CES 是世界上最大的电子和技术展，也是整个技术生态系统（包括媒体行业）汇聚一堂的地方。在每年的展会上，阿丽雅酒店的 C Space 都会将全球的创新者、营销人员和创意人员聚集在一起，共同探讨媒体和广告业的未来。今年，尼尔森的领导者也加入了对话，展示我们的数据、洞察力和技术如何为行业带来共同的真理。 

数据在为技术增加智能、背景和真相方面发挥着关键作用。这是今年整个 CES 的主要趋势，也是与媒体特别相关的趋势。 

在本周的开幕式上，我们宣布推出全新的 "可寻址电视广告平台 "测试版，由于智能电视的广泛应用，该平台将帮助线性电视广告从大众营销媒体转变为更具针对性的营销媒体。  

"尼尔森高级视频广告部总经理Kelly Abcarian表示："随着节目制作者面临释放每小时14分钟广告时间价值的挑战，他们需要解决方案来管理复杂的寻址工作流程。 

要在碎片化的媒体环境中工作，数据和技术必须是开放和灵活的。我们设计的尼尔森可寻址电视广告平台与技术无关，可以整合所有智能电视品牌，并融入所有现有的广播基础设施和代理商工作流程。 

我们还宣布扩大尼尔森旗下 Gracenote 公司为点播视频流媒体服务提供的全球顶部 (OTT) 指南产品。利用该解决方案，OTT 服务能够更好地提高内容的可见性，同时使智能电视制造商、有线电视和卫星运营商能够无缝集成 OTT 内容。Gracenote 的深度描述性元数据和 Gracenote ID 提供了电视剧、季节和剧集之间的通用链接，以及相关的电视和电影类型、名人和其他描述性信息，为用户提供了先进的内容导航、搜索和发现体验。

在此次活动中，我们在尼尔森休息室展示了全新的可寻址电视广告平台和 Gracenote 的全球 OTT 产品，并提前预览了我们的其他一些领先技术。通过对客户和行业领导者的实际演示，我们重点介绍了我们独特的娱乐元数据和分析组合。与会者能够以可视化的新方式为内容投资决策提供信息，并创建引人注目的搜索和发现体验，从而进一步吸引观众参与他们喜爱的娱乐节目。

技术正在改变我们与他人联系的方式。新的创新为观众创造了不同的内容消费方式。以线性电视为例。智能电视的日益普及为日益个性化的内容打开了大门。活动期间，尼尔森高级广告部高级副总裁 Jason Bolles 参加了 "改变情境广告和媒体 "专题讨论会，讨论了媒体个性化的兴起以及数据和分析将发挥的作用。  

为了延续在今年 CES 上开始的对话，我们在现场为我们的播客 "数据库"录制了一个特别系列。第一集名为 "向线性电视上广泛的可寻址广告迈进的一步"，由 Kelly Abcarian 和福克斯公司数据战略与创新高级副总裁 Dan Callahan 主持，讨论尼尔森可寻址电视平台测试版的发布对行业意味着什么，以及线性电视领域的可寻址广告将会是什么样子。

自电视问世以来，媒体行业正经历着最大的动荡时期，媒体业务需要正确的数据来确定今天什么吸引眼球，明天什么会引起共鸣。尼尔森公正可靠的数据为整个行业提供了不可或缺的数据基础，使市场得以正常运转。当我们将数据与推动媒体未来发展的强大技术相结合时，我们就能帮助客户开启现有的和新的机遇。