Wzrost popularności podcastów w ciągu ostatniej dekady skutecznie zmienił krajobraz całego rynku. A rosnące zainteresowanie nowymi, angażującymi treściami okazało się atrakcyjną opcją wśród mediów - zwłaszcza dla zróżnicowanych odbiorców.

Raport Nielsena Seen on Screen 2021 bada znaczenie ilości i jakości reprezentacji na ekranie dla zróżnicowanych grup tożsamościowych. W szczególności liczy się to, jak i jak często różne grupy tożsamościowe pojawiają się w treści i gdzie w ramach fabuły lub tematu. Jednak większość dzisiejszych mediów wciąż skupia się na jednej perspektywie lub doświadczeniu, a reprezentacja jest często traktowana jako uzupełnienie głównej historii lub głównego bohatera. W miarę jak ludzie szukają treści, które dokładnie wyrażają i ilustrują ich przeżycia, pojawia się coraz więcej opcji, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę platformy audio. Co ważne, dla różnych grup odbiorców, treści podcastów są rezonujące i stanowią ważne medium. 

Dane Nielsen Podcast Buying Power pokazują:

• Średnia liczba odsłuchań podcastu w miesiącu w każdej grupie tożsamościowej: od 9 do 12 razy w miesiącu wśród odbiorców podcastów z krajów azjatyckich, czarnych, latynoskich, osób niepełnosprawnych i LGBTQ+. 
• Średnia tygodniowa liczba godzin spędzonych na słuchaniu podcastów: około 3 godziny dla każdej grupy
• Jaki procent każdej grupy tożsamościowej słucha najczęściej w domu: osoby niepełnosprawne są najwyżej (67% słucha najczęściej w domu), a Azjaci najmniej (43% słucha najczęściej w domu)

Poniżej przedstawiamy gatunki podcastów najczęściej słuchane przez słuchaczy:

Rośnie popularność podcastów

Czarni

Równie istotny jak czarni twórcy hitów, jest komentarz społeczności, który je podnosi - trend, który wskazuje, dlaczego podcasty rosną w słuchalność wśród czarnych i inwestycje słuchaczy. Czarni słuchacze częściej niż inni słuchają streamingu audio, a także uważniej słuchają, gdy marki docierają do nich - średnio 73% zapamiętania marki dla reklam w podcastach. 

Latynosi

Latynosi to zróżnicowana grupa o odmiennych doświadczeniach, perspektywach i oczekiwaniach. Chcą świeżych, znaczących i kulturowo istotnych treści, które są podawane przez zaufane platformy. Podcasty są obecnie platformą, na której Latynosi mogą znaleźć różnorodne treści odzwierciedlające ich doświadczenia oraz podcasterów, którzy najlepiej ich angażują. W ciągu ostatnich trzech lat słuchanie podcastów wśród Latynosów w wieku 25-39 lat wzrosło dwukrotnie.  

Amerykanie azjatyccy 

Dostępność treści, które przemawiają do Azjatów, jest kluczowym powodem, dla którego liczba słuchaczy podcastów wzrosła pięciokrotnie w ciągu ostatniej dekady. Podobnie jak w telewizji, wiadomości są jednym z głównych gatunków, i to prawdopodobnie się utrzyma, ponieważ nadal istnieje niepewność co do pandemii, a także azjatyccy słuchacze są na bieżąco z najnowszymi informacjami na temat ruchu sprawiedliwości społecznej. 

Transformacja w kierunku zwiększonego zaangażowania w podcasty w ciągu ostatniej dekady stworzyła możliwość dla wszystkich odbiorców, aby znaleźć więcej treści, które rezonują. Podczas gdy pozytywny rozmach podcastów przyciąga więcej gwiazd, a nawet napędza oryginalne treści telewizyjne, podcasty przyciągają duże ilości reklam. Interactive Advertising Bureau (IAB) przewiduje, że przychody z reklam osiągną 2 miliardy dolarów do 2023 roku, znacznie przekraczając 842 miliony dolarów wygenerowane w zeszłym roku. 

Co ważne, reklama podcastu - zwłaszcza gdy jest czytana przez gospodarza - wywołuje silniejszy cios przypominający markę niż bardziej tradycyjne formy reklamy. Na przykład rozwiązania Nielsena w zakresie efektywności reklam podcastów (PAE) wykazały, że reklamy czytane przez gospodarza wywołują wskaźnik przypomnienia o marce na poziomie 71%, co w konsekwencji prowadzi do wysokiego poziomu zainteresowania konsumentów, intencji zakupu i rekomendacji. 

Zwłaszcza w przypadku zróżnicowanej publiczności, treści, które łączą nie są tylko na ekranie; ci odbiorcy chcą usłyszeć od zaufanych głosów z podobnego środowiska lub o podobnych zainteresowaniach. Co najważniejsze, tematyka musi być interesująca i pochodzić z wiarygodnych źródeł i oryginalnych głosów. Ponieważ podcasty coraz bardziej autentycznie przemawiają do szerokiego grona odbiorców, marki i agencje mogą śledzić zaangażowanie w nie i wykorzystywać ukierunkowane możliwości w ramach swoich strategii i kampanii marketingowych.

Related content:

• Sprawozdanie z dzisiejszego podcastu
• Being Seen on Screen microsite