L'augmentation de la popularité des podcasts au cours de la dernière décennie a effectivement changé le paysage de l'ensemble du marché. L'intérêt croissant pour les contenus nouveaux et attrayants s'est avéré être une option attrayante pour la consommation de médias, en particulier pour les publics divers.

Le rapport Seen on Screen 2021 de Nielsen examine l'importance de la quantité et de la qualité de la représentation à l'écran de divers groupes d'identité. Plus précisément, il s'agit de savoir comment et à quelle fréquence les différents groupes d'identité apparaissent dans le contenu et à quel endroit dans l'intrigue ou le sujet. Pourtant, la plupart des médias actuels sont encore centrés sur un seul point de vue ou une seule expérience, la représentation étant souvent abordée comme un complément à l'histoire principale ou au personnage principal. À mesure que les gens recherchent du contenu pour articuler et illustrer avec précision leur expérience vécue, il existe un nombre croissant d'options, surtout si l'on considère les plateformes audio. Il est important de noter que, pour des publics divers, le contenu des podcasts trouve un écho et constitue un support important. 

Les données de Nielsen Podcast Buying Power montrent :

• Nombre moyen de fois par mois que chaque groupe d'identité écoute un podcast : de 9 à 12 fois par mois entre les consommateurs de podcasts asiatiques-américains, noirs, hispaniques, handicapés et LGBTQ+. 
• Nombre moyen d'heures hebdomadaires consacrées à l'écoute de podcasts : environ 3 heures pour chaque groupe.
• Quel est le pourcentage de chaque groupe identitaire qui écoute le plus souvent à la maison : les personnes handicapées sont les plus nombreuses (67% écoutent le plus souvent à la maison) et les Américains d'origine asiatique sont les moins nombreux (43% écoutent le plus souvent à la maison).

Vous trouverez ci-dessous les genres de podcasts les plus écoutés par le public :

La popularité des podcasts est croissante

Noirs

Les commentaires de la communauté sont tout aussi essentiels que les chanteurs noirs. Cette tendance explique pourquoi les podcasts sont de plus en plus écoutés par les Noirs et pourquoi l'audience augmente. Les auditeurs noirs écoutent plus de fichiers audio en streaming que les autres publics, tout en écoutant plus attentivement lorsque les marques les contactent - avec une moyenne de 73% de rappel de la marque pour les publicités podcast. 

Hispaniques

Les Hispaniques constituent un groupe diversifié et intersectionnel, avec des expériences, des perspectives et des attentes différentes. Ils veulent un contenu frais, significatif et culturellement pertinent, diffusé par des plateformes de confiance. Et les podcasts sont désormais une plateforme de prédilection pour les Hispaniques, qui y trouvent ce contenu diversifié reflétant leurs expériences, ainsi que les podcasteurs qui les intéressent le plus. À ce titre, l'écoute des podcasts chez les Hispaniques de 25 à 39 ans a doublé au cours des trois dernières années.  

Américains d'origine asiatique 

De l'expérience unique des Américains d'origine asiatique aux comédies pertinentes, la disponibilité de contenus qui parlent culturellement aux Américains d'origine asiatique est une raison essentielle pour laquelle le nombre d'auditeurs de podcasts a augmenté de 5 fois au cours de la dernière décennie. Comme à la télévision, l'actualité est l'un des genres les plus populaires, et cette tendance devrait se poursuivre en raison de l'incertitude qui règne encore au sujet de la pandémie et du fait que le public asiatique reste à l'écoute des dernières nouvelles concernant le mouvement pour la justice sociale. 

La transformation vers un engagement accru des podcasts au cours de la dernière décennie a créé l'opportunité pour tous les publics de trouver plus de contenu qui résonne. Et tandis que l'élan positif des podcasts suscite la participation de plus en plus de célébrités et alimente même un contenu télévisuel original, les podcasts attirent de gros investissements publicitaires. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que les recettes publicitaires atteindront 2 milliards de dollars d'ici 2023, soit bien plus que les 842 millions de dollars générés l'année dernière. 

Notamment, la publicité par podcast - en particulier lorsqu'elle est lue par l'hôte - génère un plus fort taux de rappel de la marque que les formes plus traditionnelles de publicité. Par exemple, les solutions Podcast Ad Effectiveness (PAE) de Nielsen ont révélé que les publicités lues par l'hôte génèrent un taux de rappel de la marque de 71 %, ce qui suscite ensuite des niveaux élevés d'intérêt, d'intention d'achat et d'intention de recommandation chez les consommateurs. 

En particulier pour les publics diversifiés, le contenu qui crée un lien ne se limite pas à l'écran ; ces publics veulent entendre des voix de confiance ayant des antécédents ou des intérêts similaires. Plus important encore, les sujets doivent être inclusifs et intéressants - provenant de sources crédibles avec des voix originales. Et comme les podcasts attirent de manière plus authentique un large éventail de publics, les marques et les agences peuvent suivre leur engagement et exploiter des opportunités ciblées dans le cadre de leurs stratégies et campagnes de marketing.

Contenu connexe :

• Rapport sur le podcasting aujourd'hui
• Le microsite de Being Seen on Screen