ข้อมูลการตลาดของ Experian จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับระบบ Nielsen Identity เพื่อให้สามารถวัดผลแบบดิจิทัลของเว็บเปิดได้ในระดับที่มากขึ้นและมีความแม่นยำมากขึ้น
ความพยายามร่วมกันระหว่างบริษัทต่างๆ ช่วยให้ลดจำนวนผู้ชมซ้ำซ้อนและปรับปรุงการรายงานข้อมูลประชากรในแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัลบนเส้นทางสู่ Nielsen ONE
นิวยอร์ก – 28 ก.พ. 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) และ Experian ได้ประกาศแผนริเริ่มเชิงกลยุทธ์ที่ขยายขอบเขตออกไปเพื่อปรับปรุงข้อมูลระบุตัวตนในสหรัฐอเมริกาสำหรับการวัดผลแบบดิจิทัลของเว็บเปิด ทรัพยากรข้อมูลการตลาดของ Experian จะช่วยปรับปรุงระบบระบุตัวตนของ Nielsen ด้วยการจัดเตรียม ID ที่คงอยู่สำหรับการวัดผลเว็บเปิด เพิ่มความครอบคลุมและการทำงานร่วมกันโดยรองรับการวัดผลกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอและอุปกรณ์ต่างๆ ที่สอดคล้องกันและเปรียบเทียบได้
การเลิกใช้คุกกี้ที่กำลังจะเกิดขึ้นนั้นทำให้ระบบนิเวศการโฆษณาเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง เมื่อรวมกับการเสื่อมถอยของตัวระบุดิจิทัลอื่นๆ แนวทางการวัดผลที่เน้นที่ผู้คนเป็นหลักจึงมีความสำคัญมากขึ้น เพื่อนับและกำจัดกลุ่มเป้าหมายซ้ำซ้อนบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างแม่นยำ ตลอดจนรายงานลักษณะเฉพาะของบุคคล จึงสามารถแก้ไขปัญหาการโฆษณาที่สิ้นเปลืองและการฉ้อโกงได้
การผสานรวมข้อมูลการตลาดของ Experian เข้ากับระบบ Nielsen ID จะช่วยเสริมความสามารถของ Nielsen ในการจับคู่ข้อมูลระดับบุคคลกับอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น ทำให้ขนาดและความแม่นยำของการกระจายข้อมูลประชากรสำหรับการแสดงผลที่รายงานสำหรับผลิตภัณฑ์ Audience Measurement and Outcomes ของ Nielsen เพิ่มขึ้น ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถใช้ Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) ได้อย่างมั่นใจมากขึ้น เนื่องจากโซลูชันนี้ใช้ประโยชน์จากแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันมากมาย ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การกำหนดและกำจัดข้อมูลประชากรของผู้ชมให้เหมาะสมในทุกอุปกรณ์ เนื้อหา และการเปิดเผยโฆษณา ความคิดริเริ่มนี้สร้างขึ้นจากความสัมพันธ์อันยาวนานของทั้งสองบริษัท โดยที่ Nielsen ได้ใช้ประโยชน์จากข้อมูลประชากรจาก Experian ในบริการ Connected TV DAR อยู่แล้ว
Nielsen ID Graph เป็นส่วนหนึ่งของระบบ Nielsen ID System ซึ่งเชื่อมโยงสัญญาณของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามจำนวนหลายพันล้านรายการซึ่งได้รับการปรับเทียบและตรวจยืนยันโดยกลุ่มตัวอย่างและชุดความจริงตามบุคคลของ Nielsen ความคิดริเริ่มร่วมกันนี้จะทำให้ Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมยิ่งขึ้นในการขยายระบบ ID Resolution และส่งมอบกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำซ้อนบนแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัล ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Nielsen ONE ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลสื่อผสม
“ข้อตกลงที่ขยายออกไปนี้กับ Experian จะทำให้ระบบระบุตัวตนของ Nielsen ในสหรัฐอเมริกามีประสิทธิภาพมากขึ้นทันที และแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการวัดผลแบบอิสระและการทำงานร่วมกันในตลาด” Mainak Mazumdar กล่าว หัวหน้าฝ่ายข้อมูลและการวิจัย Nielsen “นี่ถือเป็นก้าวสำคัญในขณะที่เรายังคงพัฒนาเทคโนโลยีและวิธีการของเราต่อไปในขณะที่เรามุ่งหน้าสู่... Nielsen ONE ซึ่งสนับสนุนความสามารถในการวัดผลแบบดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยให้มองเห็นภาพรวมของการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างแท้จริงในทุกหน้าจอ”
Aimee Irwin รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์และความร่วมมือของ Experian Marketing Services กล่าวว่า "เป้าหมายของ Experian คือการเปิดใช้งานการระบุตัวตนที่เน้นความเป็นส่วนตัวในระบบนิเวศการตลาด ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างกลยุทธ์สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น และส่งเสริมการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะขยายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่มีมายาวนานกับ Nielsen โดยนำการระบุตัวตนในระดับขนาดใหญ่ผ่านการเชื่อมต่อและการทำงานร่วมกันในภูมิทัศน์ของการระบุตัวตนที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ"
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
เกี่ยวกับ Experian
Experian เป็นบริษัทผู้ให้บริการข้อมูลระดับโลกชั้นนำ ในช่วงเวลาสำคัญของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการซื้อบ้านหรือรถยนต์ การส่งลูกไปเรียนมหาวิทยาลัย หรือการขยายธุรกิจด้วยการติดต่อกับลูกค้ารายใหม่ เราช่วยให้ผู้บริโภคและลูกค้าของเราสามารถจัดการข้อมูลของตนได้อย่างมั่นใจ เราช่วยให้บุคคลสามารถควบคุมการเงินและเข้าถึงบริการทางการเงิน ช่วยให้ธุรกิจตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดและเจริญรุ่งเรือง ช่วยให้ผู้ให้กู้สามารถปล่อยกู้ได้อย่างมีความรับผิดชอบมากขึ้น และช่วยให้องค์กรต่างๆ ป้องกันการฉ้อโกงและการก่ออาชญากรรมทางข้อมูลส่วนตัว
เรามีพนักงานกว่า 20,000 คนใน 44 ประเทศ และเราลงทุนด้านเทคโนโลยีใหม่ๆ บุคลากรที่มีความสามารถ และนวัตกรรมทุกวันเพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราทุกคนใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสอย่างเต็มที่ เราจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน (EXPN) และเป็นส่วนหนึ่งของดัชนี FTSE 100
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.experianplc.com หรือเยี่ยมชมศูนย์กลางเนื้อหาระดับโลกของเราที่ บล็อกข่าวระดับโลก เพื่อรับข่าวสารและข้อมูลเชิงลึกล่าสุดจากกลุ่ม
ติดต่อ
นีลเส็น
แมตต์ เฮิร์สต์
แมตต์ เฮิร์สต์@nielsen.com
เอ็กซ์พีเรียน
จอร์แดน ทาเคยามะ
จอร์แดน.ทาเคยามะ@experian.com
