National Cancer Institute szacuje, że w 2018 r. w Stanach Zjednoczonych zostanie zdiagnozowanych 1 735 000 nowych przypadków raka. Po postawieniu diagnozy każda osoba, która przeżyła chorobę*, wyruszy w wyjątkową podróż dostosowaną do rodzaju raka i wybranych opcji leczenia. Osoby, które przeżyły raka, będą korzystać z wielu źródeł, aby poszerzyć swoją wiedzę na temat choroby, uzyskać więcej informacji na temat opcji leczenia i dowiedzieć się o sposobach zmniejszenia ryzyka nawrotu choroby w przyszłości. Rodzaj wiedzy, której poszukuje każda osoba, która przeżyła raka, często zależy od długości przeżycia, a jak odkryła firma Nielsen Scarborough, podobnie jest ze źródłami medialnymi, w których osoby, które przeżyły raka, szukają informacji na temat opieki zdrowotnej w ciągu pierwszych pięciu lat po diagnozie.
W ciągu ostatnich 12 miesięcy reklamy dotyczące opieki zdrowotnej dotarły w telewizji do 75% osób, które przeżyły raka w Stanach Zjednoczonych.
Wszystkie osoby, które przeżyły raka, niezależnie od czasu, jaki upłynął od diagnozy, twierdzą, że najczęściej widzą lub słyszą reklamy dotyczące opieki zdrowotnej w telewizji, gabinetach lekarskich i czasopismach. W ciągu ostatnich 12 miesięcy reklamy dotyczące opieki zdrowotnej dotarły do 75% osób, które przeżyły raka w USA w telewizji, 54% w gabinetach lekarskich i 40% za pośrednictwem czasopism. Zapytani o to, jakie źródła informacji cenią sobie najbardziej, nie jest zaskoczeniem, że wszystkie osoby, które przeżyły raka, zwracają uwagę przede wszystkim na swój zespół wsparcia medycznego (lekarzy, pielęgniarki, farmaceutów), opakowania/etykiety leków oraz rodzinę/przyjaciół. Jednak jeśli chodzi o dodatkowe źródła informacji na temat opieki zdrowotnej, podobieństwa są rozbieżne, a różnice zaczynają się pojawiać w zależności od czasu, jaki upłynął od początkowej diagnozy raka.
Osoby, które przeżyły chorobę nowotworową zdiagnozowaną rok lub dwa lata temu, są bardziej wyczulone na różne nośniki reklamowe związane z opieką zdrowotną. Jest o 28% bardziej prawdopodobne, że osoby te widziały reklamę w aptece, o 23% w Internecie i o 15% za pośrednictwem poczty bezpośredniej. Gazety są również skuteczne w docieraniu do tej grupy, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że zauważą reklamę w niedzielnym magazynie lub codziennym/weekendowym wydaniu. Jest również o 35% bardziej prawdopodobne, że docenią informacje zawarte w reklamach prasowych. Reklamy dotyczące opieki zdrowotnej motywują te osoby do oglądania filmów online, omawiania reklam z lekarzami i wyszukiwania dodatkowych informacji w Internecie.
Informacje online są cenione przez osoby, które przeżyły raka zdiagnozowanego dwa do pięciu lat temu. Są one o 30% bardziej skłonne niż przeciętna osoba, która przeżyła raka, cenić informacje znalezione na blogach/vlogach internetowych, o 27% bardziej cenią filmy online, o 20% bardziej cenią zawartość stron internetowych firm farmaceutycznych/marek leków i o 12% bardziej cenią dialog w społecznościach internetowych i grupach wsparcia.
Reklamy radiowe są również skuteczne w docieraniu do nich, ponieważ są oni o 19% bardziej skłonni powiedzieć, że słyszeli reklamę dotyczącą opieki zdrowotnej za pośrednictwem tego medium. Firmy farmaceutyczne mają uszy i oczy tej grupy, która jest bardziej skłonna niż przeciętna osoba, która przeżyła raka, poprosić lekarza o przepisanie konkretnego leku w wyniku reklamy opieki zdrowotnej.
Zrozumienie czynników wpływających na zachowania medialne osób, które przeżyły raka, jest ważne w celu podniesienia świadomości na temat choroby, edukacji w zakresie zapobiegania i leczenia oraz zbierania funduszy na badania.
*Zgodnie z National Cancer Institute, Scarborough definiuje ocalałego z raka jako osobę żyjącą, u której zdiagnozowano raka, z chorobą aktywną lub w remisji.
