Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

CES 2020: Technologia i prawda ukształtują przyszłość mediów

4 minuty czytania | styczeń 2020

CES, największe na świecie targi elektroniki i technologii, to miejsce, w którym spotyka się cały ekosystem technologiczny - w tym osoby z branży medialnej. Każdego roku podczas imprezy, C Space w Aria gromadzi światowych innowatorów, marketerów i kreatywnych w jednym miejscu, aby omówić przyszłość mediów i reklamy. W tym roku liderzy Nielsena dołączyli do rozmowy, aby pokazać, jak nasze dane, spostrzeżenia i technologia przynoszą wspólną prawdę dla branży. 

Dane odgrywają kluczową rolę w dodawaniu inteligencji, kontekstu i prawdy do technologii. Był to kluczowy trend podczas tegorocznych targów CES, który jest szczególnie istotny dla mediów. 

Tydzień rozpoczęliśmy od ogłoszenia premiery beta naszej nowej platformy reklamowej Addressable TV, która pomoże przekształcić reklamę telewizyjną z masowego medium marketingowego w takie, które jest znacznie lepiej ukierunkowane dzięki powszechnemu zastosowaniu inteligentnych telewizorów.  

"W miarę jak programiści podejmują wyzwanie odblokowania wartości 14 minut na godzinę czasu reklamowego, wymagają rozwiązań do zarządzania złożonymi przepływami pracy w zakresie adresowalności" - powiedział Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising w firmie Nielsen. 

Aby móc pracować w podzielonym krajobrazie medialnym, dane i technologia muszą być otwarte i elastyczne. Zaprojektowaliśmy platformę Nielsen Addressable TV Advertising Platform w taki sposób, aby była niezależna od technologii i mogła być zintegrowana ze wszystkimi markami smart TV oraz ze wszystkimi istniejącymi infrastrukturami nadawczymi i przepływami pracy agencji. 

Ogłosiliśmy również rozszerzenie globalnej oferty przewodnika over the top (OTT) dla usług strumieniowego przesyłania wideo na żądanie od Gracenote, firmy Nielsen. Dzięki temu rozwiązaniu serwisy OTT mogą lepiej eksponować treści, umożliwiając jednocześnie producentom smart TV oraz operatorom kablowym i satelitarnym bezproblemową integrację treści OTT. Głębokie metadane opisowe i identyfikatory Gracenote zapewniają wspólne powiązania między seriami telewizyjnymi, sezonami i odcinkami, a także powiązanymi gatunkami telewizyjnymi i filmowymi, gwiazdami i innymi informacjami opisowymi w celu zapewnienia zaawansowanej nawigacji treści, wyszukiwania i odkrywania.

Podczas imprezy zaprezentowaliśmy naszą nową platformę reklamową Addressable TV oraz globalną ofertę OTT firmy Gracenote, a także przedpremierowo niektóre z naszych innych wiodących technologii w Nielsen Lounge. Dzięki praktycznym demonstracjom dla klientów i liderów branży, przedstawiliśmy nasze unikalne portfolio metadanych i analiz rozrywkowych. Uczestnicy mieli okazję zobaczyć nowe sposoby informowania o decyzjach dotyczących inwestycji w treści i tworzenia atrakcyjnych doświadczeń związanych z wyszukiwaniem i odkrywaniem, aby jeszcze bardziej zaangażować widzów w rozrywkę, którą kochają.

Technologia zmienia sposób, w jaki łączymy się z innymi. Nowe innowacje tworzą różne sposoby konsumpcji treści przez widzów. Weźmy na przykład telewizję linearną. Rosnąca penetracja inteligentnych telewizorów otwiera drzwi do coraz bardziej spersonalizowanych treści. Podczas wydarzenia Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, dołączył do panelu "Transforming Contextual Advertising and Media", aby omówić wzrost personalizacji w mediach i rolę, jaką będą odgrywać dane i analityka.  

Aby kontynuować rozmowy rozpoczęte na tegorocznych targach CES, nagraliśmy specjalną serię dla naszego podcastu The Database. W pierwszym odcinku, "A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV", Kelly Abcarian i Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation w FOX, dyskutują o tym, co beta platformy Nielsen Addressable TV oznacza dla branży, jak również o tym, jak będzie wyglądać reklama adresowalna w telewizji linearnej.

W miarę jak branża przechodzi przez okres największych zmian od czasu pojawienia się telewizji, biznes medialny potrzebuje odpowiednich danych, aby określić, co dziś przyciąga uwagę i co będzie miało oddźwięk w przyszłości. Bezstronne, wiarygodne dane Nielsena umożliwiają funkcjonowanie całej branży, tworząc niezbędną, opartą na danych podstawę, która umożliwia funkcjonowanie rynków. A kiedy łączymy nasze dane z potężną technologią napędzającą przyszłość mediów, pomagamy naszym klientom uwolnić istniejące i nowe możliwości.