Les données marketing d'Experian viendront enrichir le système d'identité de Nielsen afin d'améliorer l'échelle et la précision de la mesure numérique du web ouvert.
L'effort conjoint entre les sociétés permet de poursuivre la déduplication de l'audience et d'améliorer les rapports démographiques sur les plateformes linéaires et numériques en route vers Nielsen ONE.
NEW YORK - 28 février 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) et Experian ont annoncé une initiative stratégique élargie visant à améliorer les données d'identité aux États-Unis pour la mesure numérique du web ouvert. Les actifs de données marketing d'Experian amélioreront le système d'identité de Nielsen en fournissant des identifiants persistants pour la mesure du web ouvert, augmentant la couverture et l'interopérabilité en soutenant la mesure de l'audience sur les écrans et les appareils qui sont cohérents et comparables.
La dépréciation prochaine des cookies modifie fondamentalement l'écosystème publicitaire. Avec la détérioration d'autres identifiants numériques, les approches de mesure axées sur les personnes sont de plus en plus privilégiées pour compter et dédupliquer avec précision les audiences sur les différentes plateformes, ainsi que pour rendre compte des caractéristiques d'une personne, ce qui permet de lutter contre le gaspillage et la fraude publicitaires.
L'intégration des données marketing d'Experian dans le système d'identification de Nielsen renforcera la capacité de Nielsen à faire correspondre les données personnelles aux appareils, augmentant ainsi l'échelle et la précision de la distribution démographique des impressions rapportées pour les produits de mesure d'audience et de résultats de Nielsen. Les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) avec plus de confiance, sachant que la solution s'appuie sur une variété de sources de données de premier ordre qui visent à assigner et dédupliquer de manière appropriée les données démographiques de l'audience à travers les appareils, le contenu et l'exposition publicitaire. Cette initiative s'appuie sur la relation de longue date entre les deux sociétés, Nielsen exploitant déjà les données démographiques d'Experian dans les services DAR de Connected TV.
Dans le cadre du système Nielsen ID, le Nielsen ID Graph relie des milliards de signaux de première et de troisième parties qui sont calibrés et validés par les panels et les ensembles de vérité de Nielsen. Cette initiative conjointe permettra à Nielsen d'étendre son système de résolution d'identité et de fournir des audiences dédupliquées sur les plateformes linéaires et numériques dans le cadre de Nielsen ONE, sa solution de mesure cross-média.
" Cet accord élargi avec Experian enrichit immédiatement le système d'identité de Nielsen aux États-Unis et témoigne de notre engagement en faveur de mesures indépendantes et de l'interopérabilité du marché ", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Il s'agit d'une étape importante alors que nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies vers Nielsen ONE, en étayant une solide capacité de mesure numérique qui contribue à la vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans."
"L'objectif d'Experian est de permettre une identité respectueuse de la vie privée dans l'écosystème du marketing, en aidant les marques à élaborer des stratégies d'audience plus intelligentes et en alimentant des mesures multiplateformes plus robustes", a déclaré Aimee Irwin, vice-président senior de la stratégie et des partenariats, Experian Marketing Services. "Nous sommes ravis d'étendre notre partenariat stratégique de longue date avec Nielsen, apportant l'adressabilité à l'échelle grâce à la connectivité et l'interopérabilité à travers le paysage de l'identité en constante évolution."
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