Experian 마케팅 데이터는 닐슨 아이덴티티 시스템을 개선하여 오픈 웹의 디지털 측정을 위한 규모와 정확성을 향상시킵니다.

기업 간의 공동 노력은 닐슨 ONE으로 전환하는 과정에서 오디언스 중복 제거를 강화하고 선형 및 디지털 플랫폼 전반에서 인구통계학적 보고를 개선하는 데 도움이 됩니다.

뉴욕 - 2022년 2월 28일 - 닐슨(NYSE: NLSN)과 Experian은 오픈 웹의 디지털 측정을 위해 미국 내 아이덴티티 데이터를 강화하는 전략적 이니셔티브를 확대한다고 발표했습니다. Experian의 마케팅 데이터 자산은 오픈 웹 측정을 위한 영구 ID를 제공하고, 일관되고 비교 가능한 스크린과 디바이스 전반의 잠재고객 측정을 지원함으로써 적용 범위와 상호 운용성을 높여 닐슨 아이덴티티 시스템을 강화할 것입니다.

다가오는 쿠키 사용 중단은 광고 생태계를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 다른 디지털 식별자의 성능 저하와 함께, 플랫폼 전반에서 오디언스를 정확하게 집계하고 중복을 제거하며 개인의 특성을 보고하여 광고 낭비와 사기 문제를 해결하기 위한 사람 우선 측정 접근 방식이 더욱 강조되고 있습니다.

익스페리언 마케팅 데이터 자산을 닐슨 ID 시스템에 통합함으로써 닐슨의 오디언스 측정 및 결과 제품에 대한 보고된 노출에 대한 인구통계학적 분포의 규모와 정확성을 높여 개인 수준 데이터를 디바이스에 매칭하는 닐슨의 능력이 더욱 강화될 것입니다. 광고주와 퍼블리셔는 기기, 콘텐츠 및 광고 노출 전반에 걸쳐 잠재고객 인구 통계를 적절하게 할당하고 중복 제거를 목표로 하는 다양한 업계 최고의 데이터 소스를 활용하는 솔루션을 통해 더욱 안심하고 닐슨 디지털 광고 등급 (DAR)을 사용할 수 있습니다. 이 이니셔티브는 이미 닐슨이 커넥티드 TV DAR 서비스에서 Experian의 인구통계학적 데이터를 활용하고 있는 두 회사의 오랜 관계를 기반으로 합니다.

닐슨 ID 시스템의 일부인 닐슨 ID 그래프는 수십억 개의 자사 및 타사 신호를 연결하여 닐슨의 사람 기반 패널 및 진실 세트에 따라 보정되고 검증됩니다. 이 공동 이니셔티브를 통해 닐슨은 크로스 미디어 측정 솔루션인 닐슨 ONE의 일부로서 ID 해상도 시스템을 확장하고 선형 및 디지털 플랫폼에서 중복 제거된 오디언스를 제공할 수 있는 입지를 더욱 공고히 할 것입니다.

"Experian과의 확장된 계약은 미국 내 닐슨의 아이덴티티 시스템을 즉시 강화하며, 독립적인 측정 및 시장 상호운용성에 대한 우리의 노력을 보여줍니다."라고 닐슨의 최고 데이터 및 연구 책임자인 마낙 마줌다르(Mainak Mazumdar, )는 말합니다. "이는 모든 스크린에서 측정하는 진정한 크로스 플랫폼의 비전을 뒷받침하는 강력한 디지털 측정 역량을 바탕으로 Nielsen ONE을 향해 나아가는 과정에서 기술과 방법론을 지속적으로 발전시키는 중요한 이정표입니다."

"익스페리언의 목표는 마케팅 생태계에서 개인정보를 보호하는 아이덴티티를 구현하여 브랜드가 더욱 스마트한 고객 전략을 수립하고 더욱 강력한 크로스 플랫폼 측정을 지원하는 것입니다."라고 익스페리언 마케팅 서비스의 전략 및 파트너십 담당 수석 부사장인 에이미 어윈(Aimee Irwin)은 말합니다. "우리는 닐슨과의 오랜 전략적 파트너십을 확장하여 끊임없이 진화하는 아이덴티티 환경에서 연결성과 상호운용성을 통해 규모에 맞는 대응력을 제공할 수 있게 되어 기쁩니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

Experian 소개

Experian은 세계 최고의 글로벌 정보 서비스 기업입니다. 주택이나 자동차 구입, 자녀의 대학 진학, 신규 고객과의 연결을 통한 비즈니스 성장 등 인생의 중요한 순간에 소비자와 고객이 안심하고 데이터를 관리할 수 있도록 지원합니다. 개인이 재무를 관리하고 금융 서비스를 이용할 수 있도록 돕고, 기업이 더 현명한 결정을 내리고 번창하며, 대출 기관이 더 책임감 있게 대출하고, 조직이 신원 사기와 범죄를 예방할 수 있도록 지원합니다.

전 세계 44개국에서 20,000명의 직원이 근무하고 있으며 모든 고객이 모든 기회를 극대화할 수 있도록 매일 새로운 기술, 인재, 혁신에 투자하고 있습니다. 당사는 런던증권거래소(EXPN)에 상장되어 있으며 FTSE 100 지수의 구성 종목입니다.

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