 플랫폼을 설계했습니다. 

또한 닐슨의 자회사인 Gracenote의 온디맨드 비디오 스트리밍 서비스를 위한 글로벌 OTT(Over The Top) 가이드 제공을 확대한다고 발표했습니다. 이 솔루션을 활용하면 OTT 서비스는 콘텐츠 가시성을 높이는 동시에 스마트 TV 제조업체와 케이블 및 위성 사업자가 OTT 콘텐츠를 원활하게 통합할 수 있습니다. 또한 Gracenote의 심층적인 설명 메타데이터와 Gracenote ID는 고급 콘텐츠 탐색, 검색 및 발견 경험을 위해 TV 시리즈, 시즌, 에피소드 간의 공통 링크는 물론 관련 TV 및 영화 장르, 유명인 및 기타 설명 정보를 제공합니다.

이번 행사에서 닐슨은 새로운 어드레서블 TV 광고 플랫폼과 그레이노트 글로벌 OTT 서비스를 선보였으며, 다른 첨단 기술도 닐슨 라운지에서 미리 선보였습니다. 고객과 업계 리더들을 위한 실습 데모를 통해 유니티의 독보적인 엔터테인먼트 메타데이터 및 분석 포트폴리오를 강조했습니다. 참석자들은 콘텐츠 투자 결정에 정보를 제공하고 매력적인 검색 및 발견 환경을 구축하여 시청자가 좋아하는 엔터테인먼트에 더욱 몰입할 수 있는 새로운 방법을 시각화할 수 있었습니다.

기술은 우리가 다른 사람들과 소통하는 방식을 바꾸고 있습니다. 새로운 혁신은 시청자가 콘텐츠를 소비하는 다양한 방식을 만들어내고 있습니다. 리니어 TV를 예로 들어보겠습니다. 스마트 TV의 보급률이 증가함에 따라 점점 더 개인화된 콘텐츠의 문이 열리고 있습니다. 이번 행사에서 닐슨의 고급 광고 부문 수석 부사장 제이슨 볼레스(Jason Bolles)는 '문맥 광고와 미디어의 변화' 패널에 참여하여 미디어에서 개인화의 부상과 데이터 및 분석의 역할에 대해 논의했습니다.  

올해 CES에서 시작된 대화를 이어가기 위해 팟캐스트인 The Database의 특별 시리즈를 현장에서 녹화했습니다. 첫 번째 에피소드인 "리니어 TV의 광범위한 어드레서블 광고를 향한 한 걸음"에서는 FOX의 데이터 전략 및 혁신 담당 수석 부사장인 Kelly Abcarian과 댄 칼라한이 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼 베타 출시가 업계에 미치는 영향과 리니어 TV 영역에서의 어드레서블 광고의 모습에 대해 이야기합니다.

미디어 업계가 텔레비전의 등장 이후 가장 큰 격변의 시기를 겪고 있는 지금, 미디어 비즈니스는 현재 주목받고 있는 콘텐츠와 미래에 반향을 일으킬 콘텐츠를 파악하기 위해 올바른 데이터를 필요로 합니다. 닐슨의 편향되지 않고 신뢰할 수 있는 데이터는 시장이 작동하는 데 없어서는 안 될 데이터 기반 토대를 만들어 전체 산업을 가능하게 합니다. 또한 데이터를 미디어의 미래를 주도하는 강력한 기술과 결합하여 고객이 기존 및 새로운 기회를 창출할 수 있도록 지원합니다.